详细

您当前位置:首页 > 资讯 > 详细

【品牌资讯】奔跑互动:科学系统支撑地花样营销才有效

来源:中国广告   |   作者:   |   时间:2018-01-03

        作为2017年时代都市剧中的一匹黑马,《生逢灿烂的日子》以傲娇的成绩完美收官,更是创下总计25天电视台黄金剧场收视率第一,网络播放量放量近20亿的好成绩,乃至引发人民日报发声点赞《生逢灿烂的日子》,称其为“国民大剧”。



        没有IP光环,没有流量明星加持,更不是大众喜闻乐见的题材,《生逢灿烂的日子》这匹黑马为何能冲出重围,走上了人气口碑双赢的爆款之路?

        “每一部电视剧成为爆款,一定不是偶然。” 作为电视剧《生逢灿烂的日子》全程营销策划公司,奔跑互动(北京)营销策划有限公司【简称:奔跑互动(SocialRun) 】,揭开了《生逢灿烂的日子》能成为电视剧中的一匹黑马,突出重围,获人气口碑双赢的秘笈!

        节奏紧凑,传播与剧情结合相得益彰


        1、开播前:把握投放节奏,打造独树一帜的主题海报


        首播前20天发布“群像”版海报,以主题海报的形式展现亮点剧情暗示;播出前15天,片方官微+网络播放平台+电视平台集体发力,打造创意怀旧倒计时海报和旧时光&老物件系列主题海报,为剧中浓郁的年代情怀作氛围的铺垫;开播当日发布“遇见自己”版海报,厚重的质感让一众网友直呼眼前一亮:



        2、开播后:内容与营销双管齐下,开辟国剧传播的又一清流


        独辟蹊径,星座元素助力剧中人物解析:随着剧情的推进,剧中所有人物悉数登场,一篇从星座角度分析剧中人物性格的文章内容吸引了许多星座爱好者的关注,这样清奇的观剧视角不仅加深了观众对剧中人物的理解,还开辟了时代剧的新视界。


        趣味投票获好评:该剧8位年轻主人公中,因剧情的发展分别有一位男主人公(老四)和一位女主人公(小薇)在剧中“领了盒饭”,在这样的情感氛围中,观众们最易从剧情出发感受角色的喜怒哀乐。因此紧随“盒饭”的节点,官微发起人气投票,剧中角色魅力立见分晓,除了人设讨喜的老二和二小姐外,充满悲情色彩的角色普遍获得较高投票。


        围绕情节制造话题:微博上关于该剧的话题阅读已高达3.2亿,剧集播放至中后期,联合剧中主创明星打造爆款“海子体”造句接龙游戏,进一步掀起该剧热度引发网友广泛参与,关注度和热议度堪比“甄嬛体”。

        奔跑互动(SocialRun)营销点评:深挖剧作精髓,紧随剧情精准把控传播节奏,是《生逢灿烂的日子》深得人心的重要因素之一。

        花样营销紧贴剧作调性,打造精品爆款


        低调深情有内容:区别于常见的话题和事件炒作强行博取网友视线的做法,《生逢灿烂的日子》的营销方式紧贴该剧温情厚重的感情基调,渗透到剧情中,使得传播内容不出戏凸显内容品质感。


        联合全体主创明星玩儿转“海子体”:姜武、曲哲明、徐洁儿、啜妮、种丹妮等主演从角色故事走向出发,以海子诗《面朝大海,春暖花开》为体裁进行“作诗接龙”,精确把握播放节点紧扣剧情进行游戏接龙,最终在收官当日以官微转发主演张嘉译压轴的原发微博,收尾的同时发起与网友的有奖互动形成营销闭环,进一步为剧集播放增加热度。


        明星发声温情婉转更走心:相较于其他剧集生硬而直给的硬广式内容,《生逢灿烂的日子》每一次主演的发声都将内容融入到剧情中,以更为亲和、更接地气的方式让网友感到角色剧里剧外“表里如一”的代入感。


        值得一提的是,所有主创中只张嘉译没有开通微博,平时粉丝很难能够与男神产生互动,营销策略上巧妙运用“资源的稀缺性”,在“海子体”活动发起时借助是张嘉译工作室的官微来和网友进行游戏接龙,因而产生了十分显著的传播效果。

        走心营销,让情怀真正落地


        没有流量明星,也不是大IP改编作品,在当下大多数现代剧还围绕着家长里短、你情我爱展开时,《生逢灿烂的日子》从剧情到营销均不走寻常路。


        对于影视剧宣发,大家最擅用也是最常见的手法就是,调用明星资源发生,制造话题、事件、流量明星炒作,强行博取观众眼球,相较于其他剧集生硬的硬广式内容,奔跑互动(SocialRun)为《生逢灿烂的日子》制定的整个营销计划,抓住情怀的流失、现代人越来越浮躁等现今社会所面临的挑战和问题,结合剧情扎根、分类整理经典台词,从京味儿调侃到人生金句,既让人感受老北京人文风情,又给人以启示,把革新与传承的问题列为传播的重心:如播出期间片方推出的时光之旅创意H5,将不同时代的印记以时间轴的形式再度呈现,凸显该剧在立意与传播上尤为珍视在时间中发酵的情怀。



