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第三种力量The Power of Imagination,你如何解读?——2018第十七届中国广告与品牌大会圆满结束

来源:中国广告   |   作者:秦先普   |   时间:2018-04-02

    在生机盎然的春意中,中国广告行业风向标——2018第十七届中国广告与品牌大会,于3月28日下午在上海世茂皇家艾美酒店圆满落下帷幕。



    在3月26日~3月28日举办的这场盛会中,共历经2018中国广告影片金狮奖颁奖盛典(26日晚),第十七届中国广告与品牌大会论坛和中国广告年度大奖颁奖盛典(27日),中国广告数字•技术营销论坛暨第五届中国广告年度数字大奖颁奖盛典(28日)两场论坛、三场颁奖典礼。行业最有话语权大咖轮番出场,布局紧凑干货满满,当之无愧的每年春天最美的约会!

    在这次主题为“广告的第三种力量The Power Of Imagination”的华山论剑中,逾四十位来自一线的广告、创意、营销、艺术行业大咖相继发表演讲,高谈阔论锐意交锋;数百个品牌热情参与,逾两千人在此次大会现场获益匪浅。

    乱花渐欲迷人眼,技术的肆意生长给广告行业带来了深刻的变化,层出不穷的技术热点让广告人迷失本心,当传统的广告创意、营销手段渐渐失去效力,冷眼看待、热烈讨论广告的第三种核心力量成为本次大会的亮点。
 

    在这个广告行业推陈出新、亟需寻找新的增长点的关键时刻,由《中国广告》与上海广告协会主办的这场广告行业的顶尖盛会,继续履行行业先锋披荆斩棘的责任,用思想碰撞出智慧的火花,相信各位与会者都能从中看到广告行业的前进方向与光明未来。

    回顾大会全程,除了感谢各位嘉宾奉献的智慧结晶,还要感谢各位在幕后辛勤付出的小伙伴,感谢你们的努力让智慧之花结出果实,你们的团结协作让这场盛会得以圆满成功。

    菁华汇聚星璀璨,饕餮盛宴共擒狮
    ——2018中国广告影片金狮奖颁奖盛典圆满落幕
 




    3月26日晚,由《中国广告》杂志和易拍即合联合主办的2018中国广告影片金狮奖颁奖盛典,在上海世茂皇家艾美酒店皇家宴会厅成功举办。星光璀璨大咖云集,现场共有近百位广告、营销、创意、影视界一线顶级大咖,以及逾500位跨行业精英,共同见证了2017年度,最优秀的各类别广告影片,最终26座沉甸甸的金狮奖杯,齐声嘶吼飞入领奖者囊中。


《中国广告》杂志社社长兼主编张惠辛发言

    张社长表示:“中国的广告影视产业已经在全球专业格局中占据不容忽视的位置。因此,中国广告影视应该也必须有自己的声音,有中国的话语权。"中国狮"飞起来的时候到了。让我们一起来见证中国影视产业的光荣时刻!”

    华灯初上的夜上海,我们用美酒佳肴款待各位尊贵的来宾,用专业的评选和有含金量的奖项犒劳在广告影片辛勤耕耘的广告人,整个颁奖典礼一座难求光华夺目,气氛十分热烈。辉映着夜上海天际线的霓虹璀璨,现场一轮又一轮的热情,点燃着每一个广告人的从业的初心。

    本次颁奖典礼由东方卫视首席记者、新闻评论员骆新老师担任主持,第24届法国沃苏勒亚洲国际电影节终身成就奖——荣誉金圆奖获得者王小帅导演、中国广告协会会长张国华、汉狮影视广告公司董事长、影视广告专业委员会主席王思远、中国传媒大学广告学院院长丁俊杰、自在映像创始人,中国新锐导演陈硕等四十余位行业大咖担任颁奖嘉宾,为获得最佳影片、最佳导演、最佳策略等22个奖项获奖作品的公司和个人颁奖。

著名导演王小帅致辞发言

 
金狮奖奖杯——腾飞的雄狮

    更多精彩:http://mp.weixin.qq.com/s/_ip271WP5rXL8JTRYDmHQQ

    The Power of Imagination
    谁是影响行业发展的第三种力量?

    3月27日,本届大会迎来了最为重要的时刻——2018第十七届中国广告与品牌大会暨中国广告年度大奖颁奖盛典,大咖云集激烈交锋,广告行业最有话语权的人相会于此,各位讲师继往开来,都拿出了最精彩的分享,超高的信息密度和强大的逻辑能力,令在场听众大呼过瘾,可谓本届大会精华所在。

    此次广告与品牌大会以“第三种力量The Power of Imagination”为主题,共同探讨影响未来广告行业发展的第三种力量,逾四十位来自一线的行业大咖或发表主题演讲,或进行思想对话,以深刻的行业洞察和优秀的逻辑思维能力征服现场观众,赢得了阵阵掌声。每年一届的中国广告与品牌大会,总能准抓当下的行业痛点,凝聚为大会主题抛砖引玉,正所谓理越辩越明,行业方向在嘉宾思想碰撞中愈发明晰,这也是大会被称为行业风向标的原因。



