详细

您当前位置:首页 > 专题 > 博物馆的创意与营销 > 详细

德国 REDDOT 红点设计博物馆: 联结品牌,诠释品牌

来源:中国广告   |   作者:德国 GROHE 高仪大中华区总经理 陶   |   时间:2018-01-09
        德国是一个严谨而浪漫的国度,科学的智慧和唯美的艺术交织共生。一个德国厨卫产品品牌,一家汇聚了现当代最好的工业设计的闻名遐迩的博物馆,看似两个完全不同领域的事物,发生了美妙的化学反应。其实,很多品牌都超越了人们原本的传统认知,与博物馆有着千丝万缕的联系。当我们走近它们,才知晓这背后的细枝末节。可以说,德国高端厨卫品牌高仪与博物馆的关系超乎寻常地密切,这源于品牌在设计上的滴水不漏和创新上的孜孜以求。在德国红点设计博物馆这座收纳了全球最新、最好的产品设计的殿堂中,几十款高仪得奖产品静静陈列其间,讲述着设计、智能、创新的优雅故事。此时,无需广告海报和推广游说,博物馆已经化身一个品牌最好的品质表达和传播媒介。


        作为德国品牌高仪大中华区总经理,陶江女士时常会在欧洲与亚洲之间穿梭。也许是职业关系使然,她对一些特色博物馆情有独钟。欣赏它们的专注和特写,对一个核心话题的探索、挖掘,以及对核心元素的用心呈现和淋漓尽致的表达。在拜访过程中,她特意为我们介绍了德国几家小而美的博物馆,譬如法兰克福美因河一侧的现代艺术博物馆 MMK(Museums für ModerneKunst),一场极简主义的展览让人记忆犹新;柏林路边巧遇的一家间谍博物馆,更令人在好奇与探索中完成了别出心裁的博物馆体验和互动。博物馆的创新巧思,就流淌在身边的某个角落等你去发现……(编者)


        不起眼的空间,深刻难忘的体验


        每到一个城市,我就会去当地的城市博物馆,因为在那里可以了解到这个城市本身的特点,其关注点及建树等,在了解一切故事起源的同时还能够予人启示。中国的博物馆都是大而全,琳琅满目,将所有的一切都拿出来展示,国外的一些博物馆看上去并不起眼,但里面的展品会在瞬间触及内心。



        高仪总部位于德国杜瑟道夫,我每次都要在法兰克福转机,有时候我就会在那里逗留几天去逛逛博物馆,其中有两个博物馆令我印象深刻。一是现代艺术博物馆 MMK(Museumsfür Moderne Kunst),馆中的一切都倡导极简主义(Less is More),所有的展品都是工业年代的产物,色彩和造型基本都是方的、菱形或圆形,元素不多,但风格统一,展示从 19世纪到 20 世纪间历经工业发展的轨迹,选出了具有代表性的艺术作品。每一根线条、建筑的元素和钢筋水泥都能在那里找到自己的定位。它不是匆匆看完就可以结束的,你需要一个一个研究它的展品,了解设计者的思维,结束后选个地方坐下来喝杯咖啡消化一下是个不错的选择。另一个是建筑设计的博物馆,建筑是现代风格,主题明确,也非常有特色。



        德国间谍博物馆(SPY MUSEUM)

        2016 年我去德国出差,记得有一次,走在柏林的马路上,不经意看到街上有一张间谍博物馆(SPY MUSEUM)的宣传海报,觉得特别有趣,随着箭头的引导,不知不觉就走进了那家博物馆。里面陈列着一战、二战期间间谍使用过的工具,配合着入门解锁、破译密码的游戏,整个体验过程充满了趣味和刺激,难怪孩子们一个个兴致盎然。除此之外,还有非常真实的面具、汽车密码展示,引导观众去聆听各种语言来破译密码、暗号等,对无人不晓的007詹姆斯・邦德所用工具、使用途径也有极其详尽的介绍,这样妙趣横生又激发探索欲的地方无疑对各个年龄层次的人都充满了吸引力。



        红点设计博物馆:联结品牌和用户


        德国红点博物馆是利用一个废弃工厂改建而成,里面分为五层,每年有约六七十个国家超过10000件作品参加评比,小镇也因此而闻名。


        德国 REDDOT 红点设计博物馆比较特别的。其中有一个很大的陈列室来摆放德国高仪历来的得奖产品,当我们高仪的员工们,特别是销售前线的同事每次去参观时,都几乎抱持一种顶礼膜拜的心情,带客户前去参观的同事们也觉得非常自豪和荣耀。

        这些年来,高仪在产品设计方面得到不少奖项,在这个行业里只有为数不多的品牌可以做到如此,但都没有这么高的频率,我们的设计团队拿到红点奖“The Best Best”里的“The Best Team”奖项。


        2014年高仪有幸获得浴缸、花洒和厨房类四项红点产品设计大奖,包括明达TM Touch获得的红点至尊奖best of best。这是七年来高仪第五次获此殊荣。至此,德国高仪已获得27次红点奖,至此高仪产品一共获得250多项全球设计大奖。


        德国红点设计奖有五十多年的历史,它注重科技和创新,有许多作品以人为本,展示着艺术家们赋予其新的意义,这就是它们的与众不同。

        2016年4月,高仪全球商务会议召开,场地就选在德国 REDDOT 红点博物馆,会议开了整整两天,也给予大家一个更好的机会去仔细参观和了解红点博物馆里的展品。从而更好地认知品牌与博物馆之间的关系。


        红点设计博物馆不仅成为累积高仪优秀设计产品的展示空间,也成为联结品牌与外在多重关系、资源的纽带,打开了更多的可能性。

周阅读排行

  • 点亮心中奇梦,释放纯真快乐 ——访著名创意人赖致宇

    把幻想化为可以触摸的真实,那股原始的孩童般的欢乐,那种“总算有人这么做出来”的震撼,只有亲自来一趟,才能知道我在说什么。

  • 我不是女神吗?
    ——访上海交通广播 FM105.7总监阳阳

    你可以有如棉布般温柔的外表,但是你的心、你的意志力必须是钻石级别的。一个人只有具备了这种才华或者说一个电台亦是如此,具备了这样的定力和吸引力,它才有资格去倾国倾城——这就是完美的上海广播吸引力。

  • 一个“少年”的全球博物馆漂流记——打造中国第一家博物馆礼品集合店

    1983年,美国摄影大师安塞尔・亚当斯在上海的首展,是建国以后第一个美国艺术家的展览,这个展打开了无数青年人的眼界,也启蒙了我这个少年对西方艺术的认知。时至今日我能够确定的是,这个展览对于我最重要的影响,并不是那些精美的风光大片,而是艺术作品在艺术殿堂里完美呈现的动人场景:记得展览是在西藏路的上海市工人文化宫举办的,高敞而富于细节的历史建筑空间,恰到好处的灯光,冰凉的空气,衣着简朴、屏心静气的观众……那种气场,深深击中了我,至今难忘。

详细页的广告

本周推荐

第二排广告