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综述:第三种力量,你如何解读?

来源:中国广告   |   作者:秦先普   |   时间:2018-05-08

    在生机盎然的春意中,中国广告行业风向标——2018第十七届中国广告与品牌大会,于3月28日下午在上海世茂皇家艾美酒店圆满落下帷幕。


    在3月26日-28日举办的这场盛会中,共历经2018中国广告影片金狮奖颁奖盛典(26日晚),第十七届中国广告与品牌大会论坛和中国广告年度大奖颁奖盛典(27日),中国广告数字·创意及技术营销论坛暨第五届中国广告年度数字大奖颁奖盛典(28日)两场论坛、三场颁奖典礼。行业最有话语权大咖轮番出场,布局紧凑干货满满,当之无愧的每年春天最美的约会!


    热闹与喧嚣终将散去,创意和思考仍在继续。在这次主题为“第三种力量T h e P o w e r O fImagination”的华山论剑中,逾四十位来自一线的广告、创意、营销、艺术行业大咖相继发表演讲,高谈阔论锐意交锋;数百个品牌热情参与,逾两千人在此次大会现场获益匪浅。


    乱花渐欲迷人眼,技术的肆意生长给广告行业带来了深刻的变化,层出不穷的技术热点让广告人迷失本心,当传统的广告创意、营销手段渐渐失去效力,冷眼看待、热烈讨论广告的第三种核心力量成为本次大会的亮点。


    在这个广告行业推陈出新、亟需寻找新的增长点的关键时刻,由《中国广告》与上海市广告协会主办的这场广告行业的顶尖盛会,继续履行行业先锋披荆斩棘的责任,用思想碰撞出智慧的火花,相信各位与会者都能从中看到广告行业的前进方向与光明未来。


    回顾大会全程,除了感谢各位嘉宾奉献的智慧结晶,还要感谢各位在幕后辛勤付出的小伙伴,感谢你们的努力让智慧之花结出果实,你们的团结协作让这场盛会得以圆满成功。



    3月26日晚,由《中国广告》杂志和易拍即合联合主办的2018中国广告影片金狮奖颁奖盛典,在上海世茂皇家艾美酒店皇家宴会厅成功举办。星光璀璨大咖云集,现场共有近百位广告、营销、创意、影视界一线顶级大咖,以及逾500位跨行业精英,共同见证了2017年度最优秀的各类别广告影片,最终26座沉甸甸的金狮奖杯,齐声嘶吼飞入领奖者囊中。



    《中国广告》杂志社社长兼主编张惠辛表示:“中国的广告影视产业已经在全球专业格局中占据不容忽视的位置。因此,中国广告影视应该有,也必须有自己的声音,有中国的话语权。‘中国狮’飞起来的时候到了。让我们一起来见证中国影视产业的光荣时刻!”



    华灯初上的夜上海,我们用美酒佳肴款待各位尊贵的来宾,用专业的评选和有含金量的奖项犒劳辛勤耕耘的广告人,颁奖典礼现场一座难求,光华夺目,气氛十分热烈。辉映着夜上海天际线的霓虹璀璨,现场一轮又一轮的热情,点燃着每一个广告人的从业的初心。


    本次颁奖典礼由东方卫视首席记者、新闻评论员骆新老师担任主持,2018中国广告影片金狮奖总评审主席、第24届法国沃苏勒亚洲国际电影节终身成就奖——荣誉金圆奖获得者王小帅导演,中国广告协会会长张国华,汉狮影视广告公司董事长、影视广告专业委员会主席王思远,中国传媒大学广告学院院长丁俊杰,自在映像创始人、中国新锐导演陈硕等四十余位行业大咖担任颁奖嘉宾,为获得最佳影片、最佳导演、最佳策略等22个奖项获奖作品的公司和个人颁奖。





    The Power of Imagination谁是影响行业发展的第三种力量?


    3月27日,本届大会迎来了最为重要的时刻——2018第十七届中国广告与品牌大会暨中国广告年度大奖颁奖盛典,大咖云集激烈交锋,广告行业最有话语权的人相会于此,各位讲师继往开来,都拿出了最精彩的分享,超高的信息密度和强大的逻辑能力,令在场听众大呼过瘾,可谓本届大会精华所在。


    此次大会以“第三种力量The Power of Imagination”为主题,共同探讨影响未来广告行业发展的第三种力量,逾四十位来自一线的行业大咖或发表主题演讲,或进行深度对话,以深刻的行业洞察和优秀的逻辑思维能力征服现场观众,赢得了阵阵掌声。每年一届的中国广告与品牌大会,总能抓准当下的行业痛点,凝聚为大会主题,抛砖引玉,正所谓理越辩越明,行业方向在嘉宾思想碰撞中愈发明晰,这也是大会被称为行业风向标的原因。



