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2018春晚公益大片背后的故事

来源:中国广告   |   作者:   |   时间:2018-02-22

元日

宋·王安石


爆竹声中一岁除,

春风送暖入屠苏。

千门万户曈曈日,

总把新桃换旧符。



冬去春来花又开,

喜气洋洋又一年。


年三十儿,北方人爱吃饺子,南方人爱吃汤圆……不同地区、不同民族有着不同的春节习俗,但唯独有一样儿全中国人民都一样,那就是——看CCTV 中国中央电视台的春晚! 


央视春晚正式开办于1983年,春晚已经播出了35个年头儿。 对于中国人来说,看春晚已经是年三十儿晚上的一个固定习俗了。时代在变,春晚也在变,今年春晚的宣传片创意主题为“春晚历久 因你而新”。以“期盼、欢聚、快乐、浪漫、动情、创想、经典”这七个关键词贯穿全片。



2018狗年春晚宣传片



中国中央电视台的春节联欢晚会是中国规模最大、收视最高、最受关注的综艺性晚会,汇聚着全球华人的目光。这是一份年三十中央电视台2018春节联欢晚会的节目单。



在这份节目单中,我们看到了央视春晚延续了这些年来对公益项目的重视, 《家国兴旺》,《中国印 中国节》,《家香 家乡》公益大片一一在大年三十晚呈现在亿万观众面前,《中国广告》在第一时间拿到了这些大片,接下来就让《中国广告》带你一起去探寻这些公益大片背后的故事。


《家国兴旺》


围绕在佳节中“汪”与人之间的故事徐徐展开,狗狗,是陪你一起守望家人的伙伴,也是帮你去菜场买菜的亲人,是不畏艰辛与你坚守的兄弟,也是与你一起玩笑欢乐的挚友,通过狗狗与人类的故事展现生命情感最本真的温暖与美好,并在狗年春节来临之际,放大这份生命间的依恋与守护,送上最诚挚的新春祝福“家旺 国旺 家国兴旺”。



零下40度的雪山顶拍摄一整天

晚上差点被困山上



水深几米的冰面上拍摄外景

突然冰面开裂



陆地拍摄不够

还要扛着笨重的摄影器材下水



等一下,这不会是在拍国际动作大片吧?

是的,你猜对了!


为了给全国人民最“旺”的祝福

花了大半年时间走遍了全国

找到十几只身怀绝技的狗狗



打造了一支纯汪(旺)版

重磅公益广告《家国兴旺》



自古以来,

狗狗都是忠诚与仁义的象征。


它们是人类的伙伴



是家庭的一员



是肩并肩共同作战的战友



它们可爱、憨厚



充满依恋的眼神总是能瞬间温暖人心



文化上有美誉 ,

生活中有关联 ,

行为上可互动 ,

情感间能交流。


正是因为狗狗与人类的这种多元化互动,才给了我们展现最本真的温暖与美好机会,我们期待在新春佳节阖家欢乐的故事背景下,放大这份生命间的依恋与守护,激荡起人们心中最温暖的情感共鸣。



从雪山边疆



到无际草原



从经典戏楼



再到山水乡村



让最聪明的狗子与人工智能狗狗同场竞技,腿买个菜、冰面打出溜儿滑,那都不是事儿,追鸡赶羊、边防巡逻,也都可以拼一拼.不管汪汪们演绎的是家人间期盼团圆的焦急,朋友间倾力相助的温暖,还是不畏辛保家卫国的忠诚,再或者是【山无棱,天地合,才敢与君绝】的依恋……


总之,看完这个片儿的你,

今年一定旺!




《中国印 中国节》


以“印”为符号,串联起中国新时代的美好生活画像。新生儿的足印迎接新希望;结婚证上的民政局印章见证了幸福爱情。广东醒狮的点睛一印聚集了国人的精气神;复兴号高铁上的“中国制造”印记凝练了时代智慧工匠精神;中国印,中国节。



古往今来,印在每个中国人的生活中,以自己独特的方式,承载着生活的“重量”,它是权力的代表,责任的体现,更是情感的象征。



(福建湄洲妈祖印--天下第一印)



(清雍正帝御宝镂雕龙钮白玉玺)



(2008北京奥运会会徽--中国印)


《中国印 中国节》以身边的印作为线索串联并记录着每个与印有关的故事,呈现并讲述着背后的感动将平凡生活中的每个点滴幸福的印,拼在一起呈现一个团圆美满的中国年!


