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【品牌资讯】IPG盟博联合京东九数重新定义规模化精准营销模式

来源:中国广告   |   作者:IPG   |   时间:2018-04-13

        IPG集团旗下的全球媒介管理集团IPG盟博(IPG Mediabrands)宣布成为中国领先的商业分析及数字平台京东九数首个代理商合作伙伴。IPG盟博将和京东九数合作,研发定制化的高价值受众(High Value Audiences)细分模型,帮助品牌实现千人千面的规模化精准营销。



        作为京东旗下领先的商业分析及数据平台,京东九数拥有自己的人群定向模型。通过合作,IPG盟博数据管理平台的数据科研及技术团队将利用其模型定制并训练数据,获取精准的目标人群包,从而指导DSP进行实际投放,采用各种机器学习算法来满足不同的媒介策划需求。


        个性化的精准营销模式一直以来是对品牌主和营销人士的挑战。尽管很多广告主能针对某些细分市场进行个性化营销,但大部分广告主还是无法在所有传播维度上实现和消费者的个性化沟通。目前现有的DSP或其他开放平台在受众定向上只有一个维度,无法根据品牌主多样化的营销和业务需求进行定制。


        通过此次合作,IPG盟博专属的AMP(受众管理平台)将成为首个将其高价值受众注入京东九数的受众平台。通过独特的机器学习算法,IPG盟博可以整合对购物人群的洞察,基于此设计出最优的个性化营销解决方案,帮助品牌在京东生态圈中获得最大化的商业价值。


这是IPG盟博在采用先进的机器学习及AI技术,实现高价值受众传播的规模化定制上迈出的突破性一步。在现有的人群定向基础上,引入经由严密算法获取的有价值数据,以获取程序化人群定向,并洞察更高的灵活性和精准性,继而帮助品牌优化ROI,提升媒介效率和效果。


        IPG盟博中国首席执行官温铭辉(Tom Wan)表示:“2018年初我们在中国市场建立了受众管理平台。通过和京东九数的合作,IPG盟博的受众管理平台已经和本土的需求快速结合,并进一步利用机器学习技术来提升受众定向的能力。引入经由严密算法获取的程序化人群数据,是IPG盟博在为客户提供更为个性化的营销方案上取得的关键进展。我们期待和京东九数携手,共同在程序化和电商领域为客户打造最佳的受众定向产品和服务。”




 

       关于IPG盟博:

        IPG盟博 (IPG Mediabrands) 隶属于IPG集团 (NYSE: IPG),成立于2007年,负责管理集团IPG全球范围内所有媒体相关资产。IPG盟博在全球范围内的媒介承揽额达390亿美元,拥有10,500多名营销传播专家,遍布全球130多个国家。IPG盟博是一家新兴的全球代理机构,以动态营销为核心理念。IPG盟博旗下媒介代理机构包括UM优盟、Initiative极致传媒和Reprise,同时拥有Cadreon凯骏和MAGNA盟诺等专业单元。apac.ipgmediabrands.com


        关于京东九数:
        京东九数商业分析平台帮助企业用户快速安全使用京东用户数据进行定制化标签挖掘。平台集成了各类营销模型算法,企业用户可以轻松调用已有广告人群模型训练数据,从而得到精准的投放人群并同步至投放系统。

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