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来自青岛啤酒的一份“新年礼物

来源:   |   作者:   |   时间:2018-02-23

    狗年春节,MAX Communication 携手青岛啤酒,在新年前夕举办了一场名为“传递欢聚,为爱归家”的公益活动,希望借此能为滞留的人们送出一张车票。同时,青岛啤酒以春节为契机,为传递品牌“欢聚”的主张,选择感性的方式增强与消费者的沟通,并且与中国志愿服务基金会合作,通过互动H5和线上购买青岛啤酒产品的方式积攒里程数,最终兑换成相应的机票&高铁票送给那些在外工作的人,给他们带来丝丝温暖。


    预热期

    

    首先,在微博发布#为爱归家#话题,为活动预热:



一份欢聚,是青岛啤酒给你的新年礼物


    随后公布一组以小人物为主人公的视觉所打造的系列暖心动态海报,正式发起“买青啤,送归家里程“的爱心公益活动:



一份欢聚,是青岛啤酒给你的新年礼物
一份欢聚,是青岛啤酒给你的新年礼物
一份欢聚,是青岛啤酒给你的新年礼物



    线上暖心欢聚吧开张


    2月5日,青岛啤酒官方微信公众号上发布了以“传递欢聚,为爱归家”为主题的 H5。


    打开 H5,走进这条欢聚街,这里有正在欢聚人的欢声笑语,也有无法欢聚人的落寞神伤,你准时收到每一份新年快递,他的团圆愿望却无法投递。正是这样的一群人,为我们带来了一年四季不间断的温暖。欢聚街的每一个场景仿佛也是我们的生活的缩影,是对我们的一种号召,传递欢聚不是一种口号,更是一种行动。


    而H5画面由两部分组成:上半部分是一家人畅饮青岛啤酒的欢聚场景,下部分则是因为种种原因不能回家的人。分割的场景以及冷暖分明的情感也形成了极大的对比,再加上感人的背景音乐更是让这个 H5 充满了打动人心的力量。


一份欢聚,是青岛啤酒给你的新年礼物


    通过这样一个创意 H5,青岛啤酒向用户传递了“每一瓶青啤代表一份欢聚 ”的概念,进一步完善了品牌温度。而所有的 H5 的场景图连接起来,又可组成一张新年街景图,传递了一种温馨的烟火气息。


一份欢聚,是青岛啤酒给你的新年礼物一份欢聚,是青岛啤酒给你的新年礼物

一份欢聚,是青岛啤酒给你的新年礼物

    在 H5 中,每购买1箱青岛啤酒是捐赠4里程,每分享一次为爱助力捐赠0.5里程。此次活动预计捐献10万里程,最终以实际捐赠里程数为准。


    购买啤酒则是去京东的“暖心欢聚吧”(由京东青岛啤酒旗舰店改造而成)。


通过这样一个创意 H5,青岛啤酒向用户传递了“每一瓶青啤代表一份欢聚 ”的概念,进一步完善了品牌温度。而所有的 H5 的场景图连接起来,又可组成一张新年街景图,传递了一种温馨的烟火气息。


    同时,青岛啤酒官方微信公众号还上线了“新年祝福表情包”,为新年增添了一丝欢乐的氛围。


通过这样一个创意 H5,青岛啤酒向用户传递了“每一瓶青啤代表一份欢聚 ”的概念,进一步完善了品牌温度。而所有的 H5 的场景图连接起来,又可组成一张新年街景图,传递了一种温馨的烟火气息。通过这样一个创意 H5,青岛啤酒向用户传递了“每一瓶青啤代表一份欢聚 ”的概念,进一步完善了品牌温度。而所有的 H5 的场景图连接起来,又可组成一张新年街景图,传递了一种温馨的烟火气息。

通过这样一个创意 H5,青岛啤酒向用户传递了“每一瓶青啤代表一份欢聚 ”的概念,进一步完善了品牌温度。而所有的 H5 的场景图连接起来,又可组成一张新年街景图,传递了一种温馨的烟火气息。1518517701949584.gif

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    传播渠道和效果


    活动中,思想聚焦、happy 张江、南方都市报、中国新闻周刊、新闻晨报、新民周刊、中国周刊等都对此活动进行了转发和互动。同时,今日头条、一点资讯和微博都有广告露出,进一步推广了活动信息。


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    最终,通过购买青岛啤酒累计的捐赠里程数超过11万,H5 页面浏览量(截止2月14日)达到将近80万。


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    此外,本次活动还受到了国内公益机构的大力支持,其中有:山东省稻草人支教团、安徽李恩三慈善基金会、爱西行公益、贵州省毕节市黔西县团县委、成都高新区宝佑儿童公益事业服务中心等。他们与青岛啤酒一起帮助了许多异乡人拿到了回家的票。


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    而每一个异乡人在接到青岛啤酒送出的返家票时,眼神中都是对团圆的期待与欣喜。


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    与其他品牌针对春节抢票大做文章不同,MAX帮助青岛啤酒别处心裁的看到了不能回家的人的痛点、难点,用一种温暖和感恩的营销方式不仅帮助他们拿到了票,也传递了情感。作为一年一度全球规模最大的人类迁徙,春季回家不仅反映的是中国人骨子里“团圆”观念的浓厚,同时也对各行各业的正常运转和服务保障提出巨大的考验。针对这些不能回家的人为目标人群,青岛啤酒这波创意用暖心的主题为切入点,在诸多品牌借势春节回家的话题中脱颖而出。


    而本次营销延续了青岛啤酒一贯的情怀和温度,在春节这样一个欢聚的时刻利用温情的创意深度挖掘了酒中的故事、酒中的内涵,实现了品牌赋能。


一瓶青岛啤酒代表一份欢聚,传递欢聚,为爱归家,畅享更多欢聚时刻。

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