舞刀弄影：用影像记录时代，用内容创造价值——专访舞刀弄影创始人吴瑾旻

       广告内容化，正在成为业界的一个热门议题。

        在移动互联时代，没有哪位用户会老老实实地去接受各种铺天盖地、接踵而至的传统/ 数字广告所传达的信息，因为这些枯燥、霸王硬上弓式的信息传播，已经很难和用户产生共鸣，沦为无实效性转化的数字营销。因此，企业需要转变思路，学会用故事传达品牌价值，用优质内容打动用户。

       几个月前，一支由999感冒灵发布的的广告短片《总有人偷偷爱着你》，在感恩节当天迅速走红。片长只有5 分钟，却引发无数人泪奔……因为广告里的每一个场景，每一个人，都和我们的生活极其相似，好像发生在我们身边一样。随后，甚至于一些主流媒体，如人民日报、共青团中央统统都来转发此片，收获源源不断的自来水传播。

       在如今的短视频风口下，这支刷屏广告的内容是如何脱颖而出的？背后有着怎样的创意思路呢？《中国广告》在第一时间找到了这支短片背后的制作公司——舞刀弄影，听听公司创始人吴瑾旻讲述用故事引发消费者心灵共鸣，寓情感于营销之中的秘诀。

       我们的根本原则是与大众对话

       严格说来，舞刀弄影并不是一家传统的广告公司，而是做短视频起家。创建于2012年，是一家短视频IP 投资、生产、经营全价值链的实战型影视传播机构。

       当问及为什么取名叫做“舞刀弄影”时，创始人吴瑾旻解释说：“原始人对于艺术的最初理解就是舞蹈，舞蹈是艺术的最初形式，是艺术之母，而刀是短兵器之首，‘影’一方面代表了我们致力于影视行业，另一方面我们也想要在相应的领域做出影响力，将技术与艺术相结合，帮助品牌形象化的表达。”舞刀弄影很早就就开始尝试做一些影视项目，其中最有名的IP是《人类实验室》。根据吴瑾旻的介绍，《人类实验室》自2016年3月运营以来，全网播放量超过12亿次，累计粉丝超过300万。与一条的生活方式内容和二更的精神消费内容不同，《人类实验室》观察社会热议事件，通过真人秀的方式还原都市人真实的快乐、惊喜和温暖。

       “我们拍摄作品有一个原则，那就是要和大众对话，发现大众关心的、爱好的、担忧的题材，着重挖掘大众内心的声音。一定要拍大众喜闻乐见的东西，对大众负责，广告也是如此。”

《人类实验室》系列节目《别让忽视成为尖刀，别让暮年成为煎熬》

       与传统广告公司先接项目再想创意的方式不同，舞刀弄影注重情感营销，除了故事真实动人之外，还要求保持品牌调性，找到与品牌的连接点。舞刀弄影除了拍摄，还在商业方面参与对百雀羚、京东、腾讯游戏等公司的品牌定制。

       “甲方有个通病，就是想要的东西太多，太过于贪心，而乙方公司往往硬接，在太多方面根本无处下手，对于观众的感情把握往往不够精准和清晰，做了很多动作却没有效果。而我们称自己为情感翻译官，可以帮助品牌精准定位，选择恰当的方式把品牌和消费者连接起来。”

       我们是真实地在玩项目，而不是服务品牌

       问及为什么舞刀弄影可以在互动式影视产品上获得成功时，吴瑾表示舞刀弄影的内容创作能力和导流能力是关键。舞刀弄影将自己定位为“互联网影视的内容创作者”，是制片公司而非营销公司。就像做电影一样，立项、融资和宣发一整条线都是由公司全面负责。最重要的是，电影制片公司一定是要凌驾于投资公司之上的，要有绝对的话语权。

百雀羚《韩梅梅快跑》

百雀羚《你应该骄傲》

999 感冒灵《总有人偷偷爱着你》

《人类实验室》系列节目《谢谢你・陌生人》

       逐步离开风口，开辟新的战场

       “想要把内容打磨更加有内涵，让观众看到我们的成长，无论是在想法还是价值观等各种方面。”吴瑾对未来充满希冀，“公司的宗旨是‘用影像记录时代，用内容创造价值’，也是我们创立这个品牌的初心，希望今后能更好地把这份信念传递出去。”