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2017年12月 中国新广告评选③

来源:中国广告   |   作者:   |   时间:2018-01-03
麦当劳
广告时长:1分30秒
视觉表现:★★★ 音效传达指数:★★★
记忆残留信息:画面

好感度:★★★★ 记忆度:★★★


  


入选理由:麦当劳这支T V C《爱在相同高度》用镜头语言描述了大人们蹲下来与孩子平等交流的画面。蹲下为女儿举着镜子,蹲下拥抱与狗狗告别时伤心的孩子,蹲下给骨折的孩子high five,蹲下为迟到的孩子擦去脸上的雨水……当孩子笑起来的那刻,世界都变得温暖了。“爱在相同高度”的主题,颇具教育意义,同时又体现了麦当劳“以客为尊”的服务理念。

衣二三APP
广告时长:2分50秒
视觉表现:★★★★ 音效传达指数:★★★
记忆残留信息:情节
好感度:★★★ 记忆度:★★★★



入选理由:这是一个女生靠穿衣发迹的故事……干掉高学历的刘冰冰,从一众同名的Vivian Wang中脱颖而出,挤掉上司成功登位,遇到高富帅入主董事局,最后登上福布斯富豪榜,“回顾自己来时路,觉得每一步都走的好轻松”,原来Vi v i a n一路高升都是因为她太会打扮!而这一切又是因为她下了衣二三A P P,每个月只花499,就轻松拥有了满橱华服。这个切题的广告创意,通过一个简单的故事,直接明了地点出了衣二三APP「全球大牌无限换穿」的核心卖点。


弹个车
媒介:户外
记忆残余信息:文字、画面
好感度:★★★  记忆度:★★★★




入选理由:弹个车举办了一场章回体小说展,在上海中心停车场里。是的,你没看错。主题为“你会和我换车吗?”从内容来看,九个章节的分区展览,围绕青春的挣扎遗憾、职场社会的游戏规则、斩不断的家庭联系……这些话题太容易引起城市年轻人的共鸣;从地点选择来看,也是费了心思的。停车场,目标消费者直接产生消费欲望与动机的原始场景,在这里,炫耀、攀比、嫉妒来得如此真实与迅猛——同时,弹个车给以上命题一个终结——想换就“换就好了呀,1成首付弹个车嘛”。


支付宝
媒介:社交媒体、H5
记忆残余信息:创意 内容
好感度:★★★  记忆度:★★★★




入选理由:支付宝为了更好传递其品牌价值,以更接地气的方式去展现支付宝在人们生活中所扮演的角色,据此支付宝为16种不同类型的店铺专门设计海报模板。线上免费的广告物料与线下的传播紧密联系,富有小心机的支付宝,既扩大了支付宝的普及范围,同时也洞察到小商家想为自己打广告的小心思。通过H5简单的界面展示,便携且步骤清晰的给予了小商家顺畅的使用体验,与此同时,也为小商家节约了大量的时间,并为其店家的销售和形象锦上添花,同时简单有趣的广告文案也为商家和支付宝的展示增添光彩。


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