详细

您当前位置:首页 > 创意 > 详细

2017年12月 中国新广告评选③

来源:中国广告   |   作者:   |   时间:2018-01-03
麦当劳
广告时长:1分30秒
视觉表现:★★★ 音效传达指数:★★★
记忆残留信息:画面

好感度:★★★★ 记忆度:★★★


  


入选理由:麦当劳这支T V C《爱在相同高度》用镜头语言描述了大人们蹲下来与孩子平等交流的画面。蹲下为女儿举着镜子,蹲下拥抱与狗狗告别时伤心的孩子,蹲下给骨折的孩子high five,蹲下为迟到的孩子擦去脸上的雨水……当孩子笑起来的那刻,世界都变得温暖了。“爱在相同高度”的主题,颇具教育意义,同时又体现了麦当劳“以客为尊”的服务理念。

衣二三APP
广告时长:2分50秒
视觉表现:★★★★ 音效传达指数:★★★
记忆残留信息:情节
好感度:★★★ 记忆度:★★★★



入选理由:这是一个女生靠穿衣发迹的故事……干掉高学历的刘冰冰,从一众同名的Vivian Wang中脱颖而出,挤掉上司成功登位,遇到高富帅入主董事局,最后登上福布斯富豪榜,“回顾自己来时路,觉得每一步都走的好轻松”,原来Vi v i a n一路高升都是因为她太会打扮!而这一切又是因为她下了衣二三A P P,每个月只花499,就轻松拥有了满橱华服。这个切题的广告创意,通过一个简单的故事,直接明了地点出了衣二三APP「全球大牌无限换穿」的核心卖点。


弹个车
媒介:户外
记忆残余信息:文字、画面
好感度:★★★  记忆度:★★★★




入选理由:弹个车举办了一场章回体小说展,在上海中心停车场里。是的,你没看错。主题为“你会和我换车吗?”从内容来看,九个章节的分区展览,围绕青春的挣扎遗憾、职场社会的游戏规则、斩不断的家庭联系……这些话题太容易引起城市年轻人的共鸣;从地点选择来看,也是费了心思的。停车场,目标消费者直接产生消费欲望与动机的原始场景,在这里,炫耀、攀比、嫉妒来得如此真实与迅猛——同时,弹个车给以上命题一个终结——想换就“换就好了呀,1成首付弹个车嘛”。


支付宝
媒介:社交媒体、H5
记忆残余信息:创意 内容
好感度:★★★  记忆度:★★★★




入选理由:支付宝为了更好传递其品牌价值,以更接地气的方式去展现支付宝在人们生活中所扮演的角色,据此支付宝为16种不同类型的店铺专门设计海报模板。线上免费的广告物料与线下的传播紧密联系,富有小心机的支付宝,既扩大了支付宝的普及范围,同时也洞察到小商家想为自己打广告的小心思。通过H5简单的界面展示,便携且步骤清晰的给予了小商家顺畅的使用体验,与此同时,也为小商家节约了大量的时间,并为其店家的销售和形象锦上添花,同时简单有趣的广告文案也为商家和支付宝的展示增添光彩。


DR钻戒
广告时长:3分39秒
视觉表现:★★★★ 音效传达指数:★★★
记忆残留信息:画面、音乐、情节
好感度:★★★ 记忆度:★★★





入选理由:青梅竹马的一对,男方求婚却屡遭她的爸爸拒绝,究其原因竟然是没有买“男士一生只能定制一枚”的D a r r y R i n g 钻戒。这个看似普通的创意,D R却把他拍成了一部精彩的故事片。D R深知越是简单的创意,想要吸引观众,就必须有与众不同的表现手法。在这支广告中,挑选了一首欢快活泼的粤语老歌作为背景音乐,与梦幻又具有喜剧效果的画面,共同打造了幽默、轻松的影片基调,使观众乐于观看,而在抛包袱时,音乐却戛然而止,严肃的氛围,打造了其产品的专业感及正式感。

周阅读排行

  • 朋友圈刷屏的「我」是草莓音乐节 H5,了解一下?

    独一无二的「我」由「我」来塑造,让「我」定义专属于自己的草莓音乐节海报

  • 知乎:平行世界的你,会活成什么样?

    如果平行世界真的存在,你会对另一个自己怀抱怎样的想象?

  • 2018年7月 中国新广告评选①

    五月新广告:一年一度的高考如期而至,晨光推出“燃”力十足的系列海报#你不是一个人在战斗#,在表达品牌态度的同时也为莘莘学子呐喊加油;RIO微醺鸡尾酒邀请周冬雨拍摄了一支《微醺恋爱物语》,巧妙地将恋爱中女生们欲说还休的心情与产品微醺的属性相结合,不知是否能触动你内心的柔软?方太推出《妈妈的时间机器》系列第四部,假如五月多出一天,妈妈们会不会因此离梦想更进一步呢?5·18国际博物馆日,抖音联合国内七大博物馆推出《第一届文物戏精大会》H5 ,文物戏精们粉墨登场,来了一次传统文化与现代流行文化的精彩碰撞。

详细页的广告

本周推荐

第二排广告