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假如梵高卖月饼...设计师、广告人、营销人都点进来学习

来源:   |   作者:   |   时间:2020-09-22

   如今,一年一度的中秋佳节不仅是重要的传统节日,也是各大品牌的营销阵地。今年中秋,图虫就依托平台上的高端视觉版权资源,以名画艺术IP为灵感源泉,推出了创意拼图的新玩法,在一众中秋礼盒中C位出道。而图虫通过艺术IP商业授权的方式赋能品牌表达、强化品牌记忆,也为更多企业提供了差异化品牌营销的新思路。


   一、从向日葵到星月夜的百年浪漫



△ 图 虫 创 意 中 秋 礼 盒 全 家 福△



   拼图是每个人的童年碎片和成人世界偶尔任性的偷闲。这款礼盒选用梵高经典作品《星空下的咖啡馆》作为拼图原型,48块拼图被隐藏镶嵌在礼盒包装上,轻松拆卸,即可组装成图片所示的一幅完整名画作品。

   笔触狂野,月色温和,浓墨重彩的色块,像是梵高散落在人间的调色板。这个中秋,和家人团聚,你值得一组拼图的美妙消遣。



   接下来,欢迎打开这个袖珍的梵高私人美术馆。4幅经典《向日葵》和《有太阳和收割机的麦田》映入眼帘。梵高的向日葵带着张扬的笔触和喷薄而出的生命力,一系列暖色调的名画包装设计夹杂着欢快、跃动和向阳而生的渴望。



   每只“向日葵”华丽的包装盒子里都藏着一枚精巧可口的月饼,连同月亮和向日葵,这三种相似且美好的意向在这一只礼盒里完美融合。食物和艺术的某种相通,就在这一刻巧妙地开启。




   《戴珍珠耳环的少女》、《耳朵包扎着的自画像》、《阿尔勒的卧室》、《阿尔勒的桥》,这四幅作品被制作成了时下潮流的手机气囊支架,是被我们塞进盲盒里的名画惊喜。画面色调鲜明,人物极具个性,带着名画的高贵和入世的不羁,这是可以被年轻人揣在口袋里行走的“世界名画”。


   二、亿级素材,颠覆中秋视觉营销


   你也想设计出以上这样逆天的大师级月饼礼盒?

   选对图片很重要


图 虫 创 意×名 画 资 源 素 材


图 虫 创 意×中 秋 插 画 素 材


图 虫 创 意×中 秋 创 意 月 亮 素 材


   三、名画资源!可以怎么造?


   名画IP为何备受甲方青睐?

   将梵高名画与我们的中秋文化融合,是名画IP一次完美恰当的跨界演绎。

   市场越来越青睐IP的联名与跨界,商家纷纷开始将目光聚焦具有艺术感和态度的IP联名。IP的精髓是文化符号,优质的IP可以更好地唤起人们的情感共鸣。究其原因,是因为这些名画资源具有很高的美学价值和深厚的历史意义,兼具观赏性和故事性,且被大众所熟知,借助艺术IP本身的影响力,更有利于品牌价值的传递。



   在品牌营销和商业化方面,无论是跨界联合传播,还是授权生产定制周边,名画艺术IP都有着独特的天然优势。尤其是在一些重要时间点,比如中秋、春节等传统节日,或是双十一这样的购物狂欢节,借助艺术IP在大众心中的好感度和热度,带动品牌曝光从而提升品牌知名度,甚至是直接引导转移成产品销量。更重要的是,与艺术IP的绑定,赋予了品牌新的视觉形象,有助于在市场中打造差异化的竞争力。



   图虫通过艺术IP商业授权的方式赋能品牌表达、强化品牌记忆,也为更多企业提供了差异化品牌营销的新思路。

   数不尽的名作资源,只要你叫得出,我们就拿得出:



   在应用场景方面,名画艺术IP资源一方面可以广泛应用在线上传播平台,以长图文、短视频、H5、Vlog、直播等多种形式进行价值传递;一方面还可以用在各类线下活动的广告创意中,如主题展览、线下沙龙、会议活动等等。这就为艺术IP的商业授权提供了更多灵感的想象空间,也有利于助燃广告创意,帮助企业更好地进行品牌表达。

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