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科技和艺术对品牌的驱动力

来源:中国广告   |   作者:The Nine 创始人 熊 超   |   时间:2018-05-10

        在2016年的时候,我创办了一家公司叫The Nine,它的中文名是九曜,曜是代表星球的意思,我希望能够给自己很多能量,能够让自己不断往前走。选择数字九,是因为公司的宗旨和初衷,是想把消费者洞察、创新、美学、设计、科技、艺术、娱乐、事件和内容这9个方面结合起来,让品牌和产品最完美地与大众进行沟通。



        我今天要讲的主题是科技和艺术对品牌的驱动力。如今互联网时代来临,我们每个人都花费大量时间在电子媒体上,新科技层出不穷、在生活中的应用无处不在,那未来的品牌是不是可以更好地利用艺术和科技与消费者沟通呢?我举两个例子。


        第一个是我们与腾讯视频合作的《凝固好时光》案例。腾讯视频的slogan是“不负好时光”,由此我们的洞察点是观众在看不同类型视频时所表达的情绪,无论是激动、陶醉、伤心……很多一瞬间的表情是看不到的,我们就想通过科技的方式留住这一瞬间的时光,进行真实的呈现。其实当时客户给我们的时间很短,落地实施非常困难。我们起初甚至都不确定是不是有这种黑科技,幸好最后在上海找到了一台机器,可以瞬间精准抓取到你的3D数据,还原最生动的瞬间表情。



        这其实是一个线上线下结合的案例,在这个过程中,每一个环节都经历了重重困难,付出了很多心血。当你看到观众的3D打印模型被摆成一排,着实会为这来之不易的成功所动容。而且出街效果超出预期,在网络上的播放量也达到七千多万,引发轰动,以至于后来又把它从深圳的总部转移到上海、北京进行展示。

        为什么它的效果能够超越传统的广告呢?究其根本,它是通过跨界的方式,把科技、艺术与品牌的核心点诉求精准地结合,整个案例并不是简单的为了艺术而艺术,而是真的要找到品牌的核心,将“不负好时光”和“凝固好时光”紧紧扣在一起。



        第二个就是帮华帝做的案例《智慧大脑》。众所周知,华帝是一个高端智能的厨电,主打“高科技”和“智慧”,由此我们设想在广告过程中帮客户创造一个艺术类的空间内容,打造一个高12米的 “智慧大脑”的实体建筑,观众可以进入大脑里面随意体验。于是我们邀请了同济大学建筑系的苏老师、巨星成龙的御用雕塑师加入外形构造的环节。除了外形的构思,在大脑内部,我们别出心裁地安装了许多万花筒,目的是激发观众无限的想象,体验科技带来的魅力。另外我们还帮华帝创作了两个短片,一个是说品牌故事,另外一条是以华帝洗碗机“洗尽尘间污垢”的概念制做的影片。这些影片都用全息投影的方式展示,真实地浮在空中。



        因为这个项目过于宏大和复杂,以致在整个筹备过程中我每天都提心吊胆,生怕出任何差错。坦白来说,很多国际大牌的广告在落地户外的时候,很少有人和街头广告合影,但我们做到了。最后整个大脑的成品在上海国际博览中心广场上组装展览时,现场效果十分震撼和轰动。重达5吨,吸引了很多的观众,使得华帝成为展览会上最瞩目的品牌。因为它实在是太抢眼。所以当时每天都有很多人排队进入大脑探究其中奥秘,甚至每天六点关门的时候还有很多人在等候和这个“大脑袋”拍照留念。此外,这个项目也吸引了家电、美食、艺术、生活、创意、科技行业的大佬前来,包括《舌尖上的中国》的导演陈晓卿,他体验过后,夸赞连连。各媒体也竞相报道,包括CCTV,所有网络有关“智慧大脑”的微信推文也全部都是10万+,可见其影响力。因为这个项目实在投入了太多心血,客户也十分喜欢,我们想让它永久保留。于是我们将这个建筑转移到了喜玛拉雅中心,安置在日本建筑师藤本壮介“远景之丘”的旁边,我相信会成为上海的一个地标建筑,如果大家有兴趣,也可以随时去体验。


        如今,广告已不再是原先的广告,而是应该超越广告,以任何形式得以存在。广告把建筑、科技、艺术结合在一起,将会是个令人惊叹的艺术品。当然也谢谢客户的信任,可以全力支持我们完成这个项目。我开公司这一年多来,最大的收获是可以和客户成为朋友,帮助品牌产生好的有价值、有影响力的东西。谢谢大家。

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