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中国广告数字营销战场吹响新的号角 上海最中心,"金魔方"大幕正式拉开

来源:中国广告   |   作者:   |   时间:2016-09-24

数字化正在改变品牌传播的生态与广告业的整体生态。带来了一系列的挑战。但是,从另一方面说,不断深入的数字化,又给广告业尤其是广告策划与咨询行业提供了广阔的服务空间与新的机遇。一批建立在大数据服务基础上的新型广告公司将会迎来真正的春天。

——《中国广告》杂志社社长兼主编张惠辛


      经过一年的精心筹备,第四届中国广告年度数字大奖以全新形象于2016年9月21日在上海外滩6号3F悦·6盛大启动。21日晚,“第四届中国广告年度数字大奖正式启动”的字样惊艳地呈现在上海最中心——黄浦江东岸陆家嘴花旗银行的LED大屏上,透过“外滩之窗”,奖项正式启动的信号如电波一般向广告行业传开,这注定是数字广告业乃至中国广告业的大日子。创新的奖项以创新的形式,向行业宣告它的进步与权威。

      启动酒会于9月21日当晚19时正式开始,“中国广告年度数字大奖”组委会首先宣布本届评审团主席及委员,由电通安吉斯集团中国区董事长李桂芬女士担任2016第四届中国广告年度数字大奖”评审团主席,BBDO大中华区主席及首席创意官梁伟丰担任内容营销组评审主席,悠易互通CEO周文彪 担任技术整合组评审主席《中国广告》杂志社社长兼主编张惠辛及“中国广告广告年度数字大奖”发展委员会主席、利欧数字网络副总裁 刘阳,一起为本届评审主席颁发任命证书。

      在启动酒会现场,电通安吉斯集团中国区董事长李桂芬做了精彩的开幕致辞,对第四届中国广告年度数字大奖,进行了美好的祝愿和展望。悠易互通CEO周文彪,一点资讯全国营销中心总经理于正,全景视觉全国营销总经理魏旭哲分别做了主题分享。酒会上《中国广告》向与会的近百位行业大咖发布了《第三届中国广告年度数字大奖的白皮书》。

一点资讯全国营销中心总经理 于正 分享“记述与技术”的演讲

悠易互通CEO 周文彪
分享“电视程序化购买”的演讲

全景视觉全国营销总经理 魏旭哲
 分享“指尖上的图片”的演讲


      颁发“年度优秀公关团队”证书

      公关部及市场部作为广告公司对外宣传的重要部门,他们的传播策略和推广方案直接影响了公司的品牌形象;从媒体方来看,在与广告公司的沟通中,公关与市场扮演了一个非常重要的桥梁作用,他们的执行力影响了工作的进程与效率。

      在过去一年,组委会在众多广告公司中,发现了一些具有清晰的传播策略、灵敏的市场反应及高效的执行力的优秀公关团队,他们都有一些共同的特点:清晰、明确、认真、高效。中国广告年度数字大奖首次表彰优秀公关团队,利欧数字、芒果TV、一点资讯、全景视觉、悠易互通五家公司获得“年度优秀公关团队”的证书。

      《中国广告》发起“中国独立广告公司计划”

      在第四届中国广告年度数字大奖启动酒会上,《中国广告》杂志社社长兼主编正式宣布“中国独立广告公司计划”,并与数十位独立广告公司创始人一起启动酒会。随即,外滩花旗银行LED大屏正式发出第四届中国广告年度数字大奖启动的信号。


      独立广告拥有独立资本身份,不属于任何广告传播集团,他们虽然没有强大的集团资本支持,但是灵活的运作模式使其更容易适应市场环境的变化。相比较于集团化的代理公司,独立广告公司有着自己独特的优势。中国广告年度数字大奖一直呼吁中国本土数字创意力量的崛起,将持续支持中国独立广告公司的发展壮大。

      《中国广告》作为国内第一本广告专业杂志,一直以高端和专业的眼光审视和见证国内广告行业的发展,“中国广告年度数字大奖”的设立更是《中国广告》平台为行业贡献的另一份颇为厚重的力量,受到业界的一致肯定和支持。

      酒会启动前,《中国广告》杂志社社长兼主编张惠辛、电通安吉斯集团中国区董事长、第四届中国广告年度数字大奖奖项评审主席李桂芬、利欧数字网络副总裁、中国广告年度数字营销大奖发展委员会主席 刘阳,作为评审代表接受媒体记者采访。


