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“真人数据&匠心创意”完美组合助力立邦涂装体系收获品效合一

来源:中国广告   |   作者:壁合科技股份有限公司   |   时间:2017-08-02

获得奖项:第四届中国广告年度数字大奖-精准整合组-金奖


营销背景:

立邦首创一体化墙面涂装体系,提供一站式墙面涂装解决方案,让消费者对墙面问题的认知不再停留在面层。然而在推广中面临两大挑战:家装用户多为刚需用户,占整体互联网网民比例较小,行为特征分散、难以捕捉;“涂装体系“的概念复杂且专业,产品众多难转化,单一展示广告在有限尺寸有限时间内难以承载众多信息。

 

营销目标:

提升“涂装体系”的知名度,接受“环保耐久不止表面”概念,认可立邦涂装体系专业性;

为立邦天猫店铺提供优质流量,进一步了解“涂装体系”相关产品,促进销售转化。

 

营销策略:

依托独家真人大数据实现家装用户的高效触达,利用独具匠心的定制化创意实现家装用户的深度沟通,通过“真人数据”和“匠心创意”两大策略解决刚需用户触达和电商效果转化的推广挑战。




核心创意:




技术/平台支持:




营销效果与市场反馈: 

独家真人数据捕捉真正有家装需求的目标受众,独具匠心创意新形式兼顾品牌教育和销售转化,助力立邦涂装体系收获品效合一。




视频链接:https://v.qq.com/x/page/t0364bw3fx9.html




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