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《中国新说唱2020》高热首播,头部内容营销价值获广告主认可

来源:   |   作者:   |   时间:2020-08-17

      8月15日,由爱奇艺出品的S+级自制综艺战马能量型维生素饮料《中国新说唱2020》开启“全民搞哈团”首播探班会,活动现场,“元老制作人”吴亦凡潘玮柏二人升级为老板现场拼资源,为自己厂牌抢人;张靓颖面对媒体犀利问题全程正面刚;GAI周延谈及自己对流量和如“南水北giao”等网络红人态度改变时,直言:别用出身定义一个人,四位主理人为抢RapStar全程互呛笑料不断。此外,发布会上,爱奇艺高级副总裁、《中国新说唱2020》总监制陈伟;爱奇艺副总裁、《中国新说唱2020》总制片人车澈;《中国新说唱2020》总导演顾超峰也就今年节目肩负为选手及行业造梦使命、节目升级等内容做出具体阐述。


 

      作为汇聚爱奇艺顶级资源的头部IP,《中国新说唱2020》并无意外地开播即火,开播仅12个小时,就斩获14个微博热搜半数以上冲进前10,站内热度更是顺利冲破8000。本季内容价值受广告主认可,曾在《中国新说唱2019》中以联合赞助身份出现的战马能量型维生素饮料,此次晋级新一季的独家冠名商,随着自嗨锅、每日黑巧、SKG等广告主投放,与网易云音乐、Evisu、Percy Lau、fitt8、爱玛、Kappa、付小姐在成都等达成IP衍生合作,商业价值凸显。

 

      在流量红利被瓜分的大环境中,《中国新说唱》IP经过了三年的市场验证再次证明头部IP是打赢流量中场战事的关键。优质内容对于品牌内容资产的快速增长、构建优质的品牌生态的价值不言而喻。在保证收视体验的前提下,爱奇艺也不断探索具有互联网娱乐特色的商业变现模式,通过创意植入、广告产品创新、推出业内首支互动视频广告,乃至一系列衍生品与厂牌新品的面世等方式将品牌与成熟IP相捆绑,为品牌创造高商业附加值。

 

      今年《中国新说唱2020》将继续推动改变中国潮流文化业态,为打造专属华语说唱的RapStar,给华语说唱产业注入更多的延展空间及新的生命力,节目在形式、赛制、舞美甚至追综、互动模式等方面皆有所突破。在为品牌带来高热度曝光和价值增溢的同时,助力艺人商业价值的最大化开发,形成产业链的良性有序循环。总制片人车澈表示:今年节目结束之后,会投入非常多的资源,包括和顶级说唱艺人合作,并动用国内、海外的资源给RapStar,做到真正打开圈层,促进华语说唱登上国际舞台,让说唱歌手有更多更好的发展空间。

 

     《中国新说唱2020》开播即火的爆款品相为品牌营销提供了丰富可能,在帮助广告主提供黄金曝光资源、实现年轻圈层和粉丝群体的精准渗透、带动用户的消费转化等层面都展露出巨大的商业潜力。以《中国新说唱2020》《乐队的夏天2》等为代表的头部综艺,在后疫情时代吸引广告主积极投放、获得可观的广告收入,也再次验证了以内容为核心的营销模式优势、为广告主带来的巨大价值。

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