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年度盘点,2016年那些最有爱的品牌

来源:公关界的007   |   作者:   |   时间:2017-01-02


2016年的余温尚未冷却,

2017年便已火热上架。

回望2016年,全民自媒体时代,

许多高新科技抢闸来袭,人们忙着刷脸、刷存在感。

AR、VR、MR全面普及, 重新定义人们感知生活的方式。

这一切,无疑能推动时代向前。 

从不示弱的品牌们,也争先运用高科技来抢占消费者眼球。

这些炫酷科技、吸睛玩意,

某程度上,确实能引来消费者的关注。

但是,再强大的技术,也不过是一种创意表现方式。

如果抛开所有炫酷的高科技,回归广告传播的本质,

要吸引消费者进一步关注产品乃至品牌,

并由之产生共鸣的,

关键还是洞察和创意内容。

这个纷纷炫技吸睛的时代,浮躁、嘈杂。

那些还愿意保留人文温度、坚持向社会传播爱心正能量的品牌,

其实更值得我们关注和深思。

是时候,放慢脚步、静下心来,

阅读一下我们从2016年众多广告中,经过沉淀、消化,再总结出来的

————2016年度最有爱的品牌榜单,

尝试一起自我反思一下,

在今年里面,我们为人子女、父母、爱侣……

甚至是作为地球人,我们做得怎样呢?

(排序不分先后)

▶品牌:CTBC BANK 中国信托银行

案例:《人生界外球》

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「跨越血缘的爱」

台湾民众对于棒球运动有着特别的文化喜好,中国信托50周年之际,台湾麦肯广告围绕其「We are family」的品牌精神,聚焦在台东偏远地区的孩子,打造了《人生界外球》这支宣传短片,描述跨越血缘的爱。

视频:


▶品牌:优酷

案例:《给妈妈放假》

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「用行动,回应妈妈付出的爱」

每一位母亲为家庭不辞劳苦地默默付出,她们从来不要求家人回报什么,但也希望自己付出的爱能得到家人的回应。优酷和《爸爸去哪儿》栏目组发起了一波公益行为活动,爸爸与孩子穿上围裙,携手站出来,向全社会呼吁“给妈妈放假”。 

视频:


▶品牌:台湾104希望基金会

案例:《Be A Giver》

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「消灭偏见,就是对年轻人最好的爱」

不怎样的25岁,谁没有过?104希望基金会发起「Be A Giver」运动,号召各行各业前辈站出來,对Taker传承专业技艺与人生态度。当您帮助別人,也正帮助自己体现共生共荣的美好价值。并呼吁全社会,应该给予年轻人更多机会,这样才能更好地激发他们的无限潜能。

视频:


▶品牌:SK-II

案例:《她最后去了相亲角》

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「女人要爱别人,先学会爱自己」

许多女性迫于时下“大龄催婚”的压力,不得不放弃追寻真爱而急于“解决问题”。其实每一位女性都可以独立、自信和美丽,先学会了爱自己,无需顾及世俗的看法,活出真实的自己,更美好的人生和爱,便会随之而来。

▶品牌:CCTV

案例:《父亲的旅程》

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「父爱不善言表,但跨越万水千山」

这个故事源自真实的新闻故事,CCTV把故事升华成TVC,讲述孩子在外打工无法回家过年,父亲不惜千山万水来到他的身边给予陪伴。诉说了千千万万在异乡打拼的中国人难以兼顾亲情和生活的艰难现实,通过真实朴素的记录,传递着真挚动人的父子之情。

▶品牌:Donate Life America

案例:《Give me a heart》

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「爱,才是最顽强的生命力」

美国生命捐献组织(Donate Life America)巧妙地使用Instagram的原生自带功能,将集赞产生的“爱心”转变成“心脏”的概念,试图呼吁全社会给予爱心的行为不仅仅限于集赞,而是同时真正给予一颗鲜活跳动的心。

▶品牌:I DO

案例:《纪念日系列》

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「对妻子付出的爱,说声“谢谢”」

一声“I DO”,背后都是女人无私奉献的一生。I DO品牌通过展示三位妻子为婚姻的不惜付出的梦想与青春,希望能够唤醒所有已婚的男人,不要忘记另一半为自己所付出的一切。对妻子的说一声:“感谢”。

▶品牌:宜家家居

案例:《比手机更重要的事》

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「孩子的成长只有一次,放下手机吧」

当幸福已成习惯,我们是不是也开始习惯错过?那些亲子间最细腻的日常,低头就不再重头。台湾宜家面对时下的低头族问题,制作这TVC谨献给天下所有的父母,告诫他们孩子的成长只有一次,放下手机,给予他们更多关怀吧。

▶品牌:方太

案例:《最难的事》

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「与妈妈一起“戒烟”吧」

「戒烟难」这件事,想必可以引起许多男人的共鸣。故事通过一位妈妈早就知道孩子吸烟,并深知烟对孩子的不可缺少。然而“最怕你被烟伤害的人,却是被烟伤害最久的人”。TVC结尾巧妙转到了油烟对妈妈身体的伤害不亚于香烟对吸烟者的上海,为了保护妈妈的健康和美丽,和方太一起为妈妈“戒烟”吧。

▶品牌:生活家家居

案例:《别等家也老去》

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「爱要及时,别等家也老去」

或许父母从来不会对你开口说爱,但他们的白发,就是为你默默付出的最有力证据。生活家家居集团,通过收集全国各地2000多位父母的白发,并最终组装成巨型“家”字艺术装置,借此来承父母们们对外出工作的子女们,埋藏依旧的心底话,呼吁各大游子们,农历新年将至,趁双亲还健在,快回家给予更多陪伴。

最后,高科技固然为这个时代注入更多新鲜活力。

但是真正能为时代带来温度、瓦解纷争,消灭偏见与恐惧、植入正能量,

推动人类彼此向前的是————爱的力量。



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