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【品牌资讯】凤凰网品牌主场:以“技”融“艺”,共谱营销新时代

来源:中国广告   |   作者:   |   时间:2017-12-29

在这个快速更迭的时代里,营销变得越来越精准、精细,甚至是精明,但广告主也很精明,他们不再盲从技术的光环,开始有理有据地质疑程序化广告的效用。


        如今人工智能、云计算和万物联网等高新技术正在快速发展,在改变人们生活的同时,也在改变着企业的经营模式和营销模式。伴随中国的国际影响力、感召力、塑造力的不断提升,中国正在进入新时代,营销也在进入新时代。


        在这个即将开始新历程的转折点,凤凰网推出了以“Feng势不可挡”为主题的“品牌主场 2018凤凰网营销趋势大会”,为营销领域的专家和从业者们解读了凤凰网在互联网新时代背景下,对2017年的营销思考以及2018年的营销展望。
 
        以“技”融“艺”,将善进行到底
 
        在这个快速更迭的时代里,营销变得越来越精准、精细,甚至是精明,但广告主也很精明,他们不再盲从技术的光环,开始有理有据地质疑程序化广告的效用。
 
        营销的技术可以帮我们更高效地洞察消费者,探寻社会热点与趋势,巧妙的构思、精彩的创意和动人的故事可以让营销更具艺术性。然而只是吸引眼球的广告,并不能打动人心,这样的营销有时非但不能给品牌带来增值,还会引起消费者的反感。因此,凤凰网提出了营销要将“技”与“艺”融合,基于善意去构建品牌的理念。 
 
        凤凰网副总裁池小燕认为,基于善意构建的好营销,应该是技术与艺术的完美结合,需要在用户触达之后能真正打动用户的内心,分发后获得用户的主动分享,被点赞后是对品牌口耳相传的称赞,这是营销的艺术,也是营销人的智慧所在,更是企业品牌营销的终极追求。
 
        那么如何实现好的营销?凤凰网给出的营销解决方案是:“技现真实,艺传善意”。以高新技术为基准,掌握当下热点脉搏,靶向目标用户,从人文、历史、艺术等角度出发,将善意与关怀传播,让品牌理想与用户共情,从而讲好企业的品牌故事,打造中国好故事。



        讲好中国故事,共谋未来
 
        大到一个国家,小到一个企业的品牌,都需要用心、用善意去讲述自己的故事。世界在发展,中国在进步,企业亦是如此,在经济形势如此严峻的情况下,如何打造品牌声量是每一个企业都在思考的问题,毕竟硬实力与软实力兼顾,才是这个时代下企业可以持续发展的前提。
 
        打造品牌软实力的关键就在于为品牌赋能。在这方面,凤凰网的营销专家们以凤凰网的真实案例为原型,向众人分析了应该如何用技术与艺术的融合实现完美营销为品牌赋能。比如,用“凤眼”热点分析模型,打造的原生栏目《品味爸爸的城》《寻路中国》《冰火之歌》等系列,还有将商业与历史文化相结合的《破冰者》《少年锦时》《时光之门》等项目,以及“牵手计划”、“聚益计划”、“匠心计划”等创新向善项目的合作形式,希望将这些拥有更广阔视角和更具创意的方式传播出去,未来与大家一起促进社会的进步,为企业带来可以持续发展的商业动力。
 
        在凤凰网看来,这个时代没有谁可以独善其身。正如十九大报告中所提出的“共商共建共享”的全球治理观,谋求开放创新、包容互惠的发展前景的理念。未来的营销或将是一个合作共赢的模式,它不再只是一个项目,而是一个可持续发展的生态,每个人都将在其中有所付出,有所收获。
 
        公益与责任并行,呈现真实善意
 
        作为一个坚守优质内容秉持人文情怀的媒体,不放逐对文明世界的追求;不放弃对媒体理想的坚持;不失去对媒体内容价值的坚守。这是凤凰网对时代的理解和坚守,也是它独有的侠骨柔情。
 
        2018年凤凰网品牌主场营销趋势大会让行业看到了一个崭新的发展方向,那就是品牌的公益化及品牌社会责任的传播,这是当今时代品牌传播的大趋势。未来,品牌应该展现更多的“善意”,体现社会责任,而不是仅考虑影响力和带来改变的意愿。未来,相信凤凰网将同品牌一起,用技术呈现真实,用艺术传递善意,为这个时代留下更多值得被记忆的品牌故事。 
 
        凤凰网品牌主场:案例展示
 
        苏宁易购-承诺胶带
 
        为了承担起更多的社会责任,为动物保护公益出一份力量。凤凰网携手生米组成、苏宁易购设计产出了“承诺胶带”。项目创新利用了全新的媒介形式和互动方式,以消费者一定会接触到的快递包装箱为接触点,利用特殊的夹层工艺胶带为互动介质、以多种遭盗猎的动物图形为沟通内容,通过苏宁易购庞大的物流网络,将保护动物的倡议传达给全国各地,倡导更多消费者对野生动物制品说“不”。 
 