    2018年是中国改革开放的40周年,这40年里中国广告行业也随着社会主义市场经济发生了翻天覆地的变化,变化是时代永恒的主题,走在时代前沿的广告行业更是如此,面对变化广告人应该主动出击还是以不变应万变?面对科技浪潮的汹涌来袭,作为广告传统核心力量的媒介和创意又何去何从?人工智能是否真的能够颠覆广告行业,取代人工?在整合与跨界的概念甚嚣尘上的时候,谁又能把握先机?究竟什么才是广告行业的第三种力量?变化给广告人带来了许多疑问,但广告人是从不畏惧疑惑的,提出问题解决问题是广告人的乐趣之所在,也是广告与品牌大会职责之所在。


    结合本次主题,中国广告也邀请了各个领域,学界业界的行业大咖列席大会。他们是中国广告协会会长张国华、上海市广告协会会长孔祥毅、东方出版中心副总编辑,中国广告杂志社董事长王祖光、上海市工商局巡视员缪均、江苏省工商局副局长李杰、国家广告研究院院长 中国传媒大学广告学院院长丁俊杰、上海工业设计协会会长王日华、上海工商管理局广告处处长应钧、淮安工商局局长蔡莉、上海市广告协会秘书长薛九委、江苏省工商行政管理局广告处副处长姚海玲、江苏省工商局广告处副处长张劲春以及著名导演王小帅。

    上午场,各位讲师就“广告要讲导向”、“让主流赢在中国”、“如何为品牌赋能”、“全球品牌工程”、“以艺术之名起意”、“人工智能与广告”等议题进行发言和探讨。来自一线的广告从业者和前沿专家,首先从国家宏观战略层面为我们阐述了在当下进行“有态度”传播的重要性;其次,通过对主流文化节目代表《国家宝藏》的剖析,对与时俱进构建品牌战略进行了实证分析;此外,各位讲师在论述人工智能对广告行业影响的同时,也强调了人作为创新创造和艺术审美独特个体的不可替代性。


左上 张国华  中国广告协会会长
右上 任学安  CCTV央视广告经营管理中心主任
左下 于  蕾 《国家宝藏》节目制片人、总导演
右下 夏洪波  凤凰卫视副总裁

于蕾和任学安合影

 


杨秀如 伽蓝集团首席创意官
 

上图从左至右
刘智鹏  腾讯互娱市场总监
余光照  艺仓美术馆CEO 
李  倩  电通安吉斯集团 POSTERSCOPE博视得中国首席战略官 
下图从左至右
赵天成  2018全球大学计算机科学与人工智能排名第一: 美国CMU 卡耐基梅隆大学博士 
刘  祥  杭州联汇科技股份有限公司 首席营销分析师,中国传媒大学博士
嵇海荣  分众传媒集团合伙人

    下午场,各位讲师就“内容营销新时代”、“聚合的力量”、“场景数字化营销”、“科技与文化的结合”等议题进行分享和探讨。与上午场相比,下午场更多的采用圆桌会议的对话方式,各位嘉宾从一个议题出发,从不同的角度激发思维,为我们带来一场场别开生面的头脑风暴。

圆桌会谈从左至右
陈维宇 新榜总裁
霍泥芳 Papitube副总裁
傅踢踢 著名自媒体人
赛雷 “赛雷”公众号创始人


圆桌会谈从左至右
张得欣 锐客广告联合创始人&董事总经理
Adam G.Y. Chen 锐客广告创始人&CEO
吴睿 Wynd公司CEO兼联合创始人
徐启恒 路劲产业集团旗下劲乐公司总经理

 


圆桌会谈从左至右
金定海 上海师范大学人文与传播学院教授(主持)
范辉 上海申通德高地铁广告有限公司市场总监
梁志勇 凤凰都市传媒市场部总经理

 
左上 邓广梼  互动通控股集团总裁
右上 吴荻  美团点评广告平台市场总监
左下 吴品慧 迅销集团全球执行董事 UNIQLO优衣库大中华区首席市场营销官
右下 张军  著名昆曲表演艺术家

吴品慧和张军对话


左边 中国传媒大学广告学院院长、教授丁俊杰
右边 上海师范大学人文与传播学院教授、博导金定海

此次论坛大会的学术主持人由中国传媒大学广告学院院长、教授丁俊杰(上午场)和上海师范大学人文与传播学院教授、博导金定海(下午场)担任。丁俊杰教授以一贯幽默的主持风格令现场氛围十分活跃,同时精准提炼每位嘉宾的观点。金定海教授则以言辞犀利著称,每每发问都能引导话题向深度挖掘。


从左至右
金定海 上海师范大学人文与传播学院教授
乔均 南京财经大学副校长、二级教授、博导
丁俊杰 中国传媒大学广告学院院长
张惠辛 《中国广告》杂志社社长兼主编
孟建 复旦大学新闻学院教授 中国传播学会副会长


精彩节目表演

    27日晚中国广告年度大奖颁奖盛典,是一场广告界、艺术界、媒体圈的新老朋友们欢聚一堂的盛宴。各位嘉宾把酒言欢,共话发展,颁奖形式也不循规蹈矩,充满了广告人独特的创意和情趣,在这个舞台上广告人放下了平日里的严肃姿态,尽情释放自我。最后颁奖典礼在一片欢乐祥和的氛围中落下帷幕。恭喜并祝愿各位广告人明年取得更好佳绩!

