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【BAT动态】腾讯联合利华四度携手,开启JBP战略合作新序章

来源:中国广告   |   作者:   |   时间:2018-01-29

          1月26日,“联合利华与腾讯联合发展战略(JBP)会议”在上海召开,联合利华高层与腾讯营销专家就2018年战略合作升级展开深入探讨。


          作为国际快消巨头,联合利华始终积极探索适合中国市场的营销新途径,长期以来都是腾讯的重要合作伙伴。在过往一系列创的新营销合作中,打造了众多标杆性营销案例。2018年,双方在开拓数字化营销方式上更进一步,开启第四年的JBP战略合作。联合利华北亚区总裁Rohit Jawa与腾讯集团高级执行副总裁、腾讯广告主席、集团市场与全球品牌主席刘胜义等双方数位高层出席会议。


 

腾讯集团高级执行副总裁刘胜义与联合利华北亚区总裁Rohit Jawa

 

多年合作,缔造数字营销经典


消费升级的大背景下,早已经是一片“红海”的快速消费品领域,品牌的博弈正在进入下半场,腾讯整合全平台优势赋能品牌营销,助力联合利华始终以领跑者的形象走在行业的最前端。


作为中国最具价值的互联网公司之一,专注“连接与内容”的腾讯已经建立起了一个综合营销生态系统。联合利华与腾讯展开的长期战略合作中,在多个维度方面建立了良好的合作伙伴关系。腾讯刘胜义表示:“中国的数字化市场具备不可估量的潜力,腾讯在助力国际品牌开拓本土业务方面具备先天的用户、数据及技术优势。回望过去,腾讯与联合利华共同拥抱变革,满足新时代消费者不断变化的需求,JBP合作促进了双方的成长。在接下来的2018年,腾讯期待在新一轮的营销模式演进中进行合作升级,与联合利华共写未来。”

 

展望2018,迭代创新


依据最新营销洞察,腾讯营销专家同联合利华来宾分享了腾讯优势资源及最新的数字营销方法论。


首先,发挥数据及技术优势,实现营销效果透明化。运营腾讯DMP多项专属的数据接入、人群提取与去重定向、洞察分析和投放功能,提升广告投放实效,并对投放效果进行实时追踪,携手联合利华进入全新的营销格局。


其次,整合内容资源,提升品牌影响力。2018年,腾讯打造了更多的原创优质IP、丰富的内容品类为商业变现带来了更多可能:通过IP共建、IP内容社交传播及互动、IP授权、IP衍生以及定制化植入内容等方式,共同创造年轻人喜欢的广告内容,释放IP全产业营销价值。


最后,打造营销闭环,实现转化率最大化。一方面,腾讯社交平台借助丰富的社交大数据与LBS地理位置数据,在亿万用户中与品牌核心潜在消费者直接沟通。另一方面,微信小程序可与订阅号服务号绑定,打造拥有社交基因的营销闭环。腾讯推出的“京腾无界零售解决方案”,可帮助联合利华实现线上线下跨场景的智慧连接。提升消费体验,真正赋能品牌,提升转化率。


联合利华北亚区总裁Rohit Jawa说:“联合利华对中国市场抱有长期的坚定承诺。作为一家具有使命感的企业,多年来,我们始终坚持保证产品质量,也赢得了众多中国消费者的认可。期待未来同腾讯一起,拓宽合作,服务更多消费者,实现多方共赢。”



未来,腾讯将通过全链路平台、腾讯云、腾讯AI等技术创新平台,持续加强内容与科技的联动,建立“互联网+”生态系统下智慧营销的新通路。在联合利华与腾讯的JBP合作框架下,随着双方在内容、营销闭环打造以及数据创新应用等方面的深入合作,将为行业提供更多值得借鉴的成果

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