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今夜,我们书写历史

来源:中国广告   |   作者:   |   时间:2015-10-13

——第三届中国广告年度数字大奖启动酒会独家报道

 数字时代的到来,并不意味着创意的消失, 相反,要求创意以更加广阔,更加极致,更具亲和力的方式出现。

——《中国广告》社长兼主编张惠辛

20151010日晚,第三届中国广告年度数字大奖启动酒会在上海月星·环球港B15楼成功召开,数十位来自行业一线的负责创意、营销、技术的广告大佬,以及数字网络的企业领导人齐聚一堂,共同见证了由中国第一本广告专业杂志《中国广告》主办、利欧数字网络承办的数字大奖启动仪式。

 

图:《中国广告》社长兼主编张惠辛开幕致辞 

酒会现场,《中国广告》社长兼主编张惠辛发表开幕致辞,回顾了广告行业的发展历程以及“中国广告数字大奖”的成长,张惠辛社长说道:“三年前,中国广告年度数字大奖逐渐成型,推动中国年轻的数字营销行业向专业纵深发展。本届中国广告年度数字大奖,贯穿了一个开创性的理念:技术引领数字营销。首次把内容整合与技术整合区分开来,意味着行业对于数字营销的认识进入更为专业的阶段。在其他行业,我们被历史书写,而在广告行业,我们书写着历史!”

 

酒会启动之际,《中国广告》记者对第三届中国广告年度数字大奖的部分评审进行了独家专访,聆听专家们对于“第三届中国广告年度数字大奖”以及国内数字营销环境的洞见。

继之前我们为大家奉上三位评审的真知灼见后,今日我们继续为大家带来三位评审的精彩言论。

 

第三届中国广告年度数字大奖发展委员会主席/利欧数字网络副总裁 刘阳

整个数字营销环境,现今还处于一个多变、不稳定的状态。在这种状态下,我认为我们更加需要具有规范性、前瞻性和引领性的奖项出现,能让我们在相互学习和比较中更加明确自身的长处和不足,同时为行业标准的建立、行业健康有序地发展起到积极的推动作用。

广告行业是一个需要奖项的行业,但是我们需要的是有价值的奖项。中国广告杂志是我进入广告业后阅读的第一本行业杂志,经过这么多年,它一直维护自己的品质、坚持自己的追求。我相信由中国广告杂志主办的中国广告年度数字大奖一定具备着中国广告杂志的标准和水准,一定是行业最好的奖项之一。

在数字营销中,我个人更加喜欢具有实效类的作品。实效意味着品效合一,既可以在互联网传播特点下产生效果,又兼具“品”,而“品”的积累会成为品牌的资产。我认为,两者并重,就会是一个好的数字营销案例。

期待在2016年中国广告与品牌大会上,我们能够看到好的作品、能够震撼行业的作品,能够让我们自身有比较,不断学习从而提高我们自己。当然,我也希望能有更好的交流、认识这个行业中新的朋友。

  

第三届中国广告年度数字大奖内容营销组终审评委/全景网络首席营销官 毛予

全景已经完成从内容方到平台方的转变。之所以有这种转变,是因为我们希望将内容和平台打通后,能更好的服务营销。内容和平台打通后,营销手段变得丰富,而内容的形式和内容切入的角度同时变得丰富。

以前的内容可能是大创意、大商业,但是随着自媒体的发展,我们的内容更强调接地气和生活化。在内容渠道方面,我们除了拥有专业机构提供外,我们已经拓展了半专业和用户提高渠道。进而我们利用技术手段将它们标准化,形成更好的搜索和用户体验,同时跟营销的主关键词进行匹配,整个营销就会变得更加畅通。

在新的时代下,营销讲求短平快。而如何缩短campaign的执行周期,我认为就是需要一个更好的内容支撑。

中国广告杂志是中国第一本广告专业杂志,同时是国内最具影响力的杂志之一,它是联系广告和市场的桥梁。中国广告杂志率先举办数字营销大奖,就是顺应市场的变化,引导国内传统公司向数字化去转型。

