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盘点最近病毒视频广告

来源:中国广告   |   作者:秦先普   |   时间:2014-09-17


Millward Brown于年初发布的《视频广告投放趋势洞察》白皮书显示,视频广告的投放已超过综合门户,成为广告主最青睐的网络广告投放形式。至今年7-8月期间,已有不少知名品牌采用植入式病毒视频的方式进行产品与品牌推广,而运作视频背后的商业逻辑和植入方式都是值得我们再次拿出仔细揣摩的。


女孩蝶变女神


上海- 巴黎欧莱雅为彩妆新品——蝶变女神密翘蝶翼睫毛膏的上市,推出了一支展示“女孩蝶变女神”的病毒视频。该视频主题与内容贴合目标客户群体的需求,展现了大多数中国年轻女性的彩妆需求。从理念上讲,该视频鼓励女性适时把握“破茧成蝶”的力量,做自己心目中的“蝶变女神“。此外,经过病毒视频的推广后,该产品进行的网络评选活动能进一步加深与消费者之间的联系,相信也能进一步提高产品与品牌的知名度和好感度。


女孩与母上大人的战争

卫生巾品牌Hello Flo继去年8月推出一支病毒视频《The Camp Gyno》(露营篇)后,今年卷土重来,推出病毒视频《First Moon Party》。视频中各种无节操无下限的隐喻画面乱飞,极其符合目标客户群体年轻一代的审美。视频结尾处的“你只需默默等待”更是点睛之笔,紧扣主题,将简单易懂的生活层面问题上升到一定高度。相信,该病毒视频一定会在互联网上形成分享热潮,吸引众多网友注意。


大眼萌香蕉牛奶的“萌”视频“三重奏”

自蒙牛提出“一点一滴的好”品牌理念之后,大眼萌香蕉牛奶品牌即着眼于点滴之间,从用户的深层次体验出发,继一系列的超萌搞怪活动之后。8月份,大眼萌香蕉牛奶又有新动作,推出系列病毒视频《学渣逆袭秒变学霸》、《职场甄嬛传 - 一招降服老板心》以及《那些年我们遭遇的熊孩子》,向受众更深入地传播“求快乐 喝一下”的快乐品牌理念。

该系列病毒视频内容贴合粉丝生活,旨在用每个细小的行动改变自己的世界。且该系列病毒视频推广方式区别于其他品牌,在将香蕉牛奶与优酷热门节目《轻松时刻》进行合作的同时,还在优酷活动专区增添视频互动游戏,增加互动性和参与度。多管齐下,相信该病毒视频必定会激发传播热潮。

学渣逆袭秒变学霸

职场甄嬛传--一招降服老板心

那些年我们遭遇的熊孩子


“天生购物狂“ – 支付宝十周年纪念


在十周年纪念之际,支付宝推出了全新病毒视频《账单日记》。在病毒视频中,通过一位女生的成长经历展示青春记忆,在欲引发网友“致青春”回忆的思潮之余,更表现了十年来支付宝所记录下的生活点滴、所带来的生活变化,还行有余力地强调了“知托付”的品牌理念。相信这种以情感诉求为出发点的创作理念以及视频内容,一定会打动众多网友的心扉!

病毒视频这个香饽饽,也只是为了更适应互联网时代多元广告的一种形式,说到底还是内容营销,把内容把好关,才能有更好的传播效果。



编辑:秦先普

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