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中央广播电视总台2021“品牌强国工程”渠道沟通会举行

来源:中国广告   |   作者:   |   时间:2020-09-24

为持续发挥品牌对经济的引领作用,进一步优化对品牌企业的传播服务,中央广播电视总台精心设计2021年“品牌强国工程”融媒体传播服务方案,于9月22日在总台光华路办公区召开2021“品牌强国工程”渠道沟通会,介绍新一年度总台的经营思路及产品设计情况。总台4A级、3A级信用广告代理公司负责人等参加会议。


        总台央视副总编辑、总经理室总经理彭健明为会议致辞。他表示,总台组建以来,在高质量发展上突飞猛进。2020年,总台新闻节目收视大幅增长,《新闻联播》收视创了十年新高,大屏年轻观众收视增长明显。同时,总台融媒体发展成效也非常显著,新媒体平台和账号的累计粉丝量已超过11.76亿。今年央视新闻新媒体的直播带货火爆全国,“买遍中国”全国巡回带货直播活动在各地开花结果,总台主持人以另外一种形态,受到了社会的欢迎。这种新的尝试,证明了大小屏互动比单一的小屏效果更好。

        总台“品牌强国工程”运行一年来,有力推动了民族品牌成长,很多入选企业都表示,产品销量、品牌认知度都快速提升。娃哈哈2020年入选“品牌强国工程”,上个月我去拜访宗庆后董事长,他告诉我说效果非常好。受疫情影响,娃哈哈今年2月份停产,当月亏损一个亿,但是复工后不但止住了下滑,还实现了增长,4月份同比增长30%。另一个经典的例子是茅台,它在总台一直稳定投放,尤其是近十年坚持投放《新闻联播》报时项目,让它的品牌形象更加深入人心。今年上半年,茅台的营业收入和净利润增幅都达到两位数,市值最近半年更是飙升了上万亿元。在跟茅台高卫东董事长沟通时,他也表示,茅台在品牌战略上非常重要的就是和总台的多年合作,始终占据了传播高位。这些例子都告诉大家,总台“品牌强国工程”有着独特的内涵、魅力和价值。

        跟第一年相比,2021年的“品牌强国工程”更加突出融媒体传播的特色,加大了新媒体资源所占比重。同时,方案将更好满足入选企业的个性化需求,实现一站式购买。方案还更加遵循品牌发展的规律,逐步帮助企业完成从消费者触达到销售转化的全过程。

        面对今年突如其来的新冠疫情,我们和代理公司一起同舟共济、共度风雨,总经理室也出台了很多措施,为代理公司输血止损。未来希望我们大家都能发展得更好,我们也会适时推出“品牌强国工程”的企业文化类活动,包括疫情平复后一起去国外为企业宣推等,共同做大我们总台、企业以及代理公司的事业。


 

        总台总经理室常务副召集人任学安主持会议。他表示,总台组建以来取得的各种成就,是总台与代理公司及企业合作的基石,也是即将开展的2021年经营工作所依赖的最重要的品牌资源。基于对总台价值的认知和对市场的准确判断,我们从今年6月份开始2021年“品牌强国工程”融媒体传播服务方案的精心设计。总结这一方案,第一就是“善于拥抱变化”,主要指依托总台强大的传播力,进一步向融媒体拓展,尤其是移动端的资源为主;第二就是“敢于坚持不变”,这一方案中有很多我们熟悉的资源,这来源于我们对于总台的自信,来自于代理公司的支持,也来自于客户的认同。




        市场部主任佘贤君介绍了新一年度总台“品牌强国工程”的设计思路和产品情况。9月24日,2021“品牌强国工程”发布活动将于北京举行,10月12日至10月30日,2021“品牌强国工程”沟通会将在上海、合肥、深圳、青岛、成都、厦门六地陆续召开,11月13日至11月16日为报名阶段,签约活动将于11月19日举办。此外,10月14日将发布2021年总台签约认购产品,10月15日至12月11日为签约认购期,12月14日以后为零售期。




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