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如何让品牌保持年轻活力?

来源:中国广告   |   作者:伽蓝集团首席创意官 杨秀如   |   时间:2018-05-10



    我今天要分享的第三种力量,希望回归到创意和品牌本身——即如何让我们的品牌保持年轻化。


    当我们在讲品牌年轻化的时候,常常想运用一些酷炫的元素、流行的网络语言乃至嘻哈的歌曲,其实这些只是装逼、装酷、装嫩,没办法让品牌一直走下去。所谓的品牌年轻化,是品牌能够持续不断往前走并与消费群产生互动的过程,这就需要我们回到品牌价值的原点。



    卓越洞察:以人为核心


    其实洞察是真的要挖一个“洞”再去察,然后不断地深挖,观察。如果只停留在表面,无法真正触碰人的内心,做出的创意就不会真正动人。


    最近的妇女节(现在叫女生节、女神节),很多不同的营销层出不穷,自然堂希望做一件不一样的事情,通过“没有一个男人可以通过的面试”,引人思考社会上男女平等的


    口号下存在的残酷现实。


    所有出镜的都是素人,“面试官”们都是在职场打拼的伟大女性,她们会为自己梦想的实现去努力,即使是一个面临种种不公的女孩子。而“无所畏,你本来就很美”,恰是在这种男女不平等的社会现实之上做出的深度洞察——挖掘到事物最底层的部分。希望这样的影片能够鼓励所有女性,给到女性尊重,希望我们不管在生活还是工作方面,都能给女生一个理想的空间。


    魔力与公益:营销中的重要配方


    做营销时,需要有一种神奇、魔幻的力量加入。有个品牌在这方面做得非常好,常常带给用户意想不到的惊喜、惊奇




    视频里的某幼稚园老师,很喜欢一位歌手(歌手是该品牌代言人)。这天,她一边播放最爱歌手的歌曲,一边带着一群小朋友手舞足蹈的时候,没想到歌手来到了她工作的幼稚园,这是一个非常大的M a g i c很多品牌都历史悠久而资深,但品牌的年轻化不囿于数字或年龄,最重要的是品牌心态——要思考如何在品牌中心点开启品牌的年轻化之路。


    另外,回报也是非常重要的一部分。做品牌不只是对外,让消费者注意到品牌,对内也非常重要:给到品牌团队良好的工作环境、薪资,甚至延伸到社会责任,最终回馈到人类,社会和国家。很多品牌会在营销层面做公益,有一个品牌却是因为公益才生发出自己的营销和生意,它叫T O M S。


    品牌创始人刚到非洲的时候,看到很多小朋友没有鞋子穿,很希望帮助他们。他想法很简单,从今天开始做鞋子,卖鞋子,每卖掉一双鞋就可以送一双鞋到非洲,卖得越多,越来越多的非洲小孩子就有鞋子穿,于是,商业从公益开始,这令品牌非常美好而特别。


    科技与观察,让品牌与时俱进


    I K E A是一个很有历史的品牌,今年已迈入75岁。它卖家具,卖肉丸,它在创新上做过些什么?事实是,它在哥本哈根一个S p a c e10的基地,请了不同的艺术家、设计师、建筑师,讨论食品安全、都市进化等五花八门的议题,然后做了一个有趣的设计:一张看起来很简单的桌子,会收集人们平常放置的咖啡、饭菜、砂锅的热量,手机没电时,只需放到桌子上,便开始自动充电了,此外,他们也设计了同样“聪明”的窗子,能自动调节室内外空气……这都是非常智慧智能的设计。


    由于品牌必须跟人群、消费群产生连接,观察就变得尤为重要。这几年来,我们不断在传播微信当中的E m o j i,而牛津词典作为一个公认的“老品牌”,在2015年把这个哭笑的表情脸放在词典里了,因为它意识到这个符号在我们每个人生活中占据很重要的位子。


    回到今天的主题,IMAGINATION,希望大家做营销也好,创意也好,不断把自己的想象力散发出来。

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