《中国印中国节》

带你从南走到北

领略各种大大小小的“印”。

体味每个印在心中的感动。



它在食物上,在纸上,

更在心里在每个情感丰富的时刻,

都留有“印”迹。



几个隐藏民间的高手纷纷都让我们请了出来。“本色出演”把自己看家的本事,一一展现在摄像机前,摄制组小伙伴纷纷大呼过瘾。从清末就有舞醒狮传统的湛江遂溪县龙湾村里,有这么一位高人他是广东醒狮代表性传承人李荣仔片子中他和他一大班朝气蓬勃的徒弟,为意气风发的刘备狮完成“点睛之笔”;一时间这刘备狮就好似活了一般,满满的精气神!


拍摄到夜晚还有额外惊喜?拍到了振奋人心的LED舞狮团大场面;而摄制组的妹子们普遍激动不已,频频赞许“这才是最man的中国男人!”



走进中车青岛四方机车厂,兴奋地近距离亲眼观看了“复兴号”火车组装生产过程,严谨的工作人员和整洁有序的厂房,尤其锃亮的“Made in China”钢印让每个人都倍儿骄傲!浓浓的民族自豪感油然而生。



在这里见到了已经退休多年的四方机车老厂长本人!已经年过八十的老厂长抚摸着“复兴号”火车头的那一瞬间,引发了在场无数人的感叹,感叹老厂长的“工匠精神” 也为我们的“民族智慧”打心眼地感到高兴!



除了这些令人感动、热血澎湃的时刻,还有天津杨柳青传人带来栩栩如生的木板画,还有悄悄潜入妇产医院拍到“最年轻的演员”,还有漂亮的新娘子出嫁, 而这一个个的故事都和【印】息息相关。



片子中有许许多多的“印”在里面,有澎湃的,有纯真的,有归心似箭的,也有会心一笑的……这些的印啊,它组成了个体乃至家族的生命轨迹,也记载了一个国的过去未来与命运。追梦的我们一步一个脚印筑梦的中国让世界瞩目华夏的烙印。



 中国印,

让我们一起印出美好中国年!


《家香 家乡》


以味道为饵,勾起国人对家乡、对亲人的思念。笋汤的味道想起故乡的竹林,烤地瓜的香甜想起北方的童年,爸爸邮来的鲅鱼干想起老家的海风……过年,家乡的味道驱使我们回家。不管你在哪儿,家是我们一辈子的馋。家香,家乡。




央视公益传播,

流连于异地,

情思总牵挂家乡那一山一水,一草一木,

无数个日日夜夜,

站在寂静的夜空下遥望家乡,吾心安处,便是家乡。


终于,盼着盼着,

回家的日子终于越来越近。

余光中的乡愁是那张窄窄的船票,

家乡牵挂着你的是什么呢?



也许你看遍了世间美景,

走遍了世界的每个角落,

吃腻了米其林餐厅,

尝完了全天下最难见的美食,

可当你风尘仆仆回到家。


妈妈只想为你端上独属家乡的特色美食,

配上关于美食的特色记忆,

笨拙的、世俗的、热腾腾的,

希望能够借此熨帖你思乡的肠胃。



吃,既是一项生存技能,

也是一门生活艺术。


上得厅堂,下得草堂,

古往今来的食材、菜谱、技法,

都是博大精深。


毕竟唯有美食和故乡,

不可辜负那些关于美食的独特回忆,

你还记得吗?



和大家分享一波各地美食,

带着独特的地域烙印,

饱含浓浓的家乡味道

不知能否唤醒你的味蕾呢?


美食坐标之浙江  西湖醋鱼



美食坐标之江苏   桂花糖藕



美食坐标之湖南    糖油粑粑



美食坐标之湖北武汉热干面



美食坐标之广东广式早茶



美食坐标之广西  柳州螺蛳粉



美食坐标之四川 麻辣火锅



美食坐标之甘肃 兰州牛肉面



美食坐标之黑龙江锅包肉



胃口连着心,味道连着情。这是中国人的幸福。所以用影像把这种幸福分享给全球的华人。一缕家香味,一生家乡情。春晚公益广告大片《家香家乡》,怀揣着对家乡与味道共有的情怀,与其说这是一场关于家乡的拍摄,不如说这是一场对家乡味道的收集。


一碗热气腾腾的笋炖肉



一盒带着海风味道的鱼干



甚至只是一块暖暖的烤红薯



不是大厨,却张罗一桌好菜



不是画家,却能描画故乡的记忆



不会读心术,

却知道你心中的味道。


为了让你不变成旅行的青蛙,我们替你收集了很多故乡的味道。你要做的就是,流着口水,回到家里去!


小编为大家连夜整理的2018春晚公益大片背后的干货,大家还满意吗?



最后,小编代表《中国广告》全体员工,祝大家狗年大吉  新春纳福 吉祥如意!



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