详细

您当前位置:首页 > 数据 > 详细

2018全球广告支出预测报告

来源:中国广告   |   作者:电通安吉斯集团   |   时间:2018-03-09

        2018年五大广告支出趋势


        根据最新预测,2018年广告支出增长率将从2017年的3.1% 上升到3.6%。从经济层面上看呈现两种态势:一些国家(如德国、印度和美国)的广告支出增长正在加速,而另一些国家(如中国、俄罗斯和英国)则有所放缓。


        数字媒体将继续支撑广告支出的增长。较之2017年15%的增幅,2018年数字广告支出的全球增长率预计将达12.6%,总额达2203亿美元。


        2018年将是数字广告超越电视广告的一年,这一变化甚至超出了先前的预测。数字广告支出将占2018年广告支出总额的38.3%,这一数字超过了电视广告35.5%的占比。


        2018年,视频广告(24.5%) 和社交广告(23.5%) 将成为数字广告支出增长的主要动力,尤其是智能手机和移动视频。


        移动广告支出增长将愈发强劲, 预计2018年将达到1211亿美元,超过电脑广告在2017年数字广告支出份额中的占比。


        预计2018 年全球及主要市场广告支出呈增长态势


        2018年全球广告支出增长率预计将从2017年的 3.1%上升到3.6%, 达到5895亿美元。包括冬季奥运会及残奥会、俄罗斯世界杯和美国国会选举在内的重大事件都将推动这一增长。


        美国仍然是2018年全球广告支出增长的头号贡献者,预计将增长68亿美元, 占据总增长203亿美元的33.4%。2018年美国广告支出预计将增长3.2% , 高于2017 年的2.6%,达到2169亿美元,占全球广告支出的37%。然而,由于2017年下半年电视市场的疲软影响了2018年全球广告支出增长的预测,整体市场预测值已由2017年6月报告中的4.0%进行了下调。



        印度2018年预计将增长12.5%,高于2017年的 9.6%,反映了其在经济增长方面的稳健态势。数字媒体支出预计将在2018年增长30%。


        其中移动广告支出将增长43.6%,占2018年数字广告支出总额的47%。印度广告市场预计将在2019年进一步增长12.5%。


        德国2018年预计将增长2.6%,从而达到162亿欧元,比2017年2.2% 的增长势头略有加速。随着经济趋稳以及消费欲望的高涨,预计2019年市场将继续保持良好态势,增长3.0%。


        日本仍是2018年全球广告支出的主要贡献者,其广告支出预计将增长1.6%,比2017年的1% 有所上升。日本经济正逐步实现稳定增长并有望保持这一态势,预计2019年广告支出将增长2.1%。


        预计部分市场将放缓增长


        除上述增长外,还有一些国家2018年的广告支出增长预计将放缓。


        2018年中国对新增广告总额的贡献值预计将达46亿美元(占比22.8%)。中国市场整体广告支出预计占全球广告支出的15.2%,同比增长5.4%,相比2017年6%的增幅有所下降,预计2019年将进一步放缓至5.3%。


        俄罗斯2018年预计将增长10.4%,比之前预测的7.8%有所上调。2018年电视广告预计将增长9.2%,主要得益于即将举行的各大政治选举和FIFA世界杯等体育赛事所带来的15%-20%的电视广告放量涨幅。2019 年预计将再增长9.5%。



括号中的数据为 2017 年 6 月发布的预测值(%)


        2018年英国广告收入预计将增长2.9%,达到219亿英镑,相比2016年6.1% 的增幅以及2017年3.2% 的增幅有所放缓。英国的脱欧对提振经济信心作用不大,且市场担心家庭支出的缩减可能会导致营销支出的减少。因此,其在2019年的增长预计亦仅为2.9%。


        在数字广告的带动下,我们看到的是市场转型,而非倒退


        根据此前的预测,数字广告预计将在2018年继续增长12.6%,达到2203亿美元,占总支出的38.3%,首次超越电视广告支出的35.5%。


        数字广告中的付费搜索支出占数字广告总支出的40%之多,且预计将在2018年增长12.5%。随着语音搜索的到来,这一增长趋势预计将持续下去,尤其是语音激活设备更有助于推动这一增长势头。例如,亚马逊的Alexa应用程序在2017年圣诞节期间成为Android和iPhone排名第一的应用程序。亚马逊称,这是他们的设备度过的最棒的圣诞节。


        在展示广告方面,随着消费者更多地在小屏幕上观看视频内容,视频广告支出将在移动视频的推动下在2018年实现最高增速,达到24.5%。


        在线视频和社交媒体将迅速增长,预计2018年增幅为23.5%;传统的展示广告横幅则预计只达到个位数增长,2018年预计仅为8.7%。


        如先前的预测,移动广告支出在2017年超越电脑广告,占数字广告总支出的57%,电脑广告的占比为 43%。移动广告支出预计2018年将进一步增长23.8%,达到1.21亿美元,占数字广告总支出的62%之多。


        程序化购买广告支出2018年预计将增长23.0%。营销人员和行业对ROI认识的加深,将催生越来越多的数字广告投入,以及开发更好的多触点测量解决方案。


        结语


        总体而言,从2018年广告支出预测报告中我们看到了市场的转型,而非衰退。由于诸多因素的影响,广告支出在很多市场仍然面临压力。


        即使在这样的环境下,数字广告仍确定将继续保持增长。企业唯有专注于数字经济解决方案,方能抓住机遇,妥善应对市场转型带来的风险。这需要与技术驱动的解决方案生态系统共同作业,运用数据去了解消费者,创造互动。

周阅读排行

  • 2018中国短视频行业白皮书

    2016年以来,秒拍、快手、美拍等短视频平台加速发展,2018年春节更成为快手、抖音等头部平台收割流量,吸引客户的黄金时期。至今,短视频行业格局初成,短视频产品以势不可挡的姿态闯入消费者的娱乐生活,各平台也在曲折中摸索前行,不断完善内容,构建内容生态。

  • 2018中国广告市场及广告主营销趋势

    2018年,中国广告市场整体运行表现出哪些值得关注的新动向?广告主营销策略的变化如何影响中国广告市场的走向?

  • 全球广告支出预测报告

    所有的图表和数据都在昭示,这是数字继续颠覆的一年。

  • PC端和移动端广告的差异与融合

    随着云计算、大数据、人工智能等新技术的兴起,各种互联网硬件终端、操作系统、软件应用和使用场景越来越呈现出多功能一体化的趋势。

详细页的广告

本周推荐

第二排广告