    数字•创意及营销技术论坛
    创意与技术交融,蓬勃发展的中国独立新力量

 



    3月28日,2018第十七届中国广告与品牌大会数字•创意及技术营销论坛暨第五届中国广告年度数字大奖颁奖典礼成功举办,各位一线广告人再次齐聚一堂,就互联网时代营销新思路、新技术背景下内容与创意的形态等问题进行探讨。如在4A与本土广告公司之外如何建立起“第三种力量”的新公司?优质内容如何自造流量?善良如何成为最大的生意?艺术、创意与科技融合会产生什么样的创意奇迹?这些议题的探讨叩击人心,受众对于“第三种力量”也有了更深层次的直观解读。

    论坛由南京财经大学副校长乔均与丁俊杰院长联袂担任学术主持,人称“乔老爷”的乔均教授,不仅书法造诣高,主持风格也是自成一派,妙语频出为大会锦上添花。

 



    在本次数字•创意及技术营销论坛上,威汉营销集团创始人及CEO陈一枬,舞刀弄影创始人吴瑾旻,999感冒灵产品经理赵成昆,有氧创始人、品牌合伙人范磊明,Video++联合创始人及COO董慧智,1FusionDigital亦复数字副总裁黄祥欣,生米组成创始人沈翔,伊顿纪德国际校服市场部经理杨玥,科达技术产品总监明学海,The Nine创始人熊超,十一位来自品牌、技术、独立创意公司的大咖们做了主题演讲及对话,演讲主题涉及营销云、AI场景化等技术营销领域,而对话主题则褪去一些科技的冰冷,更显人性的温度,被称为“有温度的对话”。

    艺术与技术、文化与科技是技术哲学中经久不衰的议题,在技术更加侵蚀又或者是融合广告行业的今天,探讨艺术与技术的关系就显得更为迫切。十一位嘉宾分别从专业角度,对这一议题进行分享和探讨,或数字技术、或内容创意、或幸福心理等,不论哪个角度我们都能看到融合的趋势,技术就像大船载我们远航,而文化或艺术就像指引方向罗盘,唯有两者结合,才能快速准确到达消费者心理。


    在28日下午举办的第五届中国广告年度数字大奖颁奖礼上,广告界同仁共同祝贺获奖公司取得佳绩,各获奖公司负责人手捧奖杯合影留念。

    中国广告年度数字大奖于2013年发起成立,今年为第五届。每年都会颁发案例奖、年度奖、公司奖,以及你必须知道的25家数字营销公司榜单,评选出能够代表这一年行业发展的杰出公司。经过五年的发展,奖项已经成为行业权威的年度盛事。


    颁奖典礼由Master 达人CEO Jackie Zhang和JWT智威汤逊 中乔广告有限公司上海分公司 Business Director 徐颖Lynda Xu担任主持人。
 



    2019
    相约更加精彩

    技术已经成为广告行业新的驱动力,面对技术浪潮的汹涌来袭,广告人都已自觉或不自知地拥抱技术,而人文关怀则是广告人无法替代的独特能力。品牌在交流中发现新的爆点,行业在相互切磋中取长补短。

    《中国广告》将持续追踪技术与广告行业的最新动态,为各位同仁提供全方位深度解读。相约2019,明年的你更精彩!

    关于大会各位讲师的演讲内容精华,请关注中国广告数字平台及2018年第五期《中国广告》杂志。



    中国广告与品牌大会简介


    作为中国广告界规模最大、最高端、历史最长的会务品牌,中国广告与品牌大会每年保持近千人以上高端人士的参会规模,截至今日,迄今已连续举行17届。在由亚洲财富论坛主办的第五届中国会展节事评比中,与亚洲博鳌论坛、夏季达沃斯论坛年会等一起荣膺“中国十大影响力会议”奖,同时还获得“中国行业品牌会议TOP3奖”,名列传媒类论坛第1名。在传播、广告与营销领域具有不可替代的影响力。大会以引领与前瞻为特色,每年春天举行的中国广告与品牌大会已经成为引领中国广告界的行业风向标。

    关于《中国广告》


    《中国广告》杂志创办于1981年,是国内第一本广告专业刊物。杂志从关注中国广告出发,以全面反映中国及华文广告发展状况及理论研究水平,展示高水平的创意、策划作品为内容,并及时介绍海外一流广告成果。

    目前正在建设为集专业杂志、专业网站、微平台、专业丛书与专业会务为一体的专业传播大平台。“中国广告与品牌大会”是《中国广告》杂志的衍生品牌,已经成为中国广告业内外著名的业界活动品牌,是中国品牌营销传播领域内公认的高水平、规模化的品牌与广告学术交流平台。

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