        自项目上线以来,“承诺胶带”公益专题页面浏览量显著上升;苏宁易购品牌好感度得到提升,极具创意的胶带和创新的互动形式赢得了消费者的好感;保护珍稀动物的概念被植入到网购消费者的脑中,与此同时取得有效的品牌沟通。

 


        一路书香
 
        在“全面复兴传统文化”重大国策以及“一带一路”战略部署之下,凤凰网联合深圳卫视、万燕传媒联手打造了一档创新形态的文化探寻节目——《一路书香》。通过一路行走和探寻的历程,走寻国民记忆,以走读名著的方式寻找人生智慧,呈现了“人”“书”和“故事”。
 
        专业高质量的制作保证,巨大的资讯文化网络传播矩阵,强势的播出平台为《一路书香》的成功做了铺垫与保障,充分发挥出了台、网与传媒公司的多元化力量,将《一路书香》塑造成了全新的收视热点和现象级文化节目,让故事、文化源远流长。



        勇敢的娃娃
 
        近年来,性侵儿童的案件时有发生,除了谴责坏人,更重要的是教会孩子们学会保护自己,防患于未然。凤凰网联合女童保护基金、创意机构生米组成一起打造了“勇敢的娃娃”海报。该海报通过语音讲解男孩和女孩的身体部位,让学生们了解自己的身体器官,知道哪些是隐私部位,引导儿童学习自我保护的基本知识。 
 
        过去四年,系列线下宣讲累计覆盖160万儿童、40万家长。未来凤凰网希望可以与儿童日常生活紧密相连的各大品牌一起,通过线下宣讲、线上传播、举办公益盛典等形式,唤醒儿童、家长、全社会的防范意识,为中国儿童谋福祉,促进社会整体和谐共进。 
 


        开心星期7-品味爸爸的城
 
        为了提升东风悦达起亚KX7车型的上市热度,强化其大7座SUV为家庭保驾护航的产品定位,凤凰网联合东风悦达起亚KX7打造了首档“真人不秀”节目——《开心星期7-品味爸爸的城》。节目邀请了7位明星爸爸与孩子们一起体验自己曾经生长过的城市,全程记录他们与孩子共同相处的点点滴滴,引发社会对亲子关系的关注和思考。 


        据统计,《开心星期7-品味爸爸的城》项目全网视频播放总量已达到8,964.23万,成功为东风悦达起亚KX7在上市期打响了声量,全面提升了品牌知名度;同时,通过父爱回归家庭的呼吁,增强了消费者对KX7家庭中型SUV定位的认同感,提升了品牌美誉度。
 


        中华蚝味道:当中华料理遇见丹麦生蚝
 
        2017年4 月,因为一起“生蚝泛滥”事件,丹麦驻华大使馆便开始向中国朋友发出诚挚的邀请——“赶紧来我丹灭蚝吧!”为了为维护生态和平奉献一份力量,凤凰网与丹麦大使馆一起邀上中国“蚝爷”出征丹麦,与丹麦人民一起承担“灭蚝”重任。搭载凤凰网旅游王牌栏目《全球GO》,以蚝为媒,带领观众领略丹麦风情,开启了一场促进中丹环保+美食的创新公益文化之旅,探蚝地、赏蚝厂、品蚝味,全程展现中华料理如何玩转丹麦生蚝,带着大家赏味“中华蚝味道”。活动不仅实现了呼吁环保、关注生物入侵的环境问题的公益目的,同时又以大众喜闻乐见的美食交流活动实现了中丹两国的文化传播交流。 



        一汽大众蔚领-穿过大半个中国
 
        2017年,文化之风席卷,蔚领想趁势强化旅行车的定位,鼓励更多人突破生活藩篱,通过旅行赋予生活更多诗意。
 
        凤凰网与一汽—大众蔚领联合推出了中国首部原创人文创作旅行纪录片《穿过大半个中国》,通过一场穿过之旅诗意呈现旅行的意义。集结中国当代优秀诗人欧阳江河、原创歌手王铮亮,以“诗+歌”人文创作之旅的模式,共赴一场诗歌相伴的人文旅行。从六朝古都西安到达天府之都成都,以都市人熟悉的日常生活为起点,穿过庙堂之高、山林之风、田园之光、市井之常,在旅途中深切省思自身与世界的关系,并还原诗人与歌手在旅行中联合创作的全过程,产出全新诗歌音乐作品《老嗓子》。
 
        在兼具动静之美、浓厚文化气息的探访和旅行过程中,不仅充分诠释了旅行的意义,也诗意的呈现了蔚领心·旅生活的品牌理念:带着生活的热度去旅行,带着旅行的心境去生活。 
        穿过大半个中国的人文创作之旅,以蔚领为线索,不仅原生融入了产品本身,更使蔚领心旅生活的理念贯穿始终,成功强化品牌形象。短时间内,《穿过大半个中国》视频播放量达260万余次,微博阅读累计超过387万。产出的音乐作品《老嗓子》获得听众认可,张靓颖等名人自主转发,扩大了社交端的传播影响力。


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