    《中国广告》杂志社社长兼主编张惠辛在大会开幕致辞中表示,面临全球数字传播的纵深时代,人们真切地感受到,一种可与媒体、创意相并列的新的核心力量正在崛起。可以把它称为第三种力量,这是一种建立在数字技术基础之上,包括文化、经济、导向等要素的新融合力量。张社长分别从内容、场景、平台、监管等角度,对第三种力量进行了详细解读。张社长表示,可以肯定地说,这股新兴力量将把广告带到更远的地方,它将当仁不让地成为未来若干年广告行业发展的新引擎,甚至塑造一个全新的广告时代。 


    2018年是中国改革开放40周年,这40年里中国广告行业也随着社会主义市场经济发生了翻天覆地的变化,变化是时代永恒的主题,走在时代前沿的广告行业更是如此,面对变化,广告人应该主动出击还是以不变应万变?面对科技浪潮的汹涌来袭,作为广告传统核心力量的媒介和创意又何去何从?人工智能是否真的能够颠覆广告行业,取代人工?在整合与跨界的概念甚嚣尘上的时候,谁又能把握先机?究竟什么才是广告行业的第三种力量?变化给广告人带来了许多疑问,但广告人是从不畏惧疑惑的,提出问题解决问题是广告人的乐趣之所在,也是广告与品牌大会职责之所在。




    27日晚中国广告年度大奖颁奖盛典,是一场广告界、艺术界、媒体圈的新老朋友们欢聚一堂的盛宴。各位嘉宾把酒言欢,共话发展,颁奖形式也不循规蹈矩,充满了广告人独特的创意和情趣,在这个舞台上广告人放下了平日里的严肃姿态,尽情释放自我。最后颁奖典礼在一片欢乐祥和的氛围中落下帷幕。恭喜并祝愿各位广告人明年取得更好佳绩!


    数字·创意及技术营销论坛

    创意与技术交融,蓬勃发展的中国独立新力量



    3月28日,2018第十七届中国广告与品牌大会数字·创意及技术营销论坛暨第五届中国广告年度数字大奖颁奖典礼成功举办,各位一线广告人再次齐聚一堂,就互联网时代营销新思路、新技术背景下内容与创意的形态等问题进行探讨。



    如何在4A与本土广告公司之外建立起“第三种力量”的新公司?优质内容如何自造流量?善良如何成为最大的生意?艺术、创意与科技融合会产生什么样的创意奇迹?这些议题的探讨叩击人心,受众对于“第三种力量”也有了更深层次的直观解读。


    在本次数字·创意及技术营销论坛上,威汉营销集团创始人&C E O陈一枬,舞刀弄影创始人吴瑾旻,999感冒灵产品经理赵成昆,有氧创始人、品牌合伙人范磊明,Video++联合创始人&COO董慧智,1FusionDigital亦复数字副总裁黄祥欣,搜狐集团精准销售部总经理余兰,生米组成创始人沈翔,伊顿纪德国际校服市场部经理杨,科达技术产品总监明学海,The Nine创始人熊超,十一位来自品牌、技术、独立创意公司的大咖做了主题演讲及对话,演讲主题涉及营销云、A I场景化等技术营销领域,而对话主题则褪去一些科技的冰冷,更显人性的温度,被称为“有温度的对话”。



    艺术与技术、文化与科技是技术哲学中经久不衰的议题,在技术更加侵蚀又或者是融合广告行业的今天,探讨艺术与技术的关系就显得更为迫切。十一位嘉宾分别从专业角度,对这一议题进行分享和探讨,或数字技术、或内容创意、或幸福心理等,不论哪个角度我们都能看到融合的趋势,技术就像大船载我们远航,而文化或艺术如同引擎中的能量,唯有两者结合,才能快速准确到达消费者心里。



    中国广告年度数字大奖于2013年发起成立,今年为第五届。每年都会颁发案例奖、年度奖、公司奖,以及“你必须知道的25家数字营销公司”榜单,评选出能够代表这一年行业发展的杰出公司。经过五年的发展,奖项已经成为行业权威的年度盛事。


    颁奖典礼由Master 达人CEO张翼虎和JWT智威汤逊中乔广告有限公司上海分公司Business Director徐颖担任主持人。



    技术已经成为广告行业新的驱动力,面对技术浪潮的汹涌来袭,广告人都已自觉或不自知地拥抱技术,而人文关怀则是广告人无法替代的独特能力。品牌在交流中发现新的爆点,行业在相互切磋中取长补短。



    《中国广告》将持续追踪技术与广告行业的最新动态,为各位同仁提供全方位深度解读。相约2019,明年的你更精彩!




    中国广告与品牌大会简介


    作为中国广告界规模最大、最高端、历史最长的会务品牌,中国广告与品牌大会每年保持千人以上高端人士的参会规模,迄今已举行17届。在由亚洲财富论坛主办的第五届中国会展节事评比中,与亚洲博鳌论坛、夏季达沃斯论坛年会等一起荣膺“中国十大影响力会议”奖,同时还获得“中国行业品牌会议T O P3奖”,名列传媒类论坛第1名。在传播、广告与营销领域具有不可替代的影响力。大会以引领与前瞻为特色,每年春天举行的中国广告与品牌大会已经成为引领中国广告界的行业风向标。

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