       张惠辛  《中国广告》杂志社社长兼主编

      在数字广告的纵深时代,我们需要更加专业的数字营销,同时也需要更加专业的数字评比。

      数字营销广告的现状不是我们臆想出来的,而是一个媒体生态的现实,2015年CTR报告显示,消费者在手机上花费的时间,已经超过了电视在内的其他媒体,甚至超过电视加pc的时间。手机已经占据了我们媒体接触的绝大部分时间,意味着整个媒体生态已经开始改变。数字营销和消费者的媒体接触时间相关联,如果消费者时间更多的给与了数字媒体,数字营销必然会更快的发展,而传统媒体就会面临一个结构性的丧失,这就形成了数字媒体每年以36%的速度发展。

      第1、互联网媒体的收入已经超过传统媒体整体收入,这比我们预想的提前了三年;

      第2、移动互联网的崛起,不仅是技术和媒体更换的问题,它还意味着一个计算平台的更新。面对数字化纵深时代的到来,我们需要整个行业其他要素的配置也发生变化,很重要一点就是我们需要一个更专业的标准与评估平台。

      我们希望看到能够把技术和人性非常巧妙的、非常令人惊喜的融合在一起的作品。数字化时代,技术不仅不会掩盖或抹杀创意,反而可以让更好的创意可以涌现出来,技术给与创意更广阔的空间!

      一个奖项的生命在于两点:

      第一,一定要真实。真实的反映这个行业的发展,真实的反映我们目前达到的水平,真实的把优秀的作品选出来,把真实放在第一位!

      第二,专业。专业体现在两个方面:它更加尊重数字传播规律,我们邀请行业内最专业的的评委进行奖项的评审,请专业的人做专业的事;更加的细分和精准。在评审的过程中,也会体现很高的专业性,用更尖锐的眼光来看这些作品。我们把案例分成技术和内容两个部分,通过细分用更专业和严谨的态度去进行评审。

       李桂芬

      电通安吉斯中国区董事长(第四届中国广告年度数字大奖评审主席)

      “中国广告年度数字大奖”是一个鼓励产出对广告行业有长远影响的数字营销案例的重要平台!

       目前国内数字营销已经到了一个数据、内容、技术等全面融合的时代,它可以给我们一个轮廓更清晰的消费者,它让我们和消费者的沟通更人性化,加上技术的驱动,它变得更规模化。

      我希望值得大家敬仰和学习、能够产生好的品牌营销效果的案例能够凸显出来。在作品上,希望看到利用中国的数位经济生态,透过协作的方式,产生很大的品牌影响力,甚至改变了品牌和消费者的关系。代理商怎样通过公司文化、人才培养、营运模式产生针对数位经济的创新解决方案,也是我们在探寻的。

      我们在设置奖项时有严格的评分标准,比如一个作品所设定的任务是什么、创意是什么、解决方案的执行度怎么样、效果怎么样,会决定最终的分数!

      刘 阳

       利欧数字网络副总裁(中国广告年度数字营销大奖发展委员会主席)

       国内的数字营销市场,会从眼花缭乱回归到本质——为品牌成长服务,新的东西还会不断出现,大家以更冷静的态度去对待,以更专业的眼光去评析,中国广告数字营销大奖,为中国广告的发展贡献自己的力量!

       数字技术特别是现在的移动技术,让人与人、物与物、人与物之间的连接有了无限的可能。怎么样用创意、用新的思考,让这些连接变得更加有意义,能够沉淀下来变成品牌价值,是这个时代营销人要着重去做的事情,所以还是要回到我们这个行业最关键的两个字“品牌”。

我们希望可以看到在本土市场有实际效果的作品,也希望有更多技术和创意结合得更好的案例,更多回归到品牌价值的好作品。

通常我们会从洞察、创意、整合和实效这几个角度去看一个作品,“中国广告年度数字大奖”的优势是特别强调创新,评审的时候我们会注力在创新这一块。

国内的数字营销市场,会从眼花缭乱回归到本质的为品牌服务的状态,新的东西还会不断出现,新的数字形式也好、新的沟通方式也好,有没有跟我们品牌本身的调性更符合,大幕才刚刚拉开,大家以更冷静的态度去对待,以更专业的眼光去评析,伴随着数字营销环境和技术的发展,我们在回归到本质的基础上,不断地紧跟市场创新,以更合理的标准去评审作品。

       中国广告年度数字大奖的最大特点在于“中国广告”四个字,我们可以看到国内数字营销最广的范围,创意人、技术公司、代理公司、品牌等评奖的一个集结,站在中国广告的高度去肯定一些好的作品,带出一些趋势,是这个奖项的意义所在,希望中国广告年度数字大奖能够为中国广告市场的发展产生深远持续的影响!

