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一条光之路,让每一步都有温度 ——北京保利地产与太德励拓共同实现品牌自身蝶变

来源:中国广告   |   作者:太德励拓北京团队   |   时间:2018-01-08

        2017的地产界似乎“风生水起”,但如果有人问我们今年的巅峰之作是什么?我们一定会说是“一罐儿保利”——北京保利地产在 751 D.PARK 北京时尚设计广场 751 新罐举行的 15 周年品牌发布会。不仅是因为央企保利这个品牌,更是因为整场活动打破了房地产固有的瓶颈,将房地产品牌发布会首次跨进了时尚圈的领域。




        解锁地产行业发布会零突破局面


        如果说打游戏要解锁一个又一个的关卡,那么做活动则要突破一次又一次的极限。活动圈流传着这样一句话“场地的选择决定了活动成功的一半”。在接到保利15周年品牌发布会brief后,太德励拓北京团队则意识到场地的至关重要性。


        历时两周、14天、336个小时,太德励拓北京团队与北京保利团队在众多场地中最终选择了751D•PARK北京时尚设计广场751新罐。一是因为751D•Park是中国国际时装周专属主场,也是众多国际一线品牌和知名企业指定的推广专区 , 更是房地产从未涉足、突破的场地。另一方面 751D•Park新罐里的后工业化符号气息与保利地产此次发布会的核心主题——城市,有着交相辉映的作用。场地的确定,代表着一场突破性的巅峰活动由此展开。


        光之合谋跨界势能的叠加展示


        保利地产15周年品牌发布会并不是一场普通的房地活动,而是一场关于城市、关于人、关于光的品牌发布会。从 2017年伊始,北京保利地产推出一系列“光之合谋”品牌跨界动作,完成六大品牌跨界举措。而此次“城市有光”不仅是一场品牌战役,更是一场“品牌升维与理念升温”的逐光之旅,以“城市”为素材,用“光”来串联,让情怀落地,让理念下沉,让央企情怀更有温度,用“温暖”贴近城市的内心首支地产主导的城市公益音乐作品时代总是由城市的创变者所引领,来自“创意界、咖啡界、文化界、地产界,甚至睡眠界……”的创变者们以“和唱团”的名义打造地产界首支原创公益音乐作品——《城市有光》,致敬每一位心中有光的人。城市有光从何而来?是平凡者的微光与创变者的光芒相互碰撞交融而成。他们怀揣梦想与希望,以光为伴,追逐更好的自己,见证着城市的变化。


        一束光一场发布会的场景革命

        从品牌战略的确定到品牌口号的提出,再到发布会的成功举办,北京保利“城市有光”不仅仅是长达半年的精心筹备与两个小时的内容呈现,更是15年品牌底蕴的厚积与品牌跨界势能的释放。
        此次发布会,借“光”之势,敢于突破、乐于尝试 , 实现了北京保利与我们太德励拓品牌自身的蝶变。







        感知沉静内心的光之路


        一条光之路,让每一步都有温度。“年少初心未曾遗忘”“有爱的人,一路都值得”“城市有光,有温度”, 一字一句充满了力量,让所有人看到内心的坚持,倾听城市的声音,看到保利与生活在这个城市生活人的努力。
  

        让岁月回甘的光影展


        穿过光之路,来到充满城市记忆与温度的光影展。302位作者,932幅光影作品,10万余人参与互动,用影像讲述他们在北京的故事。会发光的艺术装置展架,有声音的盒子,有故事的影像,还有来自顶部的自然光,都成为发布会最独特的环节。让保利与这座城市一同来感受北京的每一寸温度,这才是保利光影展最大的意义。


        趟过历史长河的光之门


        光影展的对面,是光之门。光之门两侧的墙壁上记录着北京保利15年来所打造的41个经典项目之名。15 年的光阴流水般淌过,留下的是41个案名,30524个家庭的抉择,以及超过10万业主的生活日常,将保利这15年的发展历程与背后的理念变迁倾情展现,让保利与北京的故事更加温暖。

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