详细

您当前位置:首页 > 话题 > 详细

再论“第三种力量”

来源:中国广告   |   作者:张惠辛   |   时间:2018-02-06

        最近,Campaign发布最新全球代理公司排名,前十名公司中居然有四家不是我们常规理解的广告公司,而是数字型的咨询公司。其中,咨询公司艾森哲名列第一。


        在全球数字传播的纵深时代,我们真切地感受到,一种新的核心力量正在崛起。可以把它称为第三种力量。这股力量,成为决定广告走向,并构成决定性价值的新要素。


        媒体、创意这两种核心力量,曾经构建了现代广告的基本形态,形成品牌传播的核心力量。


        那么,什么是第三种力量?我们曾经认为是技术。现在,我们感到并不尽然,它是建立在技术基础上的融合的力量。


        首先,是技术的力量。日新月异的各种数字技术,正在整体而深刻地改变着行业的形态甚至内涵。作为广告行业要素之一的技术,其实很早就存在了。作为要素的技术,改变的只是行业局部或表层的利益,而作为核心力量的技术,改变的是行业的整体走向与深层的价值体系。因为,只有在数字纵深时代的日趋分散化的传播环境中,技术对于传播内容与消费者合理配置才变得如此重要。AI 将使广告更懂消费者的需求, 更懂内容投放与时空的关系,让营销从“精准时代”进入到前所未有的“聪明”与“预测”时代。


        其二,是文化的力量。数字传播正在重塑品牌与内容的关系,重建内容的意义。而品牌已经超越了打造知名度的阶段,进入到营造品牌内涵的时代。品牌的内容决定了品牌的意义,后者更多取决于文化的赋能。因此,有价值的内容日趋成为稀缺资源。而广告、营销与艺术、体育等文化范畴的跨界传播成为常态。


        其三,是场景的力量。所谓场景化,就是一定时空中,由于移动互联与相关技术而被强化与连接的当下的需求的呈现与满足。 移动互联网传播尤其是社交传播足以让现场的“点”与社会的“面”整合在一起,因此,场景化的新价值正在赋予品牌传播全新的机遇。


        当然,也可以感受到“导向”的力量。“十九大”明确了中国经济从高速度向高质量的转型。对于广告业来说,高质量的发展更是当务之急。其中,包括打击虚假广告,打击虚假收视率与虚假流量;同时,在数字时代,我们更需要有态度的数字技术与内容。无穷的数字传播空间,更需要健康、向上的价值观融入与引领。


        当然,不管是文化、场景、导向还是技术,都不是一种孤立而破坏的力量,而是一种融合的力量。这些要素正在融合中润物细无声地重塑着媒体,并酝酿着新的创意与营销形态。不断提升的技术为这种新整合提供了坚实的物质基础与条件, 本身也成为重要的介质与元素。


        我们依然不能准确描述第三种力量的详貌,但可以肯定地说,这股新兴力量将当仁不让地成为未来若干年广告行业发展的新引擎,甚至塑造一个全新的广告时代。



周阅读排行

  • 明星动辄过亿的微博转发,可能只是粉丝刷起来的泡沫

    10月16日,赵丽颖生日当天公布和冯绍峰的婚讯,直冲热搜第一,一瞬间就“瘫痪”了微博。仅一天的时间,赵丽颖的微博转发就达到了90万。

  • 从滴滴顺风车的广告看它的产品逻辑

    最近,处在风口浪尖的滴滴,宣布自8月27日零时起,在全国范围内下线顺风车业务,内部重新评估业务模式及产品逻辑等决定。客服体系继续整改升级,加大客服团队的人力和资源投入,加速梳理优化投诉分级、工单流转等机制。免去黄洁莉的顺风车事业部总经理职务,免去黄金红的客服副总裁职务。

  • 好的TVC脚本文案长什么样?

    足够的画面感,不用生僻字,习惯白描,越细节,越真实,越简单,距离越近。长短句合理叠加,发挥中文音节的节奏感。

  • 今天的广告公司还需要AE吗?

    这是一个最容易被模糊的职位和角色。根据不同公司的需求,对 account 而言也有不同的要求和侧重,有时更偏向于流程管理、有时像个销售、有时又是主攻服务……所以 account 不是就干那么几件事就好,而是一个一专多能的工种,更重要的是,account 是一整个项目的粘合剂和催化剂,必不可少。

详细页的广告

本周推荐

第二排广告