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在触摸历史的最好时代,让我们“一眼千年”与文化长谈——预热采访《国家宝藏》制片人、总导演 于蕾

来源:   |   作者:   |   时间:2018-03-20




    互联网时代,信息量之大浩如烟海,由于每人的喜好筛选不同,形成了千人千面的“万花筒世界”。经济蓬勃发展,文化渴求日炽,如何激发观众主动勾连文物、主动勾连传统文化的热情,真正产生“一眼千年”的自豪感?一档受新时代观众喜爱的电视节目——《国家宝藏》,在这个触摸历史的最好时代,应运而生。

 

    据不完全统计,《国家宝藏》播出后,故宫博物院以及八家国家级博物馆(),参观量平均增加50%,而“为一座博物馆赴一座城”成为旅游新卖点。众多网友毫不吝啬对节目的赞美,甚至有人调侃:你大爷终究是你大爷,出手果然不凡。


《国家宝藏》宣传片

 

    《国家宝藏》等系列文化节目的火爆,我们可以看出,年轻一代的观众懂得欣赏,也有独立判断,知道什么是好的。年轻人不拒绝娱乐,也不盲从于娱乐。央视很好地示范了综艺的正确打开方式:以年轻的视角、趣味盎然的方式,链接深沉的历史。

 

    在3月27日举办的“2018第十七届中国广告与品牌大会”上,我们诚挚邀请到《国家宝藏》制片人、总导演于蕾老师,并对她进行了预热专访,于老师表示她将在大会上和我们分享,如何乘时代巨浪,“一眼千年”与文化长谈。





 

    非常荣幸邀请到于老师您参与“2018第十七届中国广告与品牌大会”,请您简单分享一下,在大会上您将和大家探讨哪些内容?

 

    很荣幸能够参加广告行业这么大规模的会议,在大会上我将会分享和品牌的力量相关的内容,在国家媒体平台上,我们能创造什么价值。分享一下为什么会做《国家宝藏》这样一档栏目,以及一些经验和心路历程。

 

    《国家宝藏》被豆瓣年度榜单评为“2017年度最受关注大陆电视综艺节目”,当时是基于什么样的洞察,计划做这样一档节目?

 

    浩浩汤汤,中华上下五千年文明,《国家宝藏》只是揭开了其中小小一角。之所以考虑做这样一档节目是我们通过调查发现:现在的90后普遍特别爱国,他们自打出生就看着国家欣欣向荣,所以他们的身体里满是自豪,特别能被展现祖国伟大、文明灿烂的内容所燃爆。年轻人不是传说中只喜欢浅薄的东西,相反,对知识的渴求才是他们的群体特征之一。

 

《国家宝藏》主题曲《一眼千年》

 

    正因为没有轻视年轻人的欣赏门槛,节目组创新地运用了高科技舞美;更因为没有误解90后的有趣灵魂,“小剧场”才大胆起用了受欢迎的演员。节目受到了年轻观众的强烈喜爱,很多网友借用《国家宝藏》主题曲《一眼千年》的歌词“那么厚一本时间,请再翻慢一点”来表达对节目的真诚热爱。节目播出之后,如果大家都为自己能够知道几件国宝的过去和现在而骄傲,大家都想走进博物馆,我们觉得这就是《国家宝藏》最大的成功。



    一路走来,我们做了很多的努力,从内容到形式都是创新的,很开心得到大家认可。之所以花两年的时间,用这么大投入来创作这样一个节目,初衷是希望大家都能走进博物馆,都能热爱我们的文化,把更多年轻的受众吸引到我们平台上来,让大家喜欢我们平台的东西。其实就是想做一个创新的事情,三个初心到目前为止基本都实现了。让大家看了以后能够为我们的民族而骄傲,并且产生由衷而发的自豪感,达到了一种有引领性的社会效果。

 

    大会主题是“第三种力量”,我们期望探寻除媒体、创意之外,影响广告业发展的第三种力量。在《国家宝藏》等节目制作中,你最关注和重视什么力量?

 

    我们是在用一些很有时代感的讲述方式,来讲我们很古老的传统文化,并且我们要让大家看到新鲜的时代感,对当下的关注,以及和自己的关系。《国家宝藏》之所以这么火,也和我们立意于新时代是分不开的,是天时地利人和的共同组合。

 

    除了我们自身的努力以外,一直觉得我们非常的幸运,赶上了一个好的时代,跟上了大的时势的发展,现在整个社会都在召唤民族文化自信的回归。我们的受众很多都是90后、95后,他们都是伴随着中国30多年蓬勃发展,一起长大孩子。

 

    现在我们的科技、经济都已经达到了可以和西方比肩的状态,文化就显得更为重要,这个时候我们就要停下脚步审视一下我们是谁?真正使我们屹立在世界民族之林,真正使我们与众不同的还是我们的文化,我们身上流淌的中华的血脉,数千年的华夏文明,他们还在深刻地影响着我们现在的生活方式和审美价值观。

 

    非常感谢时代的力量,在现在的时代,大家心里都苛求看到好的内容,当你满足更多人的内心召唤的时候,就会得到大家的认可。

 



    大会寄语:


    第一次被邀请参加这么高规格的广告大会,还是很诚惶诚恐的,希望可以尽量把我们的感受和心路历程、有价值的内容分享给大家,也希望能感受到中国广告界蓬勃向上的力量,对于我而言是一个很好的学习的机会!

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