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美妆也AI?看兰蔻如何霸屏QQ广告

来源:中国广告   |   作者:林莹   |   时间:2018-04-16
        新年要有新玩法。1月,兰蔻菁纯唇膏在QQ广告旗下核心媒体QQ空间投放广告,成为第一个在广告产品里使用AI人脸识别和试妆技术的品牌。结合腾讯优图X-lab黑科技和王俊凯的明星效应,兰蔻向用户推荐与肤色最匹配的色号,并解决了用户线下试色的选择困难与实物试色的卫生问题这两大痛点,立刻引爆互动分享。






        广告依托AI人脸识别技术,精准识别用户肤色、瞳色,智慧推荐最匹配色号;基于强大的机器学习能力,通过对唇膏化学成分、油脂配比分析,还原真实上色效果,实现在线一键试妆,激发用户体验与购买兴趣。


        同时,QQ空间核心的95后年轻用户群体与王俊凯粉丝高度重合,兰蔻选择QQ空间闪屏广告和信息流品牌页卡广告作为两大入口,让“王俊凯亲选唇膏新色”找到对的人,精准撩动粉丝心弦。试色后@好友即可霸屏QQ好友空间闪屏,借助年轻人最爱的社交互动方式,惊喜创意迅速成为年轻人好友圈中的热门话题。

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