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吴品慧:N的力量

来源:中国广告   |   作者:李少纯   |   时间:2018-04-02
        N是什么?在数学里,它是自然数集,是无限可能。
        道生一,一生二,二生三,三生万物。
        N来源于“一”,“一”是本质,N是无穷,中间的扩散,我们叫它创造。

        今年大会的主题“第三种力量”,英文是the Power of Imagination。
        它不是单指技术,而是建立在技术基础上的融合。
        怎么融合?与谁融合?
        与文化,与场景,与社会趋势,与生活方式追求……
        融合就是创造,而创造需要想象。

        在即将开启的2018第十七届中国广告与品牌大会上您期待听到哪些分享?如何理解此次大会主题“第三种力量-- The  Power  of  Imagination”?

        在Jalin看来,2018第十七届中国广告与品牌大会的主题“第三种力量”本身就是一个开放的、充满想象力与可能性的命题。


UNIQLO优衣库大中华首席市场官  JALIN 吴品慧


        “无论是现在大家关注的‘技术’、‘数据’,还是前两年风头无二的‘内容’,都是营销领域重要的推动力。而我本人更加关注那些简单却触及本质、朴实却经典永恒的东西,比如文化洞察,比如社会趋势,比如对新生活方式的追求。“

        这些听起来可能不那么酷炫、与时俱进,也没有闪烁着现代化的迷人光芒,吹奏着资本和商业的塞壬之声……
        它很安静,你可能忽略它,却在屡次碰壁不知所以后,蓦然在这里找到答案。
        Jalin把这种持续的、绵延不断的力量称作“软性力量”。
        相应地,技术、科技、数字也就是“硬性力量”。前者是思想、精神,后者是形式、工具。谁服务于谁,不言自明。

        “因此今年在论坛上我会期望看到更多软性与硬性力量结合的思路和案例。
        我想这才真正是想象的力量、融合的力量,或者说第三种力量。”

        如果去定义“第三种力量”,Jalin认为它应该是一种N。
        N代表无限可能,它可以是文化结合科技,可以是生活方式结合人群洞察,可以是品牌内容结合人工智能……
        第N种力量将孕育于最天马行空的想象力。

        在今年2018第十七届中国广告与品牌大会您将为大家分享哪些内容?

        UNIQLO优衣库大中华首席市场官  JALIN 吴品慧:在“第三种力量”的主题下,Jalin想和大家分享:在这个速度至上的时代里,如何才能与人性里的爱和温暖并行。“借力技术或其他载体,用新的方式表现这些基本不变的追求,让更多人更容易地获取和传播。”

        这也是软性与硬性力量的结合——让科技更有温度,让爱更容易表达。同时,Jalin也会与大家分享优衣库在过去一年里的新尝试,探讨如何从品牌和零售的角度,在技术和内容、线上和线下、甚至精神和服装载体之间创造联结。

        一个有关爱·纯粹·艺术&想象的故事

        特别剧透: 在2018第十七届中国广告与品牌大会暨中国广告年度颁奖盛典晚宴上将特别邀请到来俄罗斯知名青年钢琴演奏家Vladimir Lobov为现场嘉宾奉上三首曲目。


左二为Vladimir Lobov


        “钢琴只有88个键,却因人的无限,在有限的琴键上奏出无限的音乐”。

        谈及这个节目,Jalin分享了一部自己非常喜欢的电影《海上钢琴师》(The Legend of 1900),剧中主人公甚至从未在陆地上存在,没有亲人,没有国籍,没有身份,却在一架钢琴中拥有了整个世界。

        “虽然现在都在强调科技、数据,但艺术的想象力和人性的温暖,永远是人之为人的根本,无论什么时候都不能忘记。它让我们不要沦为技术的奴隶,不要进化为更善于制造工具的猴子。艺术和想象赋予人类以尊严。”


        数字化确实在改变广告的形态,但是不会改变行业的本质,即使是在一个真正程序化投放的时代,创意依然是这个行业的灵魂,数字化只是让创意以更全面,更极致,更令人不可思议的方式呈现,当真正的初心与数字化实现更高层面的融合,又一个大创意的时代即将会来临。

----- 《中国广告》杂志社 社长 总编 张惠辛

        真正的美好,永远基于内涵。永远保持对生命和人性的敬畏,不随波逐流、 始终保持自由、锋利和精准的精神基调 ,《中国广告》始终在突破,超越和引领, 是的 没有什么比进行中的事物更有生命力了!敬请期待春天的第一关于思考和启发的思想的饕鬄盛宴,期待3月26-28日的2018第17届中国广告与品牌大会,能对每位与会者有所启迪。


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