【品牌资讯】池小燕晋升凤凰网高级副总裁 持续强化“双轮驱动”战略-中国广告AD网

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【品牌资讯】池小燕晋升凤凰网高级副总裁 持续强化“双轮驱动”战略

来源:   |   作者:   |   时间:2018-02-01

2月1日,凤凰网(凤凰新媒体,纽交所代码:FENG)原副总裁池小燕,被正式任命为高级副总裁,全面负责公司的广告销售、营销和品牌活动,以及汽车事业部,向公司CEO刘爽汇报。



池小燕作为2002年加入互联网的中国第一代互联网人,于2009年加入凤凰网,致力于为品牌提供整合营销解决方案,在品牌定位与传播、销售管理方面有着丰富的经验。在她的带领和推动下,实现了凤凰网广告收入超10倍的增长,带领团队达成了与国际国内100+知名企业的深度合作关系,在重大合作伙伴方向赢得了良好口碑。


2017年,中国经济增速持续探底,广告增长趋于平缓,门户及资讯类广告收入份额下降。面对严酷的市场困局,池小燕给出了优异的成绩单——2017年凤凰网整体广告收入远超预期,无论是整体广告收入增速还是移动端广告增速,都远超预期。


拥有北京大学经济学院后EMBA,北大光华管理学院硕士研究生,北京工商大学学士等名校背景的池小燕,在战略体系建设层面同样颇有建树。2017年,她以“双轮驱动”战略突围,在强化原生营销内容体系的同时,搭建了程序化的产品和销售体系,并构建了广告与公司各部门更好的协作机制。


在内容层面,基于客户对优质内容和IP的需求,在池小燕的带领下原创IP栏目 《一路书香》开创了网台联动新模式,实现了口碑及效益双丰收;她还创新提出了“商业向善”营销理念,基于这一理念的创新公益项目“承诺胶带”斩获了戛纳2座铜狮、金投赏及中国广告长城奖等顶级赛事全场大奖的优秀成绩; 同时启动了“凤凰网品牌主场”,从商业向善、传统文化、中国故事、热点营销等层面,致力于将凤凰网打造成品牌营销的首选平台。


在技术层面,她推动了国内首个由媒体自行开发的基于新闻热点/事件的实时监测数据“凤眼”系统,成为了品牌广告热点洞察和方向指引的利器;而程序化产品“凤羽”系统的推出,更是让程序化广告收入创造了新高;2017年底,基于算法和大数据的品牌程序化系统“凤翼”上线,完成了多层级漏斗式的流量管理和变现体系。


2018年,池小燕对双轮驱动战略进行了全面升级,提出“智能营销体系+品牌营销首选平台”双轮驱动策略,通过推出凤翼平台、优化凤羽运营、升级凤凰网DMP大数据库、打造生态流量系统等手段进一步完善凤凰网智能营销体系;同时通过“品牌主场”的持续跟进、成立工作室孵化IP、汽车垂直MCN机构试点等方式强化品牌营销的首选平台的定位。


丰富的公司管理和运营经验,让池小燕确立了“一手运营、一手管理,两手合力创新”的创新语法。左手通过持续性创新,强化核心竞争优势;右手通过颠覆式创新,布局创新产品和业务,为未来3-5年的发展打造核心竞争力。左右手的创新合力,使池小燕经受住了市场的严峻考验,并对2018年充满信心。


谈及此次晋升,凤凰网CEO刘爽表示:“池小燕对公司战略具备深刻的领悟力,具有丰富的互联网公司运营经验,而且对广告行业有着敏锐的洞察力。展望未来,我们相信她能带领团队进一步拓展凤凰网的品牌影响力,为客户提供更优质的广告服务。”

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