       
       BBDO大中华区主席及首席创意官 梁伟丰

       “我在评审一个案例时,会直接寻找真正能打动我的内容以及创意,并且追溯创意的整个过程。在广告行业不缺策略和营销,真正缺的是内容,有时候很多数据(阅读数、投放数等)蒙蔽了创意本身,我在评审的时候会非常严格,想真正评选出一些好的案例,推动行业的发展”在《中国广告》杂志社为梁伟丰先生录制视频时,他的一番话让我们更加坚定内容营销组评审时会有很多真正有创意的案例脱颖而出。

      入行二十几年,梁伟丰既是广告人,又是作曲人,因工作原因无法出席启动酒会,梁老师即兴演奏一曲,并通过一段独特的VCR表示对“第四届中国广告年度数字大奖”的祝福。





       现场与会嘉宾也纷纷发表了对国内目前数字营销现状和中国广告年度数字营销大奖的看法:


      中国广告年度数字大奖,让所有数字化时代优秀的案例和公司都可以在更高的平台得以展示。随着移动互联网的发展和普及,会分散人们很多的精力去更多地关注移动数字营销的发展,对户外广告来说是最好的时代,也是最坏的时代,“坏”是人们碎片的时间更多去看手机;“好”是移动办公的方便性,使人们更多地走出来,在户外时间更长,所以有优势的户外资源的价值就格外的凸显。

      滨江星传媒董事总经理、浦东广告协会副会长 李定真

       未来数字营销,会和大数据、消费者的行为捆绑的越来越紧密,潜入消费者的生活习惯之中,变成品牌和消费者之间连接的最直接的工具。未来数字营销也会和更多传统媒体相结合,不可能完全代替传统媒体,客户会要求更多的在数字媒体平台的注意力,但是也更注重整合全媒体平台营销,所以我们要用更加整合的目光去看待未来数字营销市场。

      UMCG甲乙广告公司副总裁 万立峰

      随着数字和技术的发展,广告技术和营销技术会更加紧密的融合,营销云通过企业级的大平台,通过API枢纽来接入各种各样的营销技术应用,大大扩展了营销市场的范围。国内更多的奖项在向数字化这个方向转型,在奖项的设置和类别上要做到区别和引领,就要用更专业的策划和态度去执行,中国广告数字营销大奖走在了前列。

ChinaPex创略中国总裁 Tiger


启动酒会照片现场



      专业精神,寻找过去一年数字领域的杰出作品

      “中国广告年度数字大奖”由创办于1981年的中国第一本广告专业杂志《中国广告》创办,自2013年首届奖项举办以来如今已经进入第四个年头。4年时间,见证了中国的数字营销产业的逐渐壮大,见证了广告人对于数字的认识过程,与数字营销从业人员共同成长。

      在奖项评审方面,奖项分为初审和终审两个阶段。中国广告年度数字大奖每年均邀请数十位广告行业专家出席奖项终审评委,“2016第四届中国广告年度数字大奖”将邀请40余位来自学界和业界的品牌、广告以及数字营销专家参与奖项的终审。

      在奖项设置方面,共计两个组别:内容营销组、技术整合组。内容营销组共计7个类别,技术整合组共计8个类别,自即日起,来自全国各地的数字机构将针对这十五个类别的奖项展开激烈角逐。

内容营销组

数字创意类

网络视频类

综艺营销类

社会化营销类

整合营销类

原生广告类

海外营销类


技术整合组

程序化购买类

媒介策划类

户外O2O营销类

搜索营销类

移动营销类

电子商务营销类

精准营销类

虚拟现实类

奖项申报详细信息可咨询 

中国广告数字项目运营总监:唐超(Bill Tang)

手机:13482100172

QQ/微信:627935842

邮箱:627935842@qq.com


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