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全球都要学习中国速度——专访全球艾菲主席兼首席执行官Traci Alford

来源:中国广告   |   作者:秦先普   |   时间:2018-02-08

        本届艾菲全场大奖空缺,表明中国需要更加重视长效的品牌建设。



    在当今瞬息万变的市场,我们共同见证着新兴行业的崛起,创意与实效仰赖于科技的提升,以及愈发多元化的受众群体细分。作为全球唯一一个以“实效”为评估标准的国际性奖项,艾菲奖已经成为全球广告主和代理商所公认的杰出营销传播奖项。

    
在2017艾菲奖大中华区在上海举办颁奖典礼之际,《中国广告》记者专访了远渡重洋来到中国的全球艾菲主席兼首席执行官Traci Alford女士,她和我们分享了她对艾菲奖大中华区的期待和鼓励,她特别强调,全球创意都要学习中国的执行速度。本文即整编自Traci Alford女士与本刊记者的谈话。


        对艾菲(大中华区)的印象:案例水平提高


        中国发展得非常迅速,尤其是在广告行业,取得了很多举世瞩目的成绩。在执行层面,中国的实力也非常地强,有很多新的科技应用到广告行业。同时,也有很多创新的应用和思维。

        作为国际艾菲,我们的理念和使命是让所有在市场营销行业的人和案例,都能得到鼓励和提高,所以每年报奖案例的上升对我们来说是非常重要。我很开心地听到很多评审说,今年的案例比去年水平有了大幅度的提高。

        艾菲北美区 VS 艾菲大中华区:各有不同,协同发展


        对艾菲来说,北美还是第一大市场,在全球的广告投放量来说依旧是第一。但是中国有非常多的机遇,发展也非常地迅速,整个大中华区也更加关注艾菲奖。


        因为我们每年有艾菲的全球实效排名,所以国际的广告主和国际的代理公司,都非常重视国际艾菲奖。接下来,我们也会花更多的精力,让中国本土的广告主和代理公司参与进来,一起交流学习。


        在北美市场,Google和Facebook等互联网公司都有申报艾菲奖,但是没有像中国BAT在本土申报的比例那么高,主要报奖人还是广告主和代理公司。对Google和Facebook来说,它们更多扮演的还是媒体的角色,所以做案例的客户本身报奖的比较多,这是两个市场的不同。

        全球皆重“实效”,中国需更重长效

        艾菲奖在全球49个国家和地区举办,对于每一个市场来说,“实效”都是大家热议的话题,无论是从广告主还是代理公司,它们都越来越重视“实效”,具体到中国,今年有很多的金奖案例,但是全场大奖空缺,这一方面说明中国市场实效创意还有一定的提升空间,具体体现为长效与短效,中国有很多关于短效营销的案例,关于长效的品牌建设,艾菲可以起到更好的作用,帮助中国企业做更长远的品牌营销。

        关于实效,即使在执行层面有所不同,在创意本身、策略本身来说,是有很多的普遍性的。一个好的创意在美国做得很好,拿到中国来,可能执行方式不同,但是呈现出来的效果同样可以非常地好。




        对中国创意的建议

        中国是一个很大的市场,有很多的机遇,有很多很棒的执行的品牌,第一个建议是品牌需要更多地关注创意和策略;第二是希望品牌能够更好地把长效和短效的目标相结合,在做好短效销售的同时,也能达到长效的品牌建设。


        需要向中国学习的地方


        速度!对于执行力来说,不仅是北美,全世界其他市场都需要向中国学习,执行速度非常快。其次,中国在技术上的发展也非常快,中国的新媒体、新的技术、科技的应用要领先北美以及世界其他地方很多。

        艾菲“进校园”计划

        艾菲在北美有一个“大学生的艾菲”,有一些品牌广告主,它们把自己的商业挑战或者痛点,给到大学的学生们,按照正常艾菲的四个模块的流程和标准,来评审他们的参赛案例。我们接下来将会在中国的高校推广,向他们普及实效的重要性。

        后记

        随着各种营销技术的发展,以及消费者对广告营销审美的成长,新时期的创意要想更有实效已变得愈发困难。艾菲奖致力于表彰最具实效的营销传播作品,推动实效理念、为实效营销驱动者提供深度对话平台,很大程度上提高了行业的实效标准,鼓励了行业产出更多的创意执行和实效案例,极大地丰富和点亮了我们的生活,值得我们对优秀的创意喝彩,为卓有成效的品牌推广鼓掌。

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