        奔跑互动(SocialRun)营销点评:从剧情内容着手,紧随剧情基调,将剧中所体现的精神求索与年代情怀的传承,通过引起网友广泛共鸣与积极关注,让传播内容始终不出戏,真正实现了情怀的最终落地。

        脑洞大开,让槽点嗨到起飞


        从开播到剧终,从网友们的反馈中可谓观点各异,其中不乏一些对剧组布景、穿帮、植入等情节的吐槽,奔跑互动(SocialRun)在这次营销中,并没回避,重视问题,但不畏惧问题,终究瑕不掩瑜,好的内容始终是王道,无论吐槽还是赞赏,观众们始终都在跟随着精彩的剧情发展持续追剧。可随着这部剧的关注度持续走高,越来越多的网友脑洞大开为剧中主角狂组CP,更有甚者将童年老二和老三的出演剪辑成一条“腐”到违规的故(ji)事(qing)线。

        奔跑互动(SocialRun)作为专业的营销策划团队,此次成功打破了影视宣传用流量明星带动流量的怪圈,再次证实了奔跑互动(SocialRun)总结并奉行的营销要从内容入手,吸引的用户有更强的黏性和活跃性,随后输出富有创意性的内容获取更多用户的关注,最终通过数据应用,更有针对性的设计营销活动,引爆全网的CFID营销法则!


        奔跑互动(SocialRun)专注为客户提供全社会整合营销战役、品牌网络口碑舆论维护以及品牌社交网络运营三大服务模块。在此之前奔跑互动(SocialRun)为网剧《屏里狐》做宣发,宣传中以公关话题导入,采用移动社交主流媒体,结合病毒话题引爆,最终通过整合新媒体资源,横向宣传造势,达到了对目标用户的精准传播;公司还为电视剧《缘来幸福》做全程宣发,宣发过程中通过和艺人对接,运作明星粉丝,针对剧情打造话题,使得这部电视剧在深圳卫视播上线当晚收视率位列第四、超过3亿点击量,并在腾讯视频达到9.0分的好评,播出后引发自媒体账号针对剧情内容延展撰写内容,并获得大量的转发扩散。

        高品质的营销内容是决胜的要素,但科学的营销更是致胜的关键。多维度、多视角深挖营销素材,善用主演专业与偶像影响力,积极打造话题矩阵展开讨论,巧妙运用新媒体平台进行营销和互动,才能为剧集营造良好口碑,这也是奔跑互动(SocialRun)打造电视剧《生逢灿烂的日子》获得人气口碑双丰收的致胜策略。

周阅读排行

  • “和”,而不同——衡山·和集的过去、现在和未来

    上海徐家汇,坐落于衡山坊的四幢老洋楼——衡山•和集,开业距今已近两年。 The Mix Place是衡山•和集的英文名字,Mix对应了“和”,有别于“合”,有相安协调之意。这四幢功能各异的洋楼并非单纯的拼凑堆叠,而在于融合。

  • 竞争公关八大经典案例及其背后的公关公司揭秘

    江湖之道于商,亦是同理。做人做事,若是一骑绝尘,独孤求败,一般来说,大多后继乏力。而在充分竞争领域,竞品才是自己最好的老师。捉对厮杀的对手,除了在资本,产品和服务模式上展开竞争外,公关大战也常常是如火如荼。远了说有百事可乐对抗可口可乐,近了讲如京东对撼阿里,“瑜亮之争”是一种最常见的情景。这叫“不是冤家不聚头”。

  • 品牌背后的故事:亚马逊、星巴克等国际大牌名字的由来

    对于一些初创品牌和初创企业来说,取名往往是非常重要的第一步,名字既要体现出整个品牌和企业的精神,又要足够能够给用户留下深刻的印象。以下这些耳熟能详的品牌名字背后,都有些不为人知的故事,不知道初创企业和品牌管理者看了下面的大揭秘后,能不能对取名带来新灵感?

  • 4A金印奖锦鲤:参与Fair Creation同权共创系列活动,重量级大礼等你免费来拿

    最近被“中国锦鲤”刷屏的你,只能实名羡慕别人的好运气?希望亲临年度华文创意与营销盛典的现场?渴望与国内外行业大咖们面对面交流?各位创意营销人看过来!现在就有机会让你实现愿望,成为“锦鲤”本人!

详细页的广告

本周推荐

第二排广告