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2018年2月 中国新广告评选①

来源:中国广告   |   作者:   |   时间:2018-02-06

    在2017年的最后一个月,涌现了不少优质广告。OP PO又一次推出巨制电影级的广告大片,只不过这一次请来的是华语乐坛的流行天王周杰伦,上演了一场关于80后、90后的“回忆杀”,触动了不少乐迷的泪点,同时准确地传达了OP PO的品牌调性和产品特点。ofo单车推出了西游记系列的中国插画风格的平面,孙悟空、猪八戒、唐僧、二郎神等各路神仙友情提醒ofo的广大用户注意“文明出行、安全第一。” 腾讯将社交赋能于公益,大胆创新公益广告的传播形式,利用 LBS 技术将《不朽的丰碑》H5进行了精准推送,鼓励受众“捐照”或“捐款”为老兵送上一份迟到的敬礼。


OPPO
媒介:网络 日期:2017-12 记忆残余信息:文案
广告语:“忍者的物语,要切断过去,忠心是唯一”/“从前从前,有个人爱你很久”/“秋刀鱼的滋味,猫跟你都想了解”/“手牵
手一步两步三步四步望着天”/“听妈妈的话,别让她受伤”/“海鸟跟鱼相爱,只是一场意外”/
好感度:★★★★  记忆度:★★★




入选理由:O P P O在继铺天盖地推广“充电五分钟,通话两小时”的功能诉求文案后,开始转型走起了情怀营销路线。前段时间,O P P O联合周杰伦,将他的歌曲《最长的电影》改编成6分钟的品牌微电影《周杰伦的2000W个故事》,并推出了一系列以歌词为文案的素人海报。作为一代人的偶像,周杰伦和他的歌曲对于很多人来说,是信仰,更是美好青春的载体。OPPO抓住这一点,用歌迷们贡献出的R11s手机拍出的高质量照片,加上那些经典歌词,来了一场大型“回忆杀”,唤醒了无数受众的青春回忆,加强了对OPPO的品牌印象,狠狠吸了一波粉,同时也表达出了在周杰伦陪伴的那些漫长岁月里,OPPO也与所有人一起,同样在不断成长。


Durex圣诞借势
媒介:网络
日期:2017-12-24;2017-12-25
广告语:平安夜,树立一整夜;what fun it is to ride;
圣诞节,吃你小点心
记忆参与信息:画面、文案
好感度:★★★★  记忆度:★★★★★




入选理由:2017年圣诞节杜蕾斯的官方海报依然精彩不断。精彩的宣传平面是巧妙的画面与巧妙的文案的结合。2017年圣诞借势海报同样,画面表现围绕的是最简单的圣诞节元素,圣诞树、圣诞歌曲、圣诞饼干等,但是通过与产品巧妙的画面结合,和简短有力的文案,直接简单,但一击精彩。


ofo共享单车
媒介:网络
日期:2017年12月4日
广告语:ofo陪你安全每一步
记忆参与信息:画面、文案
好感度:★★★★  记忆度:★★★★★




入选理由:o f o共享单车在12月2日全国交通安全日发布的这期《西游记》主题,通过小说中的各个主角、各路神仙、牛鬼蛇神乘坐小黄车,并为每个角色配以相应性格主题文案的表现方式,让角色骑着小黄车来模拟西天取经的情景,并采用西天取经的故事长图开展找茬互动,都极具表现力以此来宣传交规。

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