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【品牌资讯】科勒冠名赞助2018星期广播音乐会 上海广播奏响整合营销新乐章

来源:   |   作者:   |   时间:2018-03-13


    3月9日,科勒冠名赞助经典947旗下“2018星期广播音乐会”的新闻发布会在上海音乐厅举行。科勒公司总裁兼首席执行官大卫﹒科勒先生(David Kohler)、科勒厨卫集团全球总裁阮家明先生和科勒厨卫集团中国区总裁王振颜先生,上海广播电视台东方广播中心主任、上海东方广播有限公司总经理孙向彤,上海广播电视台东方广播中心常务副主任韩磊,上海广播电视台东方广播中心副主任孙华共同出席了本次新闻发布会。随后,一场为科勒品牌创立145周年的星期广播音乐会特别专场隆重上演,在向经典致敬的同时,也为2018上海广播的整合营销添上了优雅华美的新章节。





    当经典邂逅经典

    完美契合 品牌理念触发合作契机


    据了解,在与上海广播合作之前,科勒过去的营销策略多以视觉传播为主,鲜少在广播媒体上有所投放。但作为享誉全球的厨卫品牌,科勒始终将艺术与设计看作是产品的灵魂,善于从经典艺术中吸取灵感,且将扶持艺术类的公益项目视作企业社会责任感的重要体现。正是了解到科勒有着这样的品牌理念,广告中心以此为契机,经过多次沟通与协商,最终促成了科勒与星期广播音乐会的合作。


    星期广播音乐会是上海广播旗下经典947的经典活动品牌,是中国历时最长、影响最大的普及型系列音乐会。自1982年创办以来,一直坚持“高质量、低票价、普及型、服务性”的定位。除了通过经典947广播线上放送,还通过阿基米德等全媒体平台,为海内外的乐迷提供高质量的艺术享受。同时,星期广播音乐会也为青年艺术家用心搭建成长平台,不少活跃在国内外舞台上的青年音乐家,都曾在初出茅庐时登上过星期广播音乐会的舞台。 倾力打造的“青年音乐家扶持计划”,更加系统地为具备出众才华的青年作曲家、演奏家提供创作支持和展示舞台,让艺术基因持续传递。这两点,恰与科勒关注经典艺术,积极扶持艺术类公益项目的企业文化不谋而合。此番合作,两者不但就品牌营销达成了合作,还将跨界公益,为经典艺术深入大众、代代传承共同努力。正如大卫‧科勒先生在新闻发布会上所说,“145年来,科勒一直将‘传递优雅生活’视作自己的信念和使命,希望此次借助‘星期广播音乐会’能为社会大众敞开经典艺术的大门,让经典音乐走到每个普通人的身边。”科勒与星期广播音乐会的牵手联姻,不仅是品牌形象之间的结合,更是源自品牌气质与精神的双重共鸣。


    当经典携手经典

    专业定制 高雅音乐致敬品牌文化


    上海广播认为,艺术本没有边界,并在本质上是相通的。科勒的产品美学与艺术理念,不仅可以通过视觉传递,也能用优美的音乐呈现,以声音直抵人心。品牌与音乐的这一机缘被上海广播进行了深度挖掘,一场融合了科勒品牌历史、百年名曲与民族风情的星期广播音乐会特别专场应运而生。



    此次“科勒145周年 向经典致敬”的专场演出,从场地布置、到指挥家陈燮阳大师和演出团队上海爱乐乐团的邀请,到曲目的选择与编排,上海广播可谓处处用心:在了解了品牌的历史渊源之后,双方进行了充分沟通,最终敲定的曲目以奥地利和美国音乐为蓝本,以契合品牌创始人John Michael Kohler生于奥地利、移居美国后创立科勒公司的生平;同时穿插2017年美国总统特朗普首次访华期间,著名指挥家陈夑阳为习近平主席和特朗普总统精心安排的中美两国经典名曲。压轴曲目则为安东﹒德沃夏克的《第九交响曲(自新大陆)第四乐章》,谨以此流传逾百年的经典乐章,向成长在同一个时代、同一个新大陆的科勒表达诚挚敬意。


    在双方的通力合作下,本次演出取得了圆满成功,赢得了全场观众的热烈喝彩。



    此番合作,对上海广播的整合营销来说,可谓奏响了非同凡响的新乐章:合作品牌与活动项目在品牌调性上的高度契合、在公益理念上的强烈共鸣、在现场呈现上的深度融合,以及在营销效果与活动影响上的互相成就,都是上海广播贯彻“量声定制”这一策略的结果。在未来,上海广播也将秉持着专业精神,为客户企划更多贴合诉求的整合营销项目,呈现尽可能完美的现场,以带来更持久、更广泛、更深入人心的营销效应。

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