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戛纳随笔|广告人的原始热情和动力到底来自哪里?

来源:中国广告   |   作者:Kevin Zhou   |   时间:2016-12-11

“我认为一个热爱生活的人才能作为一个广告人,因为只有热爱生活的人才会有善于发现美丽的眼睛,然后才能做出真正打动观众或者消费者的作品。”

编者按

前美国总统罗斯福说过,“不做总统就做广告人”,经常让别人叫他“小麦”的著名广告人邓广梼也曾说,“广告是一门客户花钱让你学习的行业,我爱广告!”……广告行业充满了激情与活力,小编见到过的广告大咖也大多乐观旷达饱含童真童趣。当然,广告狗也是很辛苦的,加班、改稿都习以为常,但是一代代广告人前仆后继乐此不疲,定有它数不尽的神秘与魅力!

《中国广告》特约主笔——传立媒体董事总经理兼MPwoer首席运营官周斌Kevin,在世界广告圣地“戛纳创意节”,每天置身于无限的广告创意和行业热情之余,清晨跑步凝神深思,道出了他作为一个广告人的发现与坚持……

去年第一次来戛纳的时候,Jim就跟我说:来到这里你会重新拾起作为一个广告人的原始动力和热情。为了再次体验这种动力,我竟然就义无反顾的自掏腰包来了戛纳。其实,来到戛纳的这四天,每天上午九点就出发去会场,然后结束晚餐后回到住所也要十点多了,几乎没有什么时间深入思考这几天看到的内容。想想还真是对不起特聘我的《中国广告》和《NEWBEE》呢。既然设定了每天一篇的目标,起早贪黑的广告狗总是能顺应现实来找点出路吧,哈哈。

 

自从来到戛纳以后,因为时差的原因,每天凌晨五点左右就醒了。自然晨跑时间就变成我这几天一个适合思考事情的时间段,既能享受早晨六点多的安静、空气清新的戛纳,又能在运动中找到一些灵感,于是就有了这一篇随笔来跟大家分享。

说到戛纳清晨美丽的景色,我还是希望先分享给大家一些在晨跑过程中拍摄的照片,虽然不是很专业,但也算是我的用心的角度。

 

因为跑步其实很枯燥,为了让自己每天坚持跑完设定的目标,一定要让自己想点什么。广告人的原始热情和动力到底来自哪里?这是我这几天跑步时一直在想的问题。

我认为一个热爱生活的人才能作为一个广告人,因为只有热爱生活的人才会有善于发现美丽的眼睛,然后才能做出真正打动观众或者消费者的作品。因此,我觉得戛纳广告节的主办方是多么有远见,找了这样美丽,适合度假的地点来举办这个活动,就是想让广告狗们重拾自己美好的梦想和激情吧。是啊,做一个广告人虽然很辛苦,但是,WORK HARD PLAY HARD嘛,来到南法,只要有一双善于发现美景的眼睛,善于发现美食的嗅觉,多结交新朋友心态,找回广告人的热情和灵感就不是一件难事。

美食总能激发人们的兴趣,总有让人愉悦的力量。因此,发现南法的美食,都是来戛纳的重要行程。在一些热门的餐馆里,你都能看到来参加广告节的朋友欢快的聊天,有时也能遇到一些久未谋面的朋友,大家热情的招呼和寒暄。不得不说,这种感觉很好很神奇。在戛纳也总不缺聊天的地方和可以聊天的人,至少每天活动结束后,可以来到Palais的楼顶酒吧,跟认识的或者不认识的人say hi,交流一天看到的不同内容和观点,虽然文化不同,观点不同,只要有一个开放的心态,也总能学到点东西。

 

广告是个辛苦的行业,找回热情之后,如何坚持也是非常重要的。说到坚持,我总觉得能够坚持运动的人是能干成一些事情。因为,运动有时候是挺枯燥和乏味的,尤其是跑步。但是,如果可以坚持,好处就特别多:

1、运动当然强身健体是重要目的之一,其实身理上的健康能够让人愉快的面对每天的压力;

2、运动的时候一般都能激发一些灵感,对于我自己来说,很多解决难题的方式,都是在运动的时候迸发出来的;

3、运动能培养耐力和耐心,学会在遇到困难的时候,更加沉着冷静的面对;

4、运动也是保持年轻的方法,无论从生理还是心理上。经常运动出汗排毒,多喝水,整个人都会看上去状态很好,别人才会喜欢跟你交朋友。

你也许会觉得很奇怪,为什么我要说一些跟戛纳广告节内容完全无关的内容。但我并不这样认为,如果来到戛纳广告节,你只是每天坐在会堂里听不同演讲者的喋喋不休,除非你是专业媒体或者记者来完成工作的,否则根本没有必要。来到戛纳,你就要理解主办方的良苦用心,用美食、美酒和美景来给自己更多的心灵上的启发,这样才能提升自己的观察力去发现更多有益的内容,也能在戛纳广告节短短一周的时间之后,把这些灵感和发现去延续或者执行下去。


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