详细

您当前位置:首页 > 专题 > 互动营销的十三件兵器 > 详细

大创意:整合线上与线下
——访DDB北中国区副总裁兼DDB集团上海董事总经理伍一崧

来源:唐超   |   作者:   |   时间:2013-11-21

DDB北中国区副总裁兼DDB集团上海董事总经理伍一崧

一个idea有多简单,就有多复杂。

可能很多人了解DDB都是因为它的出色的创意。在采访中,DDB北中国区副总裁兼DDB集团上海董事总经理伍一崧先生反复地强调,创造好的idea就是DDB的DNA。而在数字营销的环境下,创意的考量也不仅仅局限于吸引眼球,而是要用创意去整合线上线下的各个环节。“让一个创意不管在网络上还是电视上,还是线下都能够使用,而同时又有趣,这才是我们所认为的好的idea。”伍一崧告诉记者。

创意的灵动与轻松似乎也贯穿在了DDB从上到下每一个员工的身上,与伍总的采访轻松而幽默。他根据我的问题有针对性地不断给出各种DDB和Tribal的案例,似乎就是你亲切的朋友,为你讲述着DDB的故事以及他对于数字营销的思考。

Tribal Worldwide是DDB集团旗下一个专门负责数字营销的品牌。“有一些是整合的案例,包括线上线下两个部分,这就需要一个专门的团队去为他们做品牌管理,比如说上海大众就是这样的客户。有一些客户就是单纯做数字营销方面内容,比如说麦当劳,因为它覆盖的人群都比较年轻,所以对数字营销非常重视。这样的客户就需要Tribal来特别为他们做数字方面的品牌管理。”伍一崧对记者说。

Tribal Worldwide旗下又有许多有趣的板块,其中有一个叫做Tribal Lab,美其名曰实验室,实验着各种高尖端的科技,看创意如何有效的运用它们。比如说,今年1月份的时候,他们为麦当劳做了一个有趣的活动。当你得地铁沿线附近有麦当劳时,微信上会有一个小窗,点击进去就是一杯冒着热气的豆浆。热气会越来越多,覆盖整个屏幕;此时你可以在上边写一写自己的心情之类并分享在微博上,你就可以到附近的麦当劳去获得免费的热豆浆。当屏幕上的热气渐渐消失之后,也就代表这一张优惠券过期了。。。。这样好玩的技术和创意结合起来,你对Tribal所做案例的创新性和趣味性也可见一斑。对于一些最新的平台比如说现在最流行的微信,他们也已经开始大幅使用。但目前微信的营销思路还没有完全确定,比较成熟的还是微博,毕竟微博这么多年无论是营销还是数据的挖掘都已经有固定的模式。

当记者问到数字营销的价值时,伍一崧说最主要还是需要从客户的角度来考量。有些客户比较注重广告过后消费的长期购买,这种回报就需要帮客户去做电子商务。在消费者参与活动之后,就可以让他直接购买,购买完之后可能有更多一些其他的优惠。

还有些客户比较关注知名度,需要做品牌,这个就要打造网络的知名度,提高品牌在网络的生命。所以数字营销的价值判断标准,还是要看客户的目标诉求是什么,是推销量,还是创口碑,取决于当下的需求,广告公司要考虑的,就是究竟怎样才可以帮助客户实现目标。

以麦当劳为例,麦当劳在数字营销方面也分很多点,比如新品出来时要做新品营销;一些经典产品,譬如说薯条,也要经常推陈出新拿出广告营销方案。

对一个广告主来说, 长期和短期的营销方案目标是不同的,譬如短期的线上营销活动,它的目标就是在消费者中创造话题,营造口碑营销。

在麦当劳的“巨无霸”汉堡案例中, Tribal曾策划过一个“真男人就吃牛肉”的活动。通过各种各样的宣传,传达出核心概念——吃牛肉就是真男人,这就为麦当劳“巨无霸”这款产品带来了非常大的口碑宣传。而且这个创意的运用具有很强的适应性,是既可以用在电视上,也可以用在网络营销上。一个有实效的整合案例带来的影响力是非常可观的,同时也为广告主节省了许多预算。

伍一崧说,DDB的DNA很简单就是就是创造有创意的idea。“我们最核心的竞争力,可以说就是我们的创意人们可以发想出非常好的idea,创意出色,抓人眼球,而且适用性广。这个idea,作为电视广告没问题,作为一个很好的数字活动,也没有问题。当然一个好创意的前提是它要建立在精准的消费者洞察的基础上。一个很好的消费者洞察需要数据、需要搜索、需要调研。”

对于整个DDB来说,创意一直是他们所重视和依存的核心,60多年来从未改变。打造富有创意和人性的业务解决方案,这就是DDB的使命。


周阅读排行

详细页的广告

本周推荐

第二排广告