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猫狗大战”激烈上演,“一千零一夜”脱颖而出——2016第十六届“中国新广告奖”评审 在上师大成功举办

来源:中国广告   |   作者:   |   时间:2017-01-07


评委合影,从左至右:伙传播首席创意官、合伙人束非,《中国广告》杂志社社长兼主编张惠辛,上海同盟广告公司董事、执行创意总监杨舸,The Gate中国总裁、创意执行官狄运昌,WPP学院院长 董洽,上海师范大学人文与传播学院副院长、教授、博导金定海,上汽集团首席品牌顾问(互联网汽车)陶为民


2017年1月6日下午,由《中国广告》杂志社和上海师范大学广告研究中心联合主办的中国新广告奖评审活动在上海师范大学徐汇校区成功举行,The Gate中国总裁、创意执行官狄运昌先生担任评审主席。作为国内首个非商业、非选送的的广告作品评选活动,中国新广告奖在行业的影响力越来越大。

中国新广告奖的评委来自于创意界、传播界、企业界和学术界的高层及资深专家。和往年一样,今年仍从行业中邀请7位一线大咖担任评委。讨论环节,评委们各抒己见,从创意、人文和渠道等方面对各参选作品进行了细致的评析。围绕什么是“新”的问题,评委们经过讨论后得出结论,中国新广告奖所强调的“新”主要包括三个方面的内容:第一,时间新,参选作品在时间上都是2016年新出的广告作品;第二,手法和模式新颖,作品采用的表现手法是以前没有过的;第三,概念新,有新的思维方式和概念。

七位行业资深广告人在激烈讨论以后,通过数轮投票评选出今年的优秀奖项。活动从覆盖中国市场的66个优秀平面广告、72个优秀影视广告、52个移动类广告三个类别中,分别评选出金奖一名,银奖两名(移动类银奖为1名),铜奖三名(影视类铜奖为5名)。“农村淘宝(福与李篇)”凭借新颖的创意荣获影视类金奖;移动类金奖则被创意十足的“淘宝一千零一夜”摘得;平面类广告作品的总体质量较往年有所提升,7位评审在经过一番讨论和抉择后,一致决定将金奖颁发给“京东(快递篇)”。

在全场大奖的评选环节,经过评委们几轮激烈的讨论,“淘宝一千零一夜”最终从“猫狗大战”中脱颖而出,该支广告片以巧妙的策略,精彩的执行,为各位评委称道。

评委精彩点评

 

The Gate中国总裁、创意执行官 狄运昌

参加这几年新广告奖最大的一个心得,就是我能看到每一年中国广告的一个整体变化,而且是最真实的变化。对于所有的评审来讲,我觉得这是一个很好的机会,因为我们看到了真实广告界的情况。哪些是进步的、哪些是需要改进的、哪些是有机会的?我们都可以通过“中国新广告奖”中看到。

——The Gate中国总裁、创意执行官 狄运昌

WPP学院院长 董洽

首先向张社长和金院长坚持的情怀致敬。他们对中国广告创意的维护、尊重与滋养,跨越年代及岁月从未疲怠。这就是当今在科技的炫惑下我们产业最需要的初心。

广告的“新”是创意的共分母、根本的追求。不单是借由发表时间、执行风格或使用媒介来界定。要做到“新”,比较大的挑战是已有众多讯息下还能在同一个类别内找到突出的新概念主张。

创意是一种珍稀的能力,是广告业之所以存在的唯一价值,广告人才之所以优秀难得的原因。在科技既辣且猛的冲击之前,我们要坚定这个信念!不要因媚俗而弱智,不因疲累而平庸。创意无新只有突破,永不退转!2016广告创意中我们看到亮点看到希望!坚持! 

——WPP学院院长 董洽

伙传播首席创意官、合伙人束非

这是我第一次参加中国新广告奖的评选,这对我来说是一个很新鲜的奖项。它是一个非选送、非商业的奖项,是一个非常公平的评选。

中国广告的创意在进步,这是不容质疑的。信息的碎片化、媒体接触行为的多样化、消费者需求的个性化等,对于创意人来说是挑战也是机遇。我们的空间越来越大了,可以跳出原有的一些固化思维去做创意。

在本次入选作品中,看到很多好的苗子、很多新的想法。未来媒体会越来越开放,互相之间的联动会越来越多,玩法也会越来越新。但有些东西是不会变的,那就是人性的洞察。只有对人性的洞察最精准的创意或品牌,才会真正打动消费者。

