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2017年12月 中国新广告评选②

来源:中国广告   |   作者:   |   时间:2017-12-22
不二火锅
媒介:网络
日期:2017-10
记忆残余信息:画面
广告语:“LARK MARK”

好感度:★★★★  记忆度:★★★★





入选理由:时值深秋,寒风阵阵,正是吃火锅的好时节。鹿马影像为不二火锅拍摄了一组微距照片,搭建了一个生动的火锅小人国。绵厚的豆皮毯,雪白的花菜树,能遮风避雨的土豆山,布满了花椒的香油湖……照片并没有着重特写火锅的麻辣鲜香,而是充分结合了每样食材的特点,突出食材的新鲜和天然。而照片中勤勤恳恳工作,认认真真生活的小人们,或热烈拥抱,或悠闲长谈,俨然是不二火锅的员工,或芸芸众生中的你我,烟火气十足。在这个气温降低,寒意袭来的深秋,有什么理由不来上一顿让人遍体温暖的火锅呢?

方太
广告时长:3分18秒
视觉表现:★★★★ 音效传达指数:★★★
记忆残留信息:文案、画面
好感度:★★★★ 记忆度:★★★



入选理由:油烟机盒里的废油是否一无是处?方太新推出的广告片就告诉你,废油不是脏东西,而是柴米油盐中的爱。方太收集了油烟机盒里的废油转换成油墨,根据真人故事,编辑成一本《油烟情书》并拍摄了一支广告片。片中以书信为背景,人穿行在书信间,并辅以动人的读白,让观众看到了一个平淡而温暖的家庭,一个朴实而浪漫的爱情。方太的创意十分新颖,很好地表现出了平凡中的爱,也很好地诠释了“因爱伟大”的广告语。


万宝龙
广告时长:1分45秒
视觉表现:★★★ 音效传达指数:★★★
记忆残留信息:文案、画面
好感度:★★★ 记忆度:★★★




入选理由:城市发展越来越快,生活节奏也越来越快,也有越来越多的人感到时间不够用,而万宝龙却借女神俞飞鸿之口告诉你“时间对每一个人都是公平的,不会因谁加快了脚步,就能跑赢时间”。在这支广告里,俞飞鸿的独白与音乐相辅相成,大量的全景与特写,使得影片更具艺术感,较慢的速率喻示了时间的流逝,也增强了美感,既体现了万宝龙品牌的高端,同时也能让观众更真切地感受到时间的美。

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