详细

您当前位置:首页 > 创意 > 详细

2018年4月 中国新广告评选②

来源:中国广告   |   作者:   |   时间:2018-04-09
阿里巴巴《相信小的伟大》
广告时长:5分钟
视觉表现:★★★★ 音效传达指数:★★★★
记忆残留信息:画面、音效、文案

好感度:★★★★★ 记忆度:★★★★





入选理由:今年2月,阿里巴巴正式启动首个全球集团品牌形象战役“小的伟大”,该品牌形象战役由BBDO和Proximity中国团队携手打造,三条视频,包括一支品牌视频和两支基于真实故事改编的短片。在主品牌视频里,故事以小人物的视角出发,捕捉了一系列赛场内外的场景和元素,层层推进,展示了着每一个细小本身的不凡和伟大,最后回归#相信小的伟大#的主题,举重若轻却又扣动人心。整支主品牌视频采用一系列普通小人物和小情节镜头的聚合,让我们看到并相信“小本身就同样伟大”,小人物本身就有无限种可能,由小到大,人人都在创造世界。


iPhone X《三分钟》
广告时长:7分05秒
视觉表现:★★★ 音效传达指数:★★★
记忆残留信息:故事
好感度:★★★★ 记忆度:★★★





入选理由:故事讲述了一名列车员与她的儿子在站台团圆的故事,可团圆的时间只有三分钟。在这三分钟里,儿子几乎将所有的时间都用来背诵乘法口诀表了,这其中包含了他对妈妈全部的思念。除了故事本身很感人之外,细节处也极其烘托,比如列车上其他乘客下车后与家人团聚的景象。这支广告片用故事烘托产品,让人对产品本身也颇具好感。

央视《家香家乡》
广告时长:4分22秒
视觉表现:★★★★ 音效传达指数:★★★
记忆残留信息:画面
好感度:★★★★ 记忆度:★★★





入选理由:央视这支公益广告《家香家乡》,从味道入手,讲述了关于家乡那些忘不了的回忆。味道其实是记忆的发酵品,存于心底的某个角落,某天一旦被勾起,就久久难以忘怀,像是一碗热气腾腾的笋蒸肉,一盒带着海风味道的鱼干,甚至是一块烤红薯,都能让人思绪万千。这支广告从一个小点切入,却打动了许多人的心。

爱钱进《财神老爸》
广告时长:12分27秒
视觉表现:★★★★ 音效传达指数:★★★
记忆残留信息:故事、情感
好感度:★★★ 记忆度:★★★





入选理由:继去年的《雀神老爸》之后,今年爱钱进又拍摄了一部微电影,《财神老爸》。在许多人心中,母爱很清晰,很温暖,而父爱却是隐晦而难以表达的,这部微电影就以能随时随地变出钱的财神老爸,具象地表达了父亲对子女的爱。片头以急切地追车开启,引出“会变钱”的财神老爸,设下悬念,引人瞩目,片中故事叙述有趣又能引起观众的回忆,在人物关系矛盾的产生与消解之间,观众逐渐领悟了父爱的隐晦与厚重。这部微电影既是一部精彩的故事片,又是一部植入得很好的广告。

周阅读排行

详细页的广告

本周推荐

第二排广告