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多头发力,上海广播广告创收勇破4亿大关

来源:SMG广播广告   |   作者:   |   时间:2017-06-23

      6月22日,上海广播广告强势突破4亿大关。

      在市场压力之下,上海广播勇于以有智慧的营销深度挖掘市场,为品牌提供超值服务,与新老朋友尝试更为新颖的整合营销,灵活多变,再创广告佳绩。



多频发力+整合营销 

上海广播车展广告突飞猛进


       随着广告销售生态环境的变化,对不断探索转型、谋求突破的上海广播来说,整合营销已日益成为创收的支点之一。适逢两年一度的上海国际车展,作为上海广播营销发力的关键点之一,今年车展的整合营销取得了2000万的骄人成绩,在2015年的基础上几近翻番。这正是得益于上海广播多频集结发力,将营销能量最大化的策略。

      为更好地满足客户需求,上海广播这次特别开通了动感101、交通频率、LoveRadio三大频率早高峰的口播资讯,让品牌拥有更多黄金资源。动感101为柯迪亚克打造了品牌日,将早晚高峰《音乐早餐》、《音乐万花筒》“街头秘密任务”单元打通,围绕新车卖点定制节目植入形式,线上线下联动,全天融入品牌元素。在车展现场,除了由车置宝冠名的上海交通广播“2017上海国际车展直播室”之外, LoveRadio也为广汽菲克Jeep特制了《早安新发现》 金牌单元“好男要和女斗”的现场体验版:在展台展出的汽车车厢内开party,生动体现了品牌车型的特质。全程还有视频录制,为多平台多渠道的发酵传播提供了鲜活素材。




智慧营销+品牌溢价

LoveRadio 发射爱的营销光波


       作为上海广播广告创收的生力军之一, LoveRadio今年上半年的走势格外强劲,不仅在各个行业全面开花,更是依靠整合营销活动,画出了抢眼的逆势上扬曲线图。

       LoveRadio此番的出色表现,在东方广播中心副主任韩磊看来并非一夕之功,而是源于沉淀了12年的厚积薄发——作为一个拥有百万级听众的强势频率,LoveRadio对广告主的吸引力自是不言而喻。在节目生产上,LoveRadio一直坚持产品导向第一,强调品牌创新,将产品的创意从老歌、短视频向一站式解决方案转型。在广告营销上,韩磊表示,LoveRadio的内容团队对于客户非常重视,不论体量大小均一视同仁,为他们定做与之匹配的一整套营销解决方案,令客户为其用心经营赞叹不已。

         LoveRadio的相关负责人则更深入地分享了在整合营销上的成功经验:LoveRadio的整合营销,是有智慧的革新性活动——比如上半年为冠生园蜂蜜特别打造的 “甜蜜季”,在品牌特约的整点报时中加入了别出心裁 的“甜言蜜语”,还以影视片的甜言蜜语为素材制作宣传片,并融入了美味的蜂蜜吃法,与品牌完美融合,也令听众耳目一新。去年刚推出的“世界爱情地标之旅”系列活动,今年就已获得金主——春秋航空的垂青,接下来,LoveRadio将与其展开深度合作,由主持人带队,根据爱的主题和客户需求独家策划行程,一起探索爱与音乐的快乐旅程。 


新媒体端+电商模式

上海广播先手布局创新营销


       上海广播大胆探索未来,寻求广播广告的新媒体端与电商模式的有机结合,玩起了具有广播DNA的电商。“有腔调”微信公众号红红火火地推出“广播车展”;阿基米德“M店”上线,引发全城热议。

      《有腔调》项目负责人苏萌认为,“有腔调”与其他卖车平台不同,首批用户群根植于上海广播的粉丝:通过高精准度的广播广告直达听众,从广播导流到“有腔调”平台的精准用户,能够直观地获取与车相关的各类信息,不仅有买车、看车板块、更有用车、养车等车售后服务咨询和福利彩蛋板块,并通过与各行业合作伙伴核心资源的有机整合,逐步升级为互联网化的跨界营销。




       阿基米德“M店”则是第一家连接全行业的广播购物平台。它基于广播节目社区,将整合众多优质品牌商、广播电台、主播,为商家和听众搭建一个平台,并为融媒体广告品牌推广提供一站式解决方案;同时,与广播节目直播能无缝链接,用户购买操作方便,商品呈现立体丰富,还可在社区中和其他“买家”交流心得。在526感恩大回馈活动当日,14万人,12档节目,3000份商品,29批次,最快用时5秒不到抢购完毕。




       从灵活的广播媒体到有智慧的营销平台,在探索新的创收模式的同时,上海广播也始终坚持探索新的创收源头——开发更多客户资源,始终是广告销售的原动力之一。这半年来,教育、婚庆、养老、能源日化、装备制造产业园、医药行业药品类纷纷在上海广播广告生根萌芽,成为了上海广播广告创收的新兴潜力行业。

       跨出市场固有的藩篱,勇于挑战,不断以创意和品质征服市场,上海广播广告将秉持着这一理念再接再厉,继续书写2017年的辉煌篇章!



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