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那些全球博物馆商店们

来源:中国广告   |   作者:沈婷   |   时间:2018-03-02
        博物馆商店现在受到越来越多去博物馆观众的关注。不管你是到此一游式的游客,还是痴迷馆藏的文化爱好者,参观者总能在博物馆商店各得其所。


        如果你倾心英伦名牌,到伦敦必定要逛逛哈罗德百货和老邦德街。然而,没有旅游购物攻略会告诉你,博物馆商店才是伦敦最有艺术品位、却也最罕为人知的购物宝地。无论是古代名作的仿制品,还是当代艺术家的新作,几大博物馆出售的商品都在别的地方绝难寻到。


        维多利亚和阿尔伯特博物馆

        ——此间珠宝令全球女人惊呼



        伦敦各大博物馆的附属商店各有特色,都绞尽脑汁在自家馆藏特色上做文章——大英博物馆的青铜和大理石仿制品足以乱真,国家美术馆的长项在于西洋画的相关制品,V&A更是天下爱美男女的糖果屋,光是珠宝就能看花人的双眼。每逢特展,三大博物馆还会推出和特展主题相符合的商品,有些是博物馆特别委托制作,独一无二,有些是博物馆的买手从世界各地挑选,在我看来,这些商品本身已经是一个展览。


        V&A也出售别处难得一见的布料和丝巾——V&A拥有许多知名纹路设计师的版权,倘若你是英国艺术与工艺美术运动的拥趸,可以在V&A买到根据William Morris、WalterCrane等设计师以纹路为灵感印成的丝巾,这是在其他百货公司难以寻找到的。而V&A出售的一些布料,也绝不逊色于大名鼎鼎的布料百货公司Liberty。



        英国博物馆商店的另一大特色,是按照特展出售相关纪念品。去年V&A有两场大展,一是去年3月开展的大卫・宝伊(David Bowie),V&A 特别推出限量100份的“宝爷”和摄影师约翰・罗兰德斯(John Rowlands)共同签名的黑白照《弓手》。这张照片拍摄于1976年,


        V&A的珠宝首饰注重设计感,大英博物馆的首饰则更有历史感。大英出售的仿古首饰横跨东西,纵贯六千年人类文明史。从古埃及古希腊,到19世纪的日本,许多令观者眼前一亮的古董首饰,都能在博物馆商店里看见相当逼真的仿品。托科技进步之福,史上昂贵的首饰材料比如青金、玛瑙和玉髓如今都能以相当亲切的价格入手。所以,如果在商店看到合适的仿古首饰,我想最需要做的事,是买下后时常戴着,等它慢慢有了时间的痕迹,就是最美的时刻了。


        大英博物馆最近推出的一个系列,已经很难用“仿品”来描述。大英和法国几家知名博物馆(卢浮宫、奥赛博物馆等)合作,向法国方面借来一些18、19世纪艺术大师的雕塑原件甚至原模,以1:1的尺寸或同比缩小,制作出一批铜以及铜合金雕塑。这个系列包括罗丹的《吻》和《沉思者》(原材料/ 同比缩小),知名动物雕塑家安托万・路易斯・巴里的系列雕塑(铜/ 同尺寸)。


        英国国家美术馆 & 两张向日葵



        如果你喜欢美术印刷品,又对西方油画感兴趣,那么来到伦敦绝对不能错过国家美术馆(NationalGallery)。相比于意大利、法国和佛兰德斯的同行们,英国画家不以古典油画见长,但这并不妨碍国家美术馆成为世界一流的美术馆。这里的藏品涵盖各个时期的西方知名画家作品,其中不少更是世界公认的珍品。美术馆商店的艺术品印刷物的质量自不必说,不仅可以挑选尺寸,连印刷的材料(纸/ 帆布)和装裱都可以自行选择。



