详细

您当前位置:首页 > 资讯 > 详细

【活动资讯】推动行业健康发展 OTT广告联盟正式成立

来源:   |   作者:   |   时间:2018-03-30

    随着OTT市场的逐步发展,随之诞生的OTT广告业务也蒸蒸日上。近年正值OTT及OTT广告业务高速发展时期,非常需要行业各界达成共识,约定统一行为准则,共同推动行业健康发展。


    2018年3月29日,由国内权威大数据机构奥维云网(AVC)与数字广告监测领域的权威机构秒针系统联合,在北京发起成立“中国OTT广告联盟“,并得到了来自酷开、雷鸟科技、康佳、长虹、小米、乐视、风行、CIBN互联网电视 、爱奇艺、腾讯视频、阿里妈妈、电视猫、探索传媒等各方企业的支持。


中国OTT广告联盟成立


    积极布局,OTT行业发展大步向前


    据奥维云网(AVC)数据显示,OTT广告产业从2015年初步实现商业化,至2017年,行业广告营收已经超过26亿元,三年时间,OTT广告业务经历了从0到1的过程。 “OTT广告联盟”发起方奥维云网家庭互联网事业部总经理李晔介绍。


奥维云网家庭互联网事业部总经理李晔


    行业的大步向前,为2018年OTT行业带来三大市场机遇,奥维云网家庭互联网事业部副总经理宋丽敏在会上表示,即:激活终端总数将近2亿台、日活终端将达到8000万级规模以及OTT广告市场将达到50亿规模。


    秒针系统电视传播事业部副总裁李希翔也对整体OTT广告投放市场进行了回顾,并指出自2016年以来每季度广告活动的曝光量复合增长高达55%。


秒针系统电视传播事业部副总裁李希翔


    当然,行业发展离真正的市场顶峰差距还很远,但无疑,我们看到和感受到的都是“大步向前”,同时也希望通过“OTT广告联盟”的组建,能够切实推动到OTT行业的健康有序发展,为广告主的投放策略提供客观有价值的参考。


    联合发力,OTT广告联盟助力行业发展


    OTT的高速发展,伴随的也有传统电视台收视率下滑、收视人群老化、传统电视台广告收入逐年下滑等问题。“OTT广告联盟”的成立,就是希望能联合厂商、视频媒体、到牌照方、app应用方、广告代理等OTT全产业链的各类角色,一起来商讨、落地OTT广告行业行为准则!


    OTT广告联盟的成立,将在定投、频控、组合增值等方面制定行业标准,为客户提供OTT广告投放和跨屏投放的相关参考;并针对OTT投放标准、OTT和传统TV价值区隔、跨屏预算分配、广告最优组合效果、频控和定投处理、OTT用户标签跨屏如何统一、虚假流量如何屏蔽等问题达成共识,约定统一行为准则。基于新的行业标准,以及对OTV和电视广告定价标准的参考,达到进一步实现构建OTT行业价格体系的目的。


    同时,OTT广告联盟在现场发布了第一期落地项目研究内容:将从OTT广告价值标准、广告投放标准及广告流量标准三个方面进行展开,分别解决广告主跨屏广告预算分配、不同定投效果下价值与效果的评估以及不同投放场景下OTT广告曝光量的正常范围等问题。有了规范化的行业标准及价格体系,相信未来OTT会朝着更加快速、健康的方向发展。


    会上,OTT广告联盟各方一致认为,希望通过中国OTT广告联盟更好的维护行业健康、有序、高速的发展。

周阅读排行

  • “和”,而不同——衡山·和集的过去、现在和未来

    上海徐家汇,坐落于衡山坊的四幢老洋楼——衡山•和集,开业距今已近两年。 The Mix Place是衡山•和集的英文名字,Mix对应了“和”,有别于“合”,有相安协调之意。这四幢功能各异的洋楼并非单纯的拼凑堆叠,而在于融合。

  • 美妆品牌3.8节营销,Olay快一步

    随着“妇女”一词的沦陷,我们再也不会献上“妇女节快乐”这种纯纯的祝福。据网媒调研,有51.99%受访女性不喜欢“妇女节”这个名称,女性为什么不喜欢一个专门为她们设置的节日?Olay洞察发现,女性多因为“妇女”所捆绑的负面含义而产生抵触心理。作为一个主打女性市场的美妆品牌,Olay遇到的营销难题也是很多美妆品牌的普遍困扰:“女生节”和“妇女节”到底选哪个?面对消费者对于该节日的抵触,如何实现品牌传播、产品传播的目标?

  • 你知道吗?这只兔子已经60岁了

    横跨2019年中国农历新年(2019年1月18日-2月28日)的大白兔60周年巡展在LuOne X凯德晶萃广场展开展,它将带大家穿越老弄堂里的甜蜜往事里面,让大白兔真实地走出糖纸!

  • 腾讯灯塔发布《2018广告反欺诈白皮书》 推反作弊引擎打击黑产

    2019年1月,腾讯灯塔携手秒针系统共同发布《2018广告反欺诈白皮书》(以下简称为“白皮书”),从数字广告作弊整体现状、作弊技术构成和反作弊解决方案与安全建议三方面展开了全面专业的剖析。

详细页的广告

本周推荐

第二排广告