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病毒视频的品牌时代

来源:中国广告   |   作者:   |   时间:2014-05-04

图:不怕你比,怕你不比

     病毒视频作为病毒传播的最佳形态,在网络上受到消费者和广告主的欢迎。通常意义上的病毒视频是原生态的,草根的,但普遍缺乏质感。近日在网络上,备受网友追捧的病毒视频《不怕你比,怕你不比》却让编者看到了另外一番景象。据了解,为了配合“先比拼,再血拼”的五一商场促销,红星美凯龙从消费者购买商品“货比三家”的习惯出发,并延伸到社会上“攀比的心理”的深刻洞察,联合Verawom,并邀请金马奖制作团队倾力打造了这支制作精良的“短剧”。

《不怕你比,怕你不比》


    病毒视频中,美女之间“比智”与“比美”的两轮比拼情节的设计与品牌要传达的“不怕你比,怕你不比”的促销信息完美整合,在策略上占了上风。与此同时,故事内容取材熟悉的生活场景,再以独特的视角呈现,给受众带来了很强的带入感。在这样的策略导向以及深刻洞察下,尽管视频有涉及敏感话题,但尺度拿捏地十分精道,且巧妙借用古典艺术点题明义,让片子更加耐人寻味,在无形中就提高了片子的含金量。
    不仅如此,这条视频的广告插入形式也非常大胆,并没有采用惯常广告植入的方法,而是将广告直接插在这个看似“短剧”的病毒视频中。这绝对算得上是内容营销的再次创新,用最认真的态度去制作内容,然后将广告插播在视频之中。
    再回过头来看整条视频,幽默不失品牌调性,尺度把握得当,既传递了品牌信息,也告诉了消费者想知道的内容。不仅如此,将这两条病毒放在任何一个国家、任何一个地区、任何一个文化中,都不影响大家对这个视频的理解。这种既保持品牌调性,又具备跨文化国际审美观的病毒视频,实在不多见。
    有策略、有洞察、有质量、有胆量、有创意、有情怀作为这条病毒视频的总结再合适不过,它与其它普通的病毒视频有所区分,也挣脱了普通广告的框架束缚。
    据Verawom相关人员透露,自4月25日上线以来,《不怕你比,怕你不比》病毒视频点击量已经突破2000万,#不怕你比,怕你不比#的热门话题登上分榜第2名,总榜第11名,登上热门微博榜5次,微博上各界自发转载的认证人数已经突破300人,与此同时,视频内容相关的话题声量在短短6天内暴增至250多万!

    红星美凯龙的这条病毒视频,不仅直接地传递促销信息,同时打破了病毒视频的传统认知,很好地传播了品牌形象。不知,这是否预示着病毒视频品牌时代的来临?

   编辑:秦先普

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