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KerryOn用一场春节营销,打造魔都最有年味的商场

来源:   |   作者:   |   时间:2018-03-15

    提到嘉里中心,想必在上海的朋友都不会太陌生,它是集吃喝玩乐于一体的线下商城,包括潮流时尚的静安嘉里中心与亲和有爱的浦东嘉里城。作为上海潮流地标的他们已经成为人们日常生活中很重要的一部分。而Kerry On作为嘉里中心的会员线上社群,还缺乏足够的曝光。


    Kerry On是依托于线下嘉里中心商场,主张崇尚健康生活方式、好奇引领创意的线上社群。2018年一案团队与嘉里中心Kerry On的这次春节尝试,借助线上传播为社群平台增加品牌曝光。


一、霓虹灯线上线下互动,让年味更新颖


    在上海静安嘉里中心,线下搭建的霓虹方言祝福装置,配合别厢厢GIF互动拍摄,成为不少网红春节打卡圣地之一。



    线下霓虹快闪装置的线上无缝嫁接,以标签化的方式,为千禧一代打开一处宣扬个性的出口。



二、一镜到底的长图霸屏,让年味更具象


    模拟消费者在商场的动线,突破静态图片的局限性,以一镜到底的长图形式带来沉浸式的场景体验。


浦东嘉里城

LEGO拍照互动、民俗表演、新春剧场等丰富家庭互动



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静安嘉里中心

方言互动装置、民俗表演、舞龙舞狮等多元社群互动




三、情人节除夕双节齐过,让年味更实在


    在静安嘉里中心,以7类女友的惊喜指南的角度切入,为直男们完美地化解了一道送命题。



    在浦东嘉里中心,我们更侧重于合家欢乐,年味带给家人的温暖与实惠统统都在这里。



    从线上线下互动的趣味霓虹祝福装置,到一镜到底的GIF长图年味场景体验,再到实实在在的商场年味优惠,Kerry On的角色超越了社群,更像是“新春生活方式”的倡导者,而这种方式就如同你看到的,更加趣味、多元、创意。

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