详细

您当前位置:首页 > 案例 > 详细

预测未来的最好办法,就是把它创造出来 —— 优衣库2020秋冬新品展会之洞察

来源:中国广告   |   作者:林莹   |   时间:2020-08-20

      怎样的体验才更珍贵?怎样的体验才是有价值的?


      2020年8月12日,中国上海——全球知名服装品牌优衣库在其上海淮海中路全球旗舰店举办“明日之服焕新未来生活”2020秋冬新品展会,通过思考消费者当下需求,以“生活之问,服装之答”启发未来生活方式,提出“明日之服”概念。现场展示优衣库秋冬八大新品系列,以LifeWear服适人生的艺术与科技创新,拓展明日生活的活力与精彩。优衣库上海全球旗舰店与掌上旗舰店同步云体验,邀请全国消费者与媒体意见先锋,共同开启生活方式更多可能。




      明日之服:以新锐概念引领未来生活


      互联网思想家尼葛洛庞帝说:预测未来的最好办法,就是把它创造出来。


      现代营销学之父菲利普·科特勒在他的著作中提到:“企业必须积极地创造并滋养市场”。“优秀的企业满足需求;杰出的企业创造市场。”一味追随消费者的脚步,或尝试迎合他们的挑剔口味,对一个有远见的品牌而言,显然不是长久之计。引领二字的价值,就在于,当对手还未看清市场走势,能够眼疾手快先发制人,用新锐的理念和思想,让消费者眼前一亮。于是,品牌与人的对话,从“我可以满足你”转变为“我有更好的给你,跟我来”。


      洞察未来消费需求,而不只是做足当下,显然是一个有趣的挑战。从某种程度上说,“明日之服”以新颖的构想勾起了人们对未来世界的好奇与期待,而服装作为打开未知领域的一种介质,代表着当下最高水平的生产力,以及人类对超越自我的无数尝试。当科技能够驱动高效,艺术可以创造快乐,单纯功能层面的服装意义已经逐渐被消解——它昭示着一种全新的生活态度:拓展生活的无限可能。



      现场展示的八大新品系列,在琳琅的色调、面料和裁剪中,流动着科技和艺术的韵律。


      生活像一个睿智的哲学家,不断抛出引人深思的好问题,看芸芸众生如何拆解破局:生活是一成不变的重复,还是每天充满生机?朝九晚五也能远离沉闷,乐趣十足吗?体面光彩是要费时费力,还是可以轻松享受?工作与生活的平衡,需要用力经营吗?动动身体,还要等天时地利?健康需要紧张经营,还是能从容拥有?生活半径可以自由拓展吗?高品质是消费升级还是价格升级?



      优衣库基于对未来生活和生活方式的洞察,以“明日之服”给出解答:


      以自然色彩,焕发生机:莫兰迪色秋冬新品,带来治愈感受;


      以文化艺术,跃动生活:元气卫衣与世界文创先锋UT,活力满满,趣致盎然,跃动生活乐趣;


      以易打理面料设计,助力高效生活:易打理面料时尚衬衫,助你省时省力,轻松享受生活;


      以触手可得的高品质,助力消费升级:拥有匠心细节与自然质感的针织系列,轻松拥抱高品质生活;


      上班得体,下班美丽:舒适得体的聪明裤,灵动生活自在切换,轻松智慧享生活;


      想动就动,活力不设限:防风防雨的BLOCKTECH,活力畅快每一天;


      身暖心暖,健康就来:吸湿发热的HEATTECH与轻盈保暖的高级轻羽绒,温暖身心,积极面对生活;


      温暖时尚,拓展生活半径:室内舒适室外温暖的摇粒绒,助你自由穿行生活空间。


      不难发觉,治愈,活力,高效,品质,智慧,健康,自由,幸福感……现代人所渴望达成又很难全部拥有的几个特质,已经悉数蕴藏在新一季产品中。这些恰是品牌对生活深刻洞察的反映和诠释。享科技之品,悦艺术之美,打造生活任意门,不需大费周章,触手可得。


      生活与服装的对话哲学

      为消费者提供新附加值


      在各行各业做到顶尖的品牌,一定是将灵魂投入其中的。


      服装不是生活的点缀,而是必需品,在快节奏、充满不确定性的当下社会,除了将功能美学发挥到极致,还可以为消费者提供哪些附加值?


      真正睿智的品牌,从来都不是一个自顾自说、自以为是的表演家,而是首先学会放下身段、安静谦逊地聆听它的消费者怎么说,怎么想。认真思考过后,再开启一段平等的对话。而对话的方式,也有千万种。


      在收集并深入思考消费者疫后最关切的“生活之问”后,优衣库决定以服装来做出回答。当服装开始变身为一种超然的解决方案,不仅会展示出前所未有的强大魅力,也为用户提供了一种更高级的附加值——以与时俱进的美妙科技和艺术力,助力你我更敏锐地感知,更智慧地选择,更从容地面对万千挑战:尝试人生AB面,打开更丰富的疆域,见证平凡生活里每一次乘风破浪和一往无前。以创新的服装设计和穿着体验,焕新更活力美好的未来生活方式。








      这种无声的对话,往往比促销广告中的宣传语更直达人心。消费者被打动,可能是被一句独特的slogan所感染(比如“不走寻常路”“服适人生”所传达出的品牌主张),可能是看到一个喜欢的品牌代言人,也可能是被用心的品牌抛出的一个灵魂拷问所击中:Why do we get dressed?(人们为何而穿衣?)人是交流的动物,向内与向外的精神沟通都非常重要,显然,那些试图触发人类深度思考、发掘人性意识层面潜能的尝试,值得被鼓励和推进。


