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评委推荐/2016中国广告年度数字大奖获奖案例【数字创意类】ALL IN ONE

来源:中国广告   |   作者:FRED & FARID   |   时间:2017-12-04

-银奖-

ALL IN ONE


广 告 主:阿里巴巴天猫

执行时间:2016.8-2016.10

报送单位:FRED & FARID上海

案例类别:数字创意类

 

为天猫双十一做品牌和活动的宣传。利用双11这个契机树立天猫品牌的品质感沟通出“官方品牌旗舰”、“国际化品质生活方式”的核心品牌信息,同时再次展现出天猫的市场领导地位。

 

10月中启动以精神层面交流的前期预热吸引消费者对品牌的注意力及喜好度,11月初启动以号召消费者购买为目的广告活动。

 

创意表现

联合不同行业的不同国际品牌的品牌标语串联成一段有态度的品牌宣言。




执行过程

 10月15日电视广告播出60s综合篇,1周后上线有不同侧重的分版本。


效果与反馈

媒体曝光量41亿+

社交媒体点击率350万+

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