        2016年1月到4月,国家美术馆联合阿姆斯特丹的梵高博物馆,在伦敦展出两张向日葵——梵高生前一共留下5张向日葵,分别由英国、荷兰、德国、美国和日本的博物馆和私人藏家收藏。而英、荷这两张又是最为相似的两张,如今放在一起展出,真可说是一期一会的缘分。这次特展无疑是梵高迷的盛会,且免费展出,观者如潮,平均每人要排队3小时方能入场。美术馆商店也推出了相应的向日葵系列,从明信片到购物袋丝巾,涵盖日常生活的方方面面。



        虽然博物馆历史悠久,但博物馆商店的出现不过百来年。过去,博物馆普遍的做法是针对重点展品制作明信片、钥匙环、冰箱贴、雨伞等略显简陋的纪念品,虽然常能看到有水准、有针对性的书籍和画册陈列,但由于空间的限制,即使策划者有心,创意也无处施展,店员也多半由无需支付工钱的志愿者充当。



        近年来,博物馆管理方越来越重视由商店带来的收益,愿意投入更多用于产品研发,于是许多更大、更专业、更高级有趣的博物馆商店应运而生。走在最前面的是那些世界级的博物馆和画廊,它们实力雄厚,以原本就非常精彩的展品和精湛的学术能力为基础,推出了与馆藏一样高水平的商店产品。



        去过英国V&A博物馆的人都会对那个宽敞通透的商店空间印象深刻。一直在伦敦的时尚艺文界充当重要角色的V&A博物馆,与Zandra Rhodes,Yohji Yamamoto,Kate Sheridan等设计师合作,推出限量的衣服配饰和香氛系列;大英博物馆以推出高质量的馆藏复制品出名;芝加哥当代艺术博物馆与当代艺术家和设计师紧密合作,在商店中出售他们的作品;纽约MoMA现代艺术博物馆是最早建立网络商店的博物馆商店之一,现在,它们早已建立声誉,当人们想要寻找富有设计感、价格适中、品质优秀的创意产品时,总不会忘了去MoMA 的商店或网站去看看。



        一个好的博物馆商店,必须有着独特、优质的进货渠道,必须与当下展览相匹配的陈设和策划,也必须与其他任何开架式的商店区别开来。


        在美国纽约的布鲁克林博物馆商店,有很多布鲁克林艺匠和设计师的作品在售,这时的博物馆商店扮演起了类似画廊的角色,在那些还未登堂入室的年轻创意人士和想要寻找这些创意的顾客之间搭起了桥梁;而在以印第安原住民艺术为主的凤凰城赫德博物馆,所附属的博物馆商店与印第安艺术家直接合作,出售独一无二的手工作品。



        据统计,博物馆商店里卖得最好的两类产品是书籍和首饰。后者之所以名列前茅,是因为有数据显示几乎三分之二的博物馆参观者是女性。


        在纽约大都会艺术博物馆商店里,首饰类商品样式丰富,也最受顾客欢迎。这些商品以馆藏中各个时代的首饰为参考依据重新打造,并多使用镀金、天然宝石等相当具有质感的材质,足以让佩戴者胜任一场周末派对,价格也十分具有亲和力,受欢迎也是情理之中。



        全英国的博物馆超过2500家,几乎每家都有纪念品商店,但真正盈利的只占20%。商店收益与客流量等数据息息相关,也就是说,只有大型博物馆或有雄厚资金支持的专业博物馆,才能投入力量研发产品,建立良性循环,获得收益。同时,网络商店也开始扮演越来越重要的角色,MoMA,V&A等博物馆甚至可以面向全球发货。



        后记


        博物馆肩负着教育大众的重要职责,出售与馆藏相关的书籍和商品也是宣传教育的一种手段,比起放在玻璃展柜里的古代器皿,触手可及的复制品让大众有机会更细致地观察和了解这件器皿,还能亲自使用它,其中的教育意义无法用金钱衡量。而书籍、明信片、影像制品等商品,则有机会通过参观者向更广阔的受众传播,既弘扬了文化,又宣传了博物馆本身,一举多得。

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