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实战案例|深圳地铁文明乘车公益广告

来源:中国广告   |   作者:   |   时间:2016-08-18
广 告 主:深圳市地铁集团有限公司
广告代理:深圳市中视星艺文化传播有限公司

      作为一支为深圳文明乘坐地铁的公益广告片,它的意义非同凡响。影片反映了深圳城市精神文明建设,体现了深圳市民“和平、和谐、和睦”的行为追求,为构建文明城市的努力。而短短的30秒内要完成倡导友爱、互助、团结的社会风尚和地铁出行的文明礼让规则,注重遵章守序、尊老爱幼等主题内容,这也无形中给创作的起点造成了一定的难度。

      在这个“文明”缺失的年代,公益事业变得越来越重要。公益广告作为一种广告形式,在规范社会行为、改善社会风气、营造良好社会环境方面发挥了重要作用,它是以推广有利于社会的道德观念、行为规范和思想意识为目的的广告传播活动。

       文明乘车,创作背景

       深圳是一个拥有1000多万人口的城市,每天上下班高峰期巨大的人流、客流量让这座城市变得似乎有些拥挤,人也变得有些麻木。深圳地铁自开通以来,每天承载着几百万人次的出行,让人们的工作生活变得更加井然有序,也让这座城市变得更有活力。为了让每一位乘客都能做到“文明乘车、安全出行”,深圳地铁急需一部贴近市民出行、表现温馨关爱、互助礼让的公益宣传片来推广深圳地铁营运理念。本片通过记录在深圳地铁中人与人相互关爱、亲切的笑容写真、贴心的服务等画面,唤起地铁乘客重新发现身边的美好点滴,做到文明乘车,从我做起。影片反映了深圳城市精神文明建设,体现了深圳市民“和平、和谐、和睦”的行为追求,为构建文明城市而努力。

       资深导演,精确定位

       这是一支为深圳文明乘坐地铁的公益广告片,它的意义非同凡响,经过反复选择,深圳地铁集团最后确定由著名导演李文浩执导这系列公益广告,李导有着多年的广告拍摄经验,执导的公益广告获得过众多奖项,他善于用镜头诠释人物内心的故事,用影像呈现生活的丰富经验。
在“文明”变得越来越重要的今天,我们的团队也在这场文明活动中肩负了重任,因为里面涵盖的要素很多,要弘扬社会公德,倡导友爱、互助、团结的社会风尚和地铁出行的文明礼让规则,注重遵章守序、尊老爱幼等主题内容。在30秒里要完成全部内容,这无形中给创作的起点造成了一定的难度。

        创意清晰,真情实感 

        中视星艺创作人员经过一次次的探讨、一次次的总结,做了充足的脚本沟通和各项准备。有秩序的乘车环境,直接反映了这个城市的文明程度,本创意主要体现了深圳地铁安全有序的乘车出行是社会和谐的文明体现。
城市里,地铁已经成为忙碌的都市人群生活的一部分,他们的每一天就从搭乘地铁开始。人们相聚在地铁里,演绎着种种有秩序的文明行为,彼此间真正发自内心的一种关爱,这种文明将会影响着我们身边的每一个人。本片以一位女性白领作为地铁文明乘客的行为展现为主线,用白领乘搭地铁的过程和所见的场景,导出自觉排队购票、排队上车、相互礼让等文明行为。
     
       传播精准,效果明显

文明乘坐地铁公益片表现手法生动直观,运用地铁中发生的点点滴滴、平实的语言、舒缓的音乐,倡导在“和谐地铁 安全出行 传递文明”的宣传口号下文明乘坐地铁的道德理念。通过一位女白领乘坐地铁微笑这个符号化的肢体语言诠释了文明、礼貌的中华礼仪,该广告片高频次的在深圳卫视、深圳地铁站台、车厢屏幕媒体循环播出,得到广大市民的一致好评,让人们在文明出行“讲文明、促和谐”行为意识上也得到了很大的提高!

        点评:

       地铁作为承载城市交通的主要工具,如同城市的动脉一样给城市带来活力和效率。每天匆忙的市民进入地铁就融入了这个城市的脉搏,感知着城市的气息。地铁上人与人之间的交流与互动,直接影响着社会风气环境,甚至成为了城市形象精神内核的重要部分。
深圳地铁作为由市政府投资建设的公益性交通工具,不仅承担每天几百万人次的交通运输的职责,同时它也是进行市民素质教育和传播精神文明的重要平台。地铁公益广告已成为体现城市精神、展现城市文明形象的重要渠道。
       深圳地铁文明乘车公益广告展现的都是每天真实出现在地铁里的乘客和场景,平实地演绎排队购票、排队上车、相互礼让等文明行为。乘客在地铁站台、车厢屏幕媒体看到广告时,美好而温馨的广告内容唤起了乘客内心深处的情感共鸣,从而对搭乘地铁行为产生移情的联想。这种移情联想能让乘客发现身边美好的点滴——人与人之间相互关爱、和睦相处,潜移默化提升乘客的“文明乘车、安全出行”的意识。
       共鸣的情感策略塑造的不仅是和谐的地铁环境和深圳地铁运营理念,还展现出深圳城市“和平、和谐、和睦”的文明都市形象。

                                   ——周文娟

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