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它,走下神坛,走进生活

来源:数英网   |   作者:   |   时间:2018-02-08

iPhone 居然会出一支讲述普通人生活的广告,
是许多人始料未及的。


春节的法定假日是7天,真是太短了,
可还有一些人,
团圆的时间只有3分钟。


陈可辛《三分钟》让 iPhoneX 走下了神坛,走进生活里 


陈可辛导演,用 iPhoneX 拍摄了这么一个特殊职业——列车员。春节是我们一年中和家人相处最久的节日,但也是列车员最忙的节日。 


而故事的主人公更是一个特殊的列车员——她所在的那辆车,从南宁到哈尔滨,是全国最长的线路,回家的那一站,仅仅停留三分钟。


更让人唏嘘的是,仅仅3分钟,还要打折扣——先是儿子站错了地方,耽误了时间,再是遇到汹涌的回家人群,耽误了时间,最后留给和孩子讲话的时间,只有短短的1分45秒。

 

宝贵的1分45秒,残酷的1分45秒 


正如“近乡情更怯,不敢问来人”,母子相见,满肚子的话,却什么也说不出来。孩子表达思念的方式,就是让妈妈知道,他把妈妈的每句话都记在心上,他很乖。


这样的心思,就像我们每个人一样,回家的这短短几天,希望在家人面前展现最好的一面,也希望让家人放心。



乘法口诀表,在这里变成承载思念之情的介质


开篇就是孩子在苦练乘法口诀,很多人看到这一幕,内心就软了,小时候熟悉的元素,亲切又带有些许陌生感。 


后来才知道,这是导演设置的一个钩子,孩子背口诀,是为了上一次见到妈妈时,给她的承诺;妈妈让孩子背口诀,是希望孩子好好学习,不要给帮忙照顾他的小姨添麻烦。

 

所以最后母子相见,千言万语,就变成了孩子口中的,乘法口诀表。他背诵的,既是对妈妈的思念,也是告诉妈妈,自己会让她放心。


陈可辛《三分钟》让 iPhoneX 走下了神坛,走进生活里


在故事过程之中,还极尽细节的烘托,比如两个想见却不得见的人,周围都是各种奔向团圆的场景。


在摄影技术上,陈可辛导演为了还原真实,让孩子自己拿着手机寻找妈妈,出来的视角,把观看者带入到主人公的情绪里。


陈可辛导演把这种久久离别后的无所适从,表现的淋漓尽致


没想到,Apple家族第一个走下“神坛”的,居然是最应该高贵冷艳的iPhoneX


还记得乔布斯力挽狂澜时,给Apple家族定制的那个振聋发聩的广告——《向疯子们致敬》。



向那些疯狂的家伙们致敬, 

他们特立独行, 

他们桀骜不驯, 

他们惹是生非, 

他们格格不入, 

他们用与众不同的眼光看待事物, 

他们不喜欢墨守成规, 

他们也不愿安于现状。 

你可以赞美他们,引用他们,反对他们, 

质疑他们,颂扬或是诋毁他们, 

但唯独不能漠视他们。 

因为他们改变了事物。 

他们发明,他们想象,他们治愈, 

他们探索,他们创造,他们启迪, 

他们推动人类向前发展。 

也许,他们必需要疯狂。 

你能盯着白纸,就看到美妙的画作么? 

你能静静坐着,就谱出动听的歌曲么? 

你能凝视火星,就想到神奇的太空轮么? 

我们为这些家伙制造良机。 

或许他们是別人眼里的疯子, 

但他们却是我们眼中的天才。 

因为只有那些疯狂到以为自己能够改变世界的人, 

才能真正地改变世界。


从那之后,苹果一直是以开创者、引领者的姿态,远远走在消费者前面。几乎所有的产品上市,都是以睥睨众生的姿态轻轻说:牛逼的我又来了!


作为iPhone的十周年纪念款,iPhoneX应该比所有以往的手机更加强大,更加高傲,却反其道而行之,转身变成了普通生活的记录者。


同时,这也是苹果官方微信号的第一条推送。


陈可辛《三分钟》让 iPhoneX 走下了神坛,走进生活里


也有很多人说,故事好像跟iPhoneX无关,这就是一个春节期间烂俗的万金油广告片。


春节的煽情片确实很多,然而这条片子,尽管没有iPhoneX的强势出镜,它却融在故事里。人像模式,光影调节,是产品的自信。更厉害之处,是最后发起的用iPhone X拍团圆故事,当然,你可以说iPhone7也能拍,可在春节这个承上启下、充满仪式感的节日里,没有iPhone X,你内心的感觉,真的完美吗?


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不管别人怎么看,我要为《三分钟》打call,不仅为剧情和题材;更是为陈可辛导演,和背后的创作人员,因为—— 


他们让iPhoneX走下神坛,走进生活里

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