对于数字营销案例,我个人有两方面的偏好:一是能将新的技术融入营销活动中,创造新的营销效果;一是借助新的不同形式的平台去展示。

中国广告杂志每年都会在初春的3月举办中国广告与品牌大会,为中国广告行业打响全年的第一枪。我希望2016年的初春,中国广告与品牌大会更加引领市场风向,帮助新的案例进行传播,让小型广告公司知道广告业中新的动向以及更好的玩法。

 

第三届中国广告年度数字大奖技术整合组终审评委/剧星传媒CEO 俞湘华

现今,互联网广告的收入已经超,过电视广告,这是我们所面临的大的传播环境的变化。由于技术带来的精准营销的可能性,广告已由粗放式、赌博式向精细化方向转变。在数字化时代,我们可利用的手段、媒介方式变得更多,我认为这在给传播者带来挑战的同时,也带来了更大的发展空间。

中国在数字营销领域,经过几年的发展,已经取得进步但是成长空间仍旧巨大。而具体看中国广告年度数字大奖的设置,我发现其非常的精细和具体,我希望中国广告年度数字大奖能给行业从业者提供一些可执行和可努力的方向,为数字营销领域树立标杆能起到积极作用。

对于数字营销案例,我个人有三个评判标准:精准、有创意、实效。精准要求我们的案例一定要有大数据的支撑,我们对于目标人群的分析、我们的诉求、我们的媒介使用及手段运用都要精准化;有创意要求我们的广告形式、媒介应用形式以及我们的技术手段和话题等,一定要能引发目标人群的兴趣;实效要求我们的案例能够量化和可衡量,比如营销为品牌提升、产品销量等方面带来变化的具体数字。

对于2016年中国广告与品牌大会,我个人非常期待。最为广告营销行业智慧的聚集,对我个人而言这是一次非常好的学习机会,可以让我能详细了解行业发生的变化以及行业从业者取得的成绩。

 

酒会最后,《中国广告》社长兼主编张惠辛(左一)与利欧数字网络副总裁刘阳(右一)、悠易互通CEO周文彪(右二)、全景网络首席营销官毛予(左二)一起开启香槟,宣布2015第三届中国广告年度数字大奖专家委员会成立并发放首批专家证书。

自即日起,第三届中国广告年度数字大奖正式启动,数字营销优秀案例作品征集活动也正式开始。

全媒体推广:

    2015年第三届中国广告年度数字大奖调动《中国广告》杂志全线产品进行推广传播,打造案例申报单位的品牌影响力。在《中国广告》杂志官网:中国广告AD网(ad-cn.net)将设立数字案例专区,保证奖项申报案例的持续曝光,凡入围作品可以入选《中国广告数字年鉴》(暂定名),让内容经典化,持续保持作品的影响力。

最终获奖案例可以通过每年一次的中国广告与品牌大会获得最大化的品牌力传播,媒体聚焦,显示传播的长尾效应。

奖项颁发:

年度数字大奖是为表彰中国地区年度数字广告与数字媒体、技术领域所取得的成就而设立的重大奖项,每年在中国广告与品牌大会的颁奖晚宴上进行隆重颁奖。

案例提交:

① 凡参赛案例都可以在《中国广告》官网:中国广告AD网、官方微博及官方微信上展示。

② 获奖案例将刊登在《中国广告》杂志,年度数字案例专辑,并在中国广告AD网设置获奖案例作品专题。

③ 公司奖和人物奖最终获奖榜单将在《中国广告》杂志刊登,《中国广告》杂志官方网站、微博、微信也会作为专题策划文章进行传播。

据数字100统计的数据显示,中国广告AD网影响力居行业前茅,《中国广告》官方微博和官方微信综合影响力居行业首位。

奖项申报详细信息可咨询

项目负责:Bill

手机:13482100172

QQ/微信:627935842

邮箱:627935842@qq.com


案例收集:慧芝

QQ/微信:1337896643

邮箱:1337896643@qq.com



编辑:秦先普

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