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adidas:“白衣”一夜袭来

来源:中国广告   |   作者:Posterscope(中国)博视得   |   时间:2016-12-23
      中国经典演义小说里总伴随一类白衣翩翩的英雄角色,《三国演义》里马超、周瑜、吕蒙都偏爱白衣白马,而武神赵子龙也是一副白衣银甲的形象。于是,如约定俗成般,白衣将军成了英雄角色的某种符号。
      也难怪adidas的ZNE hoodie在最近的潮流圈子里刮起一阵风,成了名副其实的网红爆款,旗下众多代言人纷纷上身,成就了一场史上最佳买家秀。简洁不简单的运动设计,白衣赛霜雪的上身效果,以及抗干扰的科技特效,使得ZHE hoodie不仅成为运动场的一片雪白,也是适合各种场合的一股清流。
      2016年9月,十二个两米高的 “专注白人”悄然矗立于深夜的上海市中心的淮海路,以自我专注的行为艺术来呈现ZNE Hoodie的专注态度。

      淮海路的周末,上海,人潮涌动,车流不息,日均人流量超过30万。并且,从淮海路,瑞金一路到思南路,汇聚了各大运动品牌旗舰店,是运动达人的购物圣地,也是各大运动品牌的必争之地。


      博视得中国借助15年来累积的户外媒体执行经验以及本土优势,以专业的开发能力,帮助adidas在此运动品牌圣地称霸全场。
      醒目有型的高大造型,连贯专注的视觉冲击,引爆了一场朋友圈分享及盗图大赛。朋友圈话题互动数超10万。
      受众除了能感受到强大的视觉冲击,还可以扫 “专注白人”身后的二维码,观看“专注故事”,了解ZNE产品信息,并可以线上购买。

      扫码后可以自拍或上传照片,完成各自专属的“专注时刻”,分享到朋友圈,引发了一次#我是专注#的O2O传播。


      同时,博视得在上海各大核心商圈提供了诸多优质户外媒体资源,以 “专注白人”作为线下传播的引爆点,向整条淮海路以及其他商圈延展。日均覆盖人流量超过100万。

      白衣、宁静、屏蔽一切,这就是adidas这款衣服传递的精神——“我是专注”。微博上,各大明星都“秀”了一把,无声传递着衣服背后主打的“专注”概念,郑恺、陈奕迅、贝克汉姆等一众明星的微博美照更是拉足了人气。当然,线上传播如火如荼,线下造势也不甘示弱。在O2O营销模式下,或许,这个秋天,我们就能看到更多的“小白”出现在各地街头。


      正如代言人詹姆斯·哈登所言:“听着,对手要阻挠你,比赛要拖住你。
      比赛前,用心预见,赛场上的瞬息变化,

      当我专注,没有重力,没有极限,专注是我的武器。”

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