      一场展,一席话,一次启发


      做品牌,也许最重要的一点是不去预设消费者的想法,而是作为内容生产者,引领找到真正的心之所向。


      在优衣库2020秋冬新品发布会现场,除了展陈,还有一场思想的碰撞。迅销集团全球资深副总裁、大中华区首席市场官吴品慧与媒体意见先锋共话潮流、趋势、营销,可持续……带来多维度的启发。



      消费  

      在收入有限的情况下,人们会根据自身需求象限的不同做出选择和平衡,即M型消费。它由日本学者大前研一最早提出,表示随着贫富差距的扩大,中产陷落,中产向低端流动。从欧美、日本、中国台湾到中国大陆,历经渐进式的发展。商业周刊中文版执行主编范荣靖表示,M型消费的右端和左端,其实都属于消费升级:在左端,人们愈发追求质感,追求设计,这跟他们选择右端的豪掷千金奢侈品消费同样重要。这种变化,会极大影响到当下的企业——品质设计、健康元素是否体现在产品和品牌中,将是未来消费领域一个很重要的发展趋势。《第一财经》杂志总编辑赵嘉则表示,在疫情影响下,处于被动状态的人往往会开始寻求一些主动的改变,从换个发型到尝试一种新的菜品,不一而足,个人和这个世界联系的方式,可能会彻底发生逆转,这对品牌而言是新的机会点。


知名时尚专栏撰稿人Bamboo(刘筱) (左),商业周刊中文版执行主编范荣靖 (右)


      潮流  

      从去年炒球鞋到今年炒熊(Bearbrick),昭示了人们更关注家居艺术气息的消费主张。另一个有趣的发现是,潮流二字的内涵,可能正在从嘻哈音乐、滑板之类的热门街头运动延伸到日渐兴起的户外运动,具体表现在登山,露营。很多上海的朋友都会周末去附近露营,搭帐篷,而广州、深圳流行冲浪,这其实是在拓展街头运动的边际。也让年轻人更愿意去思索生活的更多可能性。一方面,疫情让大家重新思考生活的意义,另一方面,比起快速更迭的新鲜潮流,人们开始更在意长久、可持续的设计和服装趋势,比如,一件衣服十年后拿出来穿仍不过时,经典而美丽,Steppy潮流周志主编Ray(赵文奇)表示。


《第一财经》杂志总编辑赵嘉 (左),Steppy潮流周志主编 Ray(赵文奇) (右)


      生活  

      知名生活时尚博主三木三木呢(李梦)表示,疫情让自己在精力的分配上有新的思考。更加注重生活。作为一个湖北人,武汉发生疫情之后,她发现很多老乡都有观念转变:从喜欢存钱到尝试新消费,从忽视健康到注重健康饮食,更在意服装的舒适触感,寻求更高性价比。从事时尚穿搭职业,让她发现越来越多消费者会做出更加聪明的选择,比如那些让自己更加放松的、通过简单配搭就能获得美丽造型的服装产品。知名时尚专栏撰稿人Bamboo(刘筱)则表示,疫情期间闭关三个月,从某种程度也是一种成长,恰似冬季里一场漫长的被迫冥想,考虑什么才是值得花费更多精力的人和事,也开始花更多的时间在真正的自我享受,以及得到更好的自我体验。在写公号、与粉丝交流时,发现今年网友们对家用香氛、性价比高的衣服反响非常踊跃,在过去被认为有点小资的产品,今年反而得到很多关注。人们对生活周边一切跟自身体验相关的东西变得非常在乎。


知名生活时尚博主三木三木呢(李梦)/右三


      可持续  优秀的战略必须与优秀的价值观相辅相成。吴品慧表示,对人的关怀一直是优衣库企业和品牌很重要的价值观,不仅表现在对人、对疫情的关怀,也包括对地球的关怀,对文化的关怀。




      以牛仔裤为例,2016年末,优衣库在美国洛杉矶成立了“丹宁创新中心”(Denim Innovation Center),集结了许多世界各地的设计师和布料专家,它不只研究款式和面料,还从技术开发角度去研究如何做到可持续发展。通过最新工艺,可以使牛仔裤加工工序中的用水量平均减少90%以上,最高达99%,同步实现水资源的再回收和利用。透过产品制作过程的价值链的改善,对地球尽一份力;此外,优衣库包装全部变成纸袋,取消了塑料封条。希望通过减塑环保的推广,在2020年减少85%的塑料使用,这是品牌对地球的一份承诺。




      优秀的企业都有一些共性特征:对用户需求的深刻理解,对市场趋势的独立判断,以及面对重大困难挫折的坚持不放弃。今年5月,优衣库门店的生意已经恢复到去年的水准,预计在7、8月后超越去年。在中国,6-8月优衣库相继开出近30家门店,这在2020年疫情大背景下的服装领域非常少见。在这种向好的成长势头下,品牌准确把握着中国消费者中长期对消费品质和生活的饱满期待,培养想象力以及对美好事物的感知能力,还有对世间万物的好奇心、反应能力和链接能力,力图交出一份赏心悦目的答卷。愿它携着恢弘的愿景,继续以优质的产品和新锐理念,赋能每一个当下,和每一个活在当下的旅者。

周阅读排行

详细页的广告

本周推荐

第二排广告