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上海首例室外墙面壁画的诞生

来源:中国广告   |   作者:唐超   |   时间:2014-09-29

路过上海市普陀区武宁路20号的家乐福超市,一幅巨大的欧式壁画映入眼帘。仿佛就像欣赏西方的油画,画面五彩斑斓,栩栩如生,如今这里已经成为上海一道著名的风景线。而12年前,这里曾是一处外墙陈旧且晦暗的改建旧厂房。2002年,作为提供创新型产品和解决方案的全球性压敏胶材料公司,艾利丹尼森与家乐福携手,应用国外已有许多成功案例的楼体外墙贴膜,以楼体整体贴膜的形式促成了上海首例楼体包贴项目。

在今年7月3日至6日在上海新国际博览中心举办的2014上海国际广告技术设备展览会上,艾利丹尼森携创新产品亮相,展示其标示薄膜产品在标识和装饰上的创新应用与体验,诠释“标示多彩世界,艾利无处不在”的主题。 


在展会上,艾利丹尼森以环保为理念,推出了一款可替代PVC贴膜的全新TrueImpact™绿色薄膜。这款产品相较于普通薄膜,减弱了在生产、使用及废弃处理过程中对环境的影响,同时又能确保高品质画面效果的展现。这种贴膜完全不含聚氯乙烯成分,消除了燃烧及填埋处理所产生的毒性卤素物质,达到欧盟及许多其他地区关于材料易燃性,燃烧时的烟浓度、毒性的安全测试标准。此贴膜可用喷绘和丝印的方式进行加工,配合艾利丹尼森TOL7000专用保护膜系列,是室内长达5年耐久性画面应用的理想选择。 

艾利丹尼森亚太区材料部市场营销副总裁蔡雪仙表示:“TrueImpact™跟其他普通产品相比,采用不含PVC的环保材料。普通的PVC含氯——具有较强的耐久性、打印性,但对人体有害。TrueImpact™的环保特性表现在碳足迹方面,它将使用更少能源,排放更少的温室气体,并且经过第三方的检测,对整个环境的保护有实际的贡献。消费者期待一个理想的环境,而TrueImpact™虽然不含PVC成分,却能达到与PVC同样的画面和使用效果,无疑是室内装饰、标示的理想选择。对艾利丹尼森来说,这也是我们的一个重要突破。” 


除了向市场提供新型环保的产品,艾利丹尼森在制造生产环节也处处致力于节能环保。艾利丹尼森亚太区材料部标示业务市场总监Pravin Krishnan介绍说,从户外材料来讲,用于户外的粘胶剂都是溶剂型的胶,在生产过程中的挥发会对大气造成污染。而在艾利丹尼森,生产过程中严格使用世界最高等级的溶剂回收装置。公司承诺在任何地方生产这类产品,都会按照规定把环境污染降到最低。在昆山工厂,溶剂胶涂布生产线配置了很多管道进行溶剂回收和处理。艾利丹尼森希望身体力行地去影响整个行业,带动整个行业一起为环境保护而尽责尽力。能够带动行业向环保的方向发展,不管对中国还是对全球环境都是功在千秋的好事。 

除了上海首例楼体包贴项目,艾利丹尼森在其他地区也有诸多成功应用。如2011年,当通用大宇汽车公司准备改名为通用汽车韩国公司,并开始以雪佛兰品牌销售其大部分汽车时,公司决定在首尔商业区中心的一栋知名大楼上安装一个高25米宽50米的广告画面,扩大宣传效果。除了富有视觉冲击力的画面设计,艾利丹尼森为其提供的单向透视贴膜,使得画面安装在玻璃幕墙上时,不会对大楼内部造成视线阻碍。生动夺目的外墙广告,不但有效吸引路人的注意力,而且不会影响大楼内租客的视野,可谓一举两得。

刚刚落幕的世界杯既是球迷的狂欢,也是户外广告商的盛宴,在每一届世界杯活动上都会涌现出经典的户外创意标示应用。在2006年法兰克福世界杯,艾利丹尼森亚光白色户外标示贴膜将法兰克福市的7座摩天大楼变成了巨大的投影屏幕。在赛前的一个星期里,位于这些大楼对面高楼上的投影设备,将历届球赛和明星球员的精彩瞬间,投影在被亚白标示薄膜包贴起来的楼体上。大胆的设想、创意的实现,为新赛事做足了广告,令人记忆深刻!

      艾利丹尼森创始人R. 斯坦顿‧艾利先生于1930年首次踏上中国的土地,随即被眼前这个国家和它蕴藏的巨大潜力所深深吸引。如今,艾利丹尼森在中国已经跨过了快速成长的二十年。据蔡雪仙女士介绍,作为领先的国际企业,艾利丹尼森非常重视中国市场,希望带给客户高质量的产品和及时的服务。目前已经在昆山、广州拥有生产基地,在主要城市天津、香港、成都等地设有分切中心。2013年,艾利丹尼森在武汉、沈阳设立了两个新的分切中心,今年四月在台湾也开设了分切中心。公司正努力把服务中心的覆盖区域变得更广,帮助客户在拓展业务时提升品牌形象。从全球角度来看,中国既是艾利丹尼森成长最快的市场,也是其投资力度最高的地区。

编辑:唐超


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