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2017年12月 中国新广告评选①

来源:中国广告   |   作者:   |   时间:2017-12-22
本月佳作频出。

天猫双十一预热海报已正式发布:52家品牌带来了标志性的猫头海报,将品牌特性与天猫标志性的猫头巧妙结合,在呈现完美视觉效果的同时又彰显出品牌个性,值得一提的是今年的口号变成了“祝你双11快乐”,为这个中国年度最大的购物节增添了一丝温暖的人情味;衣二三A p p发布时尚大片:在众多社交媒体平台传播《我的职场秘密武器》T V C,讲述一位职场女新人依靠独特出众的穿衣品位风格,在职场中步步高升的故事,最后揭示了这个职场秘密武器其实来自衣二三;方太携手胜加广告又出佳作:以一对夫妇50年来往的书信为引,上线一支《油烟情书》T V C,讲述这对夫妇50年来,从相遇、相知、相伴到相守的温馨爱情故事;支付宝给所有小商家做了次免费的品牌广告:点击店招 H5,所有小商户的店主都可以下载并打印一张属于自己小店的广告,涵盖了菜场、理发店、按摩店等等小商家,每句文案都直戳内心,讲述了小商家的生活百态。


土耳其航空/TURKISH AIRLINES
媒介:世界时装之苑/ELLE;财富/FORTUNE
版面:整页;整页
版位:第S1-31页;目录旁页第1页
日期:2017-10-01;2017-10-01
广告语:总有人热衷于前往未知世界冒险,探索和感知这个美好的世界,激发好奇心,去发现这个新奇的世界。如果您有着同样的追求,希望更深入探索这个无与伦比的世界,超越自我,超越极限/调动你的听觉、嗅觉、视觉、味觉和触觉,感受更多未知的体验,发掘你的好奇心,并从中获得快乐。如果你赞同我们,如果你也想发现这颗伟大星球上更多的地方,和土耳其航空一起超越至上,探索无限
记忆残余信息:文案
好感度:★★★★  记忆度:★★★




入选理由:这则平面很大胆,意图用文字来刺激受众的感官,引起他们的共鸣,而它也确实成功了。平面十分简单,文案以“超越”、“探索”为关键词,旅行不再单单是旅行,而成为了一场发现之旅,每个人都成为一名探险者。当文案提到“听觉、嗅觉、视觉、味觉和触觉”时,每个人的脑海中都会闪现不同的画面,身临其境地去想象一个自己所向往的地方。这则平面用文字,诱人探索这样奇妙的世界,而土耳其航空则成为了发现这一切的载体。


OFO
媒介:网络
日期:2017-10
广告语:从中国一路打到好莱坞,只为让中国功夫成为世界传奇——成龙/从中国到世界,用一根球杆征战四方——潘晓婷/取雀之灵,行风之逸,用身体弹奏一曲中国之歌——杨丽萍/每个孩子,都是可能创造出美好音乐的种子——郎朗/从未名湖到全世界,每一处骑行能抵达的地方,都有中国创造的足迹——戴威
记忆残余信息:文案、画面
好感度:★★★★★  记忆度:★★★★★



入选理由:在信息和资源泛滥的时代,人们越来越追求“原创”,而“原创”似乎也越来越难。当很多人质疑中国的“山寨”时,o f o的“中国有原创”主题平面,自然抓到了极好的话题点。o f o邀请了这些在各自的领域已经有所建树的名人作为拍档,他们都在发挥自己的所长,让中国原创在世界上脱颖而出。这与o f o的品牌理念不谋而合。o f o聚焦于“原创”,旨在将中国原创的这种出行方式推向世界,向世界证明中国的原创力量。


天猫
媒介: 网络
日期:2017-10
记忆残余信息:文案、画面
广告语:“天猫双11全球狂欢节”/“就这么好胜,NIKE祝你双11快乐”/“御风而行,MASERATI祝你双11快乐”/“活出年轻,evian祝你双11快乐”/“爱的抱抱,H U G G I E S祝你双11快乐”/“妙笔生‘画’,L A M Y祝你双11快乐”/“畅享音乐,B E A T S祝你双11快乐”
好感度:★★★★  记忆度:★★★★




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