详细

您当前位置:首页 > 数据 > 详细

浩腾媒体发布搜索调研白皮书 以消费者视角探索搜索消费行为的调研

来源:中国广告   |   作者:   |   时间:2017-12-19

    上海,20171215-提供营销传播及媒体投资解决方案的领先专业机构浩腾媒体发布综合性行业 《搜索调研白皮书》(DIVE SEARCH)。搜索与每个市场营销人员息息相关,然而在中国仍然很缺乏对超越媒介花费、关键字搜索和竞标之外的搜索营销实践。浩腾媒体的搜索调研白皮书深度挖掘了消费者的搜索行为以及搜索广告如何影响他们的购买决策。


    该调研报告追踪了150名消费者在两周内的跨设备超过13000次的搜索使用行为。凭借我们有效的调研方法,我们观察和分析了其自然的搜索行为。此外,通过对消费者的调研,我们发现了最新的消费者洞察,包括他们的搜索引擎使用习惯、搜索广告对他们的影响力,以及特定品类消费者对于搜索科技的态度。


    浩腾媒体媒介科学部门执行总经理吉思柯(Bhasker Jaiswal)表示:“中国的搜索蓝图变化迅速,常规PPC策略已经不能应对最新的发展。图片搜索和语音搜索已经浮出水面,同时电商搜索正成为客户关注的重点。基于搜索的发展态势,浩腾媒体作为专业的营销代理机构,我们有义务对此进行深度探索。《搜索调研白皮书》持续致力于深度解读当今社会消费者的消费动机,并针对其对于2018媒介策划带来的影响进行预判。

                                           

    《搜索调研白皮书》发现

    1.产品和服务相关的搜索仅占总搜索量的19%。大多数搜索行为建立于基本的生活需要。

    2.搜索用户知道的越少,搜索行为就越多。在汽车品类的搜索行为中女性搜索者远超过男性(8.1 :5.8),护肤品类中男性多于女性(6:4.7)

    3.搜寻者渴望获得更多的信息,90%的搜索者不止浏览第一页,80%搜索者使用多个搜索引擎

    4.手机在搜索使用方面超过了电脑(52%41%),设备偏好取决于一天中的时间。总体上来讲,使用手机的原因在于其便利性,而使用电脑的原因在于其可视性

    5.搜索功能的使用对消费购买行会产生极大的影响。在汽车品类中,69%的使用者发现品牌专区比常规搜索页面更有吸引力,其中83%会点击推广链接来获取更多信息。

    6.消费者正在使用搜索新技术;97%的搜索用户使用自动补全功能,68%的搜索用户使用图片或语音搜索。从便利因素考虑,年长消费者使用这些搜索功能超过年轻人。

 

    附:《搜索调研白皮书》全文


周阅读排行

  • 年轻妈妈的新角色“育儿总监”——中国“母婴市场”的新洞察

    母婴市场的不断扩大引起了中外厂商和市场研究人员的广泛关注。电通集团中国根据市场需求和动向, 借助于妈妈研究所在日本的成功经验, 于2014年7月1日正式启动成立“电通集团中国 妈妈研究所”。“电通集团中国 妈妈研究所”旨在研究当下年轻妈妈们崭新的价值观和消费理念,洞察育儿以及消费需求和行为,迅速应对母婴市场的环境变化提出相应的解决方案。研究所成员均来自电通集团中国旗下各公司,她们不仅是消费者以及母婴产品领域资深的市场企划人员,其自身也都是妈妈,这种双重身份有助于深入理解和洞察当下妈妈,同时给出更好的市场营销建议。

  • PC端和移动端广告的差异与融合

    随着云计算、大数据、人工智能等新技术的兴起,各种互联网硬件终端、操作系统、软件应用和使用场景越来越呈现出多功能一体化的趋势。

  • 新媒体品牌价值榜 (微信公众号 2017Q1)

    好看的皮囊千篇一律,有趣的灵魂万里挑一。即便是在超过1200万公众号的微信江湖里,只要你做到足够有趣、有用,也足以脱颖而出。这就是品牌的魅力。 2017第一季度《中国广告》杂志与新榜联合发布的2017第一季度(Q1)的品牌价值榜(微信公众号)中,既有稳如泰山的大号,也有突然冒出的新生势力。品牌的建成不易,在瞬息万变的新媒体环境里,守护也更加艰难。 为了跟上环境的变化,及时响应受众的需求,在开年的短视频热里,品牌新媒体也加速奔向了视频内容创业。

详细页的广告

本周推荐

第二排广告