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2017麦肯世界集团年度作品集锦(上)

来源:中国广告   |   作者:林莹   |   时间:2018-04-02

        麦肯世界集团成立于1902年,总部设在美国纽约,公司拥有超过百年的历史,是全球著名的跨国4A广告公司之一。 麦肯世界集团是世界上最大、最完善的广告服务网络系统之一,麦肯投资建立的独资或合资广告公司遍布全球131个国家和地区的191个城市。


        让我们一起来看看,这家秉持”Truth Well Told”的知名创意公司在2017年贡献出哪些不同凡响的灵感吧。



        请进,这是幢广告人建的房子


        你好,这次我们的主角是“半幢”小房子——它所有的空间都只有常规的一半。隐藏在墙壁里的餐桌长椅,可兼顾收纳的楼梯……等等,这不就是一个家装节目真人秀嘛!用小房子装进一大家子人,用无处不在的灵活机关体现室内设计师的构思能力。但跟家装节目不同的是,这其实是一群广告狗亲手搭出来的房子。


        作品名:Half a house 

        广告主:Verizon 

        创意代理商:麦肯/纽约



        凌晨5点半,我要吐槽我老板


        让大多数人凌晨5点半收听广播,就像让印度人从喝茶改为喝咖啡一样艰难。但是麦肯印度让两者都实现了。


        确切来说,是有位DJ做到了——因为凌晨没人听广播,你能在电话中倾诉任何事。可以表白,可以道歉,也可以大肆吐槽你的老板!麦肯印度与雀巢真的做出了一档这样的凌晨广播节目,听众来电是其他7点到12点晨间节目的五倍。


        作品名:The Dead Hour by NESCAFE
        广告主:雀巢
        创意代理商:麦肯/印度



        第15次做“超级碗”广告是什么样的体验?


        2017年10月,美国国家地理(National Geographic)正式宣布,任命麦肯纽约为其主导代理商,专注于品牌发展、策略及创意工作。此前,美国国家地理曾与不同的代理商同时合作。而麦肯与国家地理的第一次合作,发生在当年2月的超级碗上。所以是什么打动了客户,让他们在几个月的时间里就下定决心呢?


        凌乱的稿纸和不修边幅的衣着,一头白发和一位疯狂的小提琴演奏者……广告伊始,刻画出我们最熟悉的科学家:爱因斯坦——这也是大众对他的传统印象。随着镜头推进,小提琴演奏的零散音符也逐渐形成了曲调,熟悉的曲调……没错,正是这首耳熟的流行歌曲,Lady Gaga的“BadRomance”!这种奇妙的穿越感让观众感到既亲切又兴奋。当然,这首“Bad Romance”并不是随便选的!


        正如歌名“Bad Romance”一样,风流倜傥和浪漫多情也贯穿了爱因斯坦传奇的一生,甚至可以列入他的人生“关键词”。这也源于美国国家地理频道的首部影视剧“Genius”(天才),第一季的主角正是爱因斯坦。对于国家地理来说,它不仅想展示爱因斯坦的人生故事,更想向人们剖析这位鼎鼎大名的科学家许多不为人知的秘密。除了独到的创意之外,时机也很重要。在出资方21st Century Fox的支持下,天时地利人和一样都不缺,广告播出时间恰恰选在了特邀嘉宾Lady Gaga演唱结束后的中场休息时段,实现了巧妙的呼应,进一步赢得了观众的注目,令人印象深刻。


        作品名:Genius
        广告主:National Geographic
        创意代理商:麦肯/纽约




        如果一段回忆可以卖25万,你要试试吗?


        在经历过经济动荡的西班牙,如何才能帮助银行重获年轻人的信任?麦肯西班牙的答案是:拍电影。


        在未来的世界,富人们不再收集珠宝古玩,对豪车名表也没有什么兴趣,他们开始收集记忆体验。伴随着科技的进步,记忆也可以被出售,那些越美好越完整的独家记忆,可以卖出高昂的价格。轮椅上的老人买下了一段绝妙的冲浪回忆,而忙碌的企业家享受了一场巴西狂欢节的热情四溢。而故事就从这里开始。


        作品名:Beyond Money
        广告主:Santander Bank
        创意代理商:MRM/McCann/西班牙



        教“熊孩子”洗手,其实有更好的方法


        随着天气变热,印度的露天游乐场愈发受欢迎。细菌在欢笑和汗水中滋生,而印度又是一个习惯用手进食的国家,这让病菌感染的概率大大提高。麦肯印度的产品教育,是这样做的:一场游园会如火如荼地拉开了序幕,除了摩天轮、过山车等各项游艺设施外,他们还准备了孩子们都喜欢的大泡泡!孩子们争相追逐那些巨大的肥皂泡,乐此不疲。当然,这些肥皂泡是用滴露洗手液特制而成的。当孩子们拍碎泡泡,手上就会留下绵密的泡沫,而旁边的工作人员背着水箱——早就准备好了!


        除了现场制作超大的泡泡让孩子们洗手,麦肯印度还特别制作了可以让孩子们带回家的泡泡枪,以确保他们常常能想起这种特殊的“洗手技巧”,在玩耍中逐渐养成良好的习惯。


        作品名:GERMBURSTERS
        广告主:滴露
        创意代理商:麦肯/印度



        户外广告牌竟然可以是水做的!


        为了向广大欧洲受众展示自己有多么擅长节能环保,麦肯伊斯坦布尔为倍科(Beko)打造了一组“用水做的户外广告”,让水滴成为传递信息的媒介。


        嗯,乍看之下好像没有很特别?但最妙的地方是——每一个户外广告牌的用水量,正好等于使用一次倍科洗碗机的总用水量。超级直观了对不对!


        作品名:The aquaboard
        广告主:Beko
        创意代理商:麦肯/伊斯坦布尔



        这是你掉的金扳手,银扳手,还是内六角扳手?


        一尘不染的水晶高脚杯,一丝不苟的女仆,一群满身珍珠的贵妇,在这个阳光大好的房间里享受英式下午茶……一切都很优雅——直到这位可怜的太太,臀部被某个硬物硌了一下。当这位客人掏出这个内六角扳手的时候,女主人脸都绿了。在这样一个处处都流露出高档气质的家里,怎么可能出现这种零售家具的安装配件呢?!


        作品名:Allen key
        广告主:宜家
        创意代理商:麦肯/西班牙


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