——伙传播首席创意官、合伙人束非

上海同盟广告公司董事、执行创意总监杨舸

感谢中国广告和上海师大,让我在新年的开始用这样的方式可以全面地回顾一下2016年的广告行业,不至于浑浑噩噩地告别2016。

从今天的作品来看,感觉这是一个情怀年,大家在各种变化的忙乱和不安中,虽然很多人继续胡闹着希望摆脱这种不安,却也越来越多人想静下来让自己的心里独白在纷扰中让别人听见,生产了一堆心灵鸡汤式的广告,尽管很多感觉是在为赋新诗,在模仿着别人的呻吟,却也看见了不少真正触动人心的表达。

2016,其实不一般!

——上海同盟广告公司董事、执行创意总监杨舸


上汽集团首席品牌顾问(互联网汽车)陶为民

首先,整个2016年案例的搜集是很有代表性的,不管是平面类、视频类,还是在手机端传播的移动类的广告的样式和内容,都有很全的反映,组织工作做得很好。

第二,视频类的广告的创意和执行在本次评选中明显的凸现出来,尤其是日新月异的移动类视频广告,也更符合“新广告”这一主题。相比较,平面类的惊喜可能会少一些。

第三,通过最后胜出的金奖和全场大奖我们可以看出,淘宝、京东等互联网公司或者电商平台,包括腾讯的视频、腾讯的游戏、朋友圈的H5,这些互联网公司在创意的设计和最后呈现的技术都是走在前面的,敢于尝试新的方式,这是值得我们去关注的。就是这些品牌之间的PK,创意也变得可爱。对我们做创意、做策划的人来讲,是值得欣慰的。

——上汽集团首席品牌顾问(互联网汽车)陶为民

上海师范大学人文与传播学院副院长、教授、博导金定海

中国新广告奖是一群志同道合的广告人坐在一起来评选出来的。中国需要一份同仁的奖,需要同仁对创意的高度的表态和判断。从历年的评选结果来看,我们评出的获奖作品与国内很多其他评审中的获奖作品重合率特别高。也就是说,这一个奖项的水准是值得肯定的,这一点使我很欣慰。

——上海师范大学人文与传播学院副院长、教授、博导金定海


《中国广告》杂志社社长兼主编 张惠辛

中国新广告奖已经走过15年的历史,我们在积累的是中国创意的自信。广告行业曾经有过迷惑,是否移动互联网来了就不要创造了?事实上,我们会发现移动互联网使广告创意的形态更加丰富了。15年里,我们始终在追寻这个行业的初心,这个初心就是创意。

2016年的创意有一个很大的特点就是“情怀”被关注到了,比如京东小哥,还有SK-II的“她最后去了相亲角”是对女性的关注。今年和去年相比还有很大的一点是视频的解放,视频突破了原来15秒,30秒,由于和互联网的结合整个容量就扩展了,内容的厚度也增强了,所以可以看到今天有很多是讲情怀的广告。我们原来说创意要尖锐、精致、角度要小,而现在很多创意视角很宽广,内容很丰富也很结合现实,有很多思想在里面。

——《中国广告》杂志社社长兼主编 张惠辛

中国新广告奖(CHINA NEW ADVERTISING WORKS)始于2001年,是中国首个非选送广告作品评选,由中国第一本广告专业杂志《中国广告》和上海师范大学人文与传播学院联合创办,旨在选出全球范围内较有影响力的优秀平面和影视、移动类(2015年度案例首次增设)广告,并分析其成功的原因和借鉴意义。作为国内唯一“非选送、非商业”的广告评选活动,坚持在甄别中强调作品“创意突破”,正是这一中立、客观的立场使得活动影响日益扩大。

附:2016年新广告奖获奖名单(所有获奖案例会在以后稿件详细刊出)


各类获奖作品的颁奖活动将在3月底在上海举办的“2017第十六届中国广告与品牌大会”颁奖晚宴上举行,请获奖案例的代理商和广告主积极联系主办方(联系人龚媛媛,电话:021-63551811,邮箱: 379694691@qq.com),以便沟通授奖事宜。

更多奖项排名及获奖作品详细资料和点评,请关注“中国广告杂志”官方微信,和“中国广告AD网”关于“2017第十六届中国广告与品牌